호주 전역의 스포츠 경기장이 코로나19 봉쇄 조치로 인해 계속해서 먼지만 쌓여가고 있지만, 스포츠 팬들은 여전히 스포츠에 대한 갈증을 해소할 방법을 찾고 있다. 실제로 실제 생중계 스포츠 경기가 없는 상황임에도 불구하고, 소셜 플랫폼에서 스포츠 콘텐츠의 동영상 조회수는 오히려 증가하고 있다.
3월 마지막 주에는 생중계 스포츠 경기가 열리지 않았음에도 불구하고, AFL 프리미어십이 개막하고 NRL이 시즌 2주차에 접어들었던 전주보다 소셜 플랫폼에서 스포츠 관련 동영상 콘텐츠 조회수가 더 많았다.
텔레비전 중계 스포츠가 없는 상황에서 팬들은 자신이 좋아하는 리그, 팀, 선수들과 계속 소통하기 위해 소셜 미디어로 눈을 돌리고 있다.
닐슨 소셜 콘텐츠 시청률에 따르면, 생중계 스포츠 콘텐츠가 없었던 첫 주(3월 26일~4월 1일) 동안 소셜 미디어에서 스포츠 관련 동영상에 대한 참여도가 1,200만 뷰를 넘어섰으며, 이는 전주(3월 19일~3월 25일)보다 120만 뷰 이상 증가한 수치입니다.
리그, 팀 및 선수들이 게시한 자체 제작 영상 콘텐츠의 총량은 18% 감소했으나, 영상당 조회수는 35% 증가하여 팬들이 좋아하는 팀과 선수들과의 연결을 유지하려는 열망을 보여주었다.
호주축구협회가 2006년 월드컵 예선에서 우루과이를 상대로 거둔 소커루스의 유명한 승리를 페이스북으로 재방송한 결정은 탁월한 전략으로 입증되었으며, 소커루스는 닐슨 소셜 콘텐츠 시청률 순위에서 정상에 올랐다.
150개 이상의 팀을 대상으로 소셜 참여도를 측정한 결과, 호주 축구 국가대표팀(Socceroos)이 방송일(3월 31일) 기준 가장 많은 소셜 상호작용을 기록하며 1위에 올랐다.
주간 기간(3월 26일~4월 1일) 동안, 이 계획 덕분에 사커루스는 AFL 클럽 리더들 사이에 끼어 전체 3위 순위를 유지하는 데 성공했다.
닐슨 미디어 및 스포츠 부문 총괄 이사 모니크 페리는 다음과 같이 말했다 : "코로나19가 전 세계 스포츠 행사에 영향을 미쳤을지라도, 호주인들의 스포츠 콘텐츠에 대한 열정과 갈망은 여전히 강합니다. 경기장에서의 활동이 중단되었음에도 불구하고, 소셜 플랫폼에서 스포츠 콘텐츠 동영상 시청이 증가한 것은 우리가 여전히 열렬한 스포츠 팬임을 분명히 보여주는 증거입니다."
경쟁 스포츠 리그들도 최근 다소 향수에 젖어 가장 유명한 순간들을 재현하는 콘텐츠를 공개하며, 이 어려운 시기에 더 강력한 소셜 참여 트렌드를 이끌어내고 있다.
3월 마지막 주, AFL은 경기가 열리지 않았음에도 소셜 미디어에서 총 210만 건 이상의 상호작용을 기록했으며, 이 중 76%가 인스타그램에서 발생했습니다.
크리켓 오스트레일리아가 NRL을 근소한 차이로 제치고 2위를 차지했으며, A-리그와 슈퍼카스가 상위 5위권을 마무리했다.
최근 몇 주간 호주 스포츠계의 유명 선수들이 소셜 미디어를 활용해 팬들과의 소통을 촉진하는 모습을 보이며, 운동선수들의 영향력이 뚜렷이 드러나고 있다.
3월 마지막 주에 운동선수 관련 콘텐츠는 전체 콘텐츠의 21%, 참여도의 23%를 차지했으며, 이는 전주 대비 각각 16%와 19%에서 증가한 수치입니다.
브리즈번 브롱코스의 백 조던 카후는 3월 31일 페이스북을 통해 자가격리 중에도 "연결을 유지하라"고 팔로워들에게 당부하는 영상을 게시했으며, 이는 운동선수들이 올린 영상 중 해당 주 가장 많이 조회된 영상이었다.
NRL 스타가 격리 기간 동안 각자의 거실에서 서로에게 가상 '키위식 고개 끄덕임'을 보내기 위해 태즈먼 해협 양측의 럭비 리그 및 럭비 유니온 선수들과 함께했다.
"리그, 팀 및 선수들이 팬들과 소중한 유대감을 유지하고 이 유례없고 불확실한 시기를 헤쳐나가며 긍정적인 참여를 이끌어내기 위해서는 소셜 및 디지털 플랫폼을 적극 활용하는 것이 필수적일 것입니다. 이러한 새로운 연결 방식을 이해하기 위해 소셜 및 디지털 활동의 성과를 측정하는 것이 이를 달성하는 데 핵심이 될 것입니다."라고 페리는 결론지었다.
