Embora os estádios esportivos em toda a Austrália continuem acumulando poeira devido ao confinamento causado pela COVID-19, os fãs de esportes ainda estão encontrando maneiras de satisfazer seu desejo por esportes. Na verdade, as visualizações de vídeos com conteúdo esportivo nas plataformas sociais estão aumentando, apesar da falta de eventos esportivos ao vivo.
Na última semana de março, quando não houve eventos esportivos ao vivo, houve mais visualizações de conteúdo de vídeo relacionado a esportes nas plataformas sociais do que na semana anterior, quando a AFL Premiership estava começando e a NRL entrava na segunda semana de sua temporada.
Na ausência de esportes televisionados, os fãs recorreram às redes sociais para se manterem conectados com suas ligas, equipes e atletas favoritos.
De acordo com as avaliações de conteúdo social da Nielsen, o engajamento com vídeos relacionados a esportes nas redes sociais ultrapassou 12 milhões de visualizações na primeira semana sem conteúdo esportivo ao vivo (26 de março a 1º de abril), o que representa mais de 1,2 milhão a mais do que na semana anterior (19 a 25 de março).
Embora a quantidade total de conteúdo de vídeo publicado por ligas, equipes e atletas tenha diminuído (-18%), as visualizações por vídeo aumentaram 35%, demonstrando o entusiasmo dos fãs em se manterem conectados com suas equipes e atletas favoritos.
A decisão da Football Australia de transmitir uma repetição da famosa vitória da seleção australiana sobre o Uruguai nas eliminatórias para a Copa do Mundo de 2006 no Facebook provou ser um golpe de mestre e levou a seleção australiana ao topo do ranking de conteúdo social da Nielsen.
Medindo o engajamento social em mais de 150 equipes, os Socceroos foram a equipe classificada em primeiro lugar com o maior número de interações sociais no dia da transmissão (31 de março).
No período semanal (26 de março a 1º de abril), os Socceroos conseguiram manter a terceira posição geral no ranking, graças a essa iniciativa, ficando entre os líderes dos clubes da AFL.
A diretora-geral de Mídia e Esportes da Nielsen, Monique Perry, disse : “A COVID-19 pode ter afetado os eventos esportivos em todo o mundo, mas nossa paixão e sede por conteúdo esportivo continuam fortes entre os australianos. Apesar da ausência de ação em campo, o aumento das visualizações de vídeos de conteúdo esportivo nas plataformas sociais é uma prova clara de que ainda somos fãs ávidos de esportes”.
As ligas esportivas rivais também têm demonstrado um pouco de nostalgia ultimamente e publicado conteúdos que revivem alguns de seus momentos mais famosos para ajudar a impulsionar tendências de engajamento social mais fortes durante este período desafiador.
Na última semana de março, a AFL ainda teve mais de 2,1 milhões de interações totais nas redes sociais, apesar de não terem sido disputadas partidas, com 76% do engajamento ocorrendo no Instagram.
A Cricket Australia ficou em segundo lugar, à frente da NRL, enquanto a A-League e a Supercars completaram os cinco primeiros lugares.
O poder de influência dos atletas também ficou bem evidente nas últimas semanas, com alguns dos maiores nomes do esporte australiano usando as redes sociais para ajudar a impulsionar o engajamento com seus fãs.
Os atletas representaram 21% do conteúdo e 23% do engajamento na última semana de março, um aumento em relação aos 16% e 19% registrados na semana anterior.
O jogador do Brisbane Broncos, Jordan Kahu, recorreu ao Facebook em 31 de março para lembrar seus seguidores de “permanecerem conectados” durante o confinamento, e esse foi o vídeo mais visto da semana publicado por atletas.
A estrela da NRL se uniu a jogadores de rugby league e rugby union de ambos os lados do Tasman para trocarem um “aceno de cabeça kiwi” virtual entre si, a partir de suas respectivas salas de estar, durante o isolamento.
“A adoção de plataformas sociais e digitais será essencial para que ligas, equipes e atletas mantenham conexões valiosas com os fãs, ajudando a promover um envolvimento positivo durante estes tempos sem precedentes e incertos. Medir o desempenho das iniciativas sociais e digitais para compreender essas novas formas de conexão será fundamental para alcançar esse objetivo”, concluiu Perry.
