Komunikasi bisa terjadi dalam berbagai bentuk, tetapi bahasa adalah dasar dari setiap dialog. Di AS, bahasa Inggris adalah bahasa yang paling banyak digunakan, namun bahasa Inggris bukanlah satu-satunya bahasa yang digunakan oleh lebih dari 325 juta penduduknya setiap hari-dan banyak di antaranya yang menggunakan lebih dari satu bahasa. Mungkin tidak mengherankan jika bahasa Spanyol merupakan salah satu bahasa yang paling banyak digunakan di AS, karena orang Hispanik merupakan 18% dari keseluruhan populasi (dan merupakan kelompok etnis atau ras yang paling cepat berkembang). Yang penting, sekitar 75% orang Hispanik AS adalah dwibahasa-meskipun sebagian besar lahir di AS.
Apa yang mendorong hubungan dengan bahasa Spanyol ini? Menurut Stacie de Armas, Wakil Presiden, Inisiatif Strategis & Keterlibatan Konsumen di Nielsen, hal ini terutama didorong oleh keinginan untuk "terhubung dalam budaya." Seperti yang kami laporkan dalam laporan La Oportunidad Latinx: Mata Uang Budaya dan Perjalanan Konsumen, 71% orang Hispanik berbicara bahasa Spanyol di rumah, baik sebagai bahasa utama atau dikombinasikan dengan bahasa Inggris. Dan sebagai hasilnya, komunitas Latinx terhubung dengan konten dan merek dalam bahasa Inggris dan Spanyol sebagai bagian penting dari pengalaman ambikultural (100% fasih dalam lebih dari satu budaya).
Catatan: Nielsen menggunakan istilah Latinx untuk merujuk pada jenis kelamin yang tidak ditentukan. Keputusan ini merupakan sebuah anggukan terhadap inklusi yang lebih besar terhadap perempuan, LGBT+ dan Hispanik non-biner, serta semakin populernya istilah ini di media sosial dan tulisan akademis.
