La comunicazione può assumere molte forme, ma la lingua è il fondamento di ogni dialogo. Negli Stati Uniti, l'inglese è la lingua principale, ma non è l'unica che gli oltre 325 milioni di persone usano ogni giorno, e molti ne usano più di una. Non sorprende che lo spagnolo sia una delle lingue più parlate negli Stati Uniti, dato che gli ispanici costituiscono il 18% della popolazione complessiva (e rappresentano il gruppo etnico o razziale in più rapida crescita). È importante notare che circa il 75% degli ispanici statunitensi è bilingue, anche se la maggioranza è nata negli Stati Uniti.
Cosa spinge questo legame con la lingua spagnola? Secondo Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives & Consumer Engagement di Nielsen, il motivo principale è il desiderio di "entrare in contatto con la cultura". Come abbiamo riportato nel nostro recente rapporto La Oportunidad Latinx: Cultural Currency and the Consumer Journey, il 71% degli ispanici parla spagnolo in casa, principalmente o in combinazione con l'inglese. Di conseguenza, la comunità Latinx si connette con contenuti e marchi sia in inglese che in spagnolo, come parte importante dell'esperienza ambiculturale (essere al 100% fluenti in più di una cultura).
Nota: Nielsen usa il termine Latinx per indicare un genere non specificato. La decisione è un cenno alla maggiore inclusione di donne, LGBT+ e ispanici non binari e alla crescente popolarità del termine nei social media e nella scrittura accademica.
