O último Relatório Anual de Marketing da Nielsen de 2019 destacou que, embora possa ser mais fácil provar aos marqueteiros o valor do orçamento de alocação para meios tradicionais, como a televisão, importantes decisões de marketing digital são muitas vezes baseadas em suposições e crenças não verificadas. Como os gastos com publicidade on-line continuam seu crescimento dinâmico, é fundamental que os anunciantes construam relações confiáveis e transparentes com editores e plataformas para garantir que eles tenham uma percepção clara da eficácia de suas campanhas e investimentos on-line.

A Polônia Brainly é a editora de uma plataforma educacional online que reúne mais de 150 milhões de estudantes, pais e professores todos os meses para compartilhar conhecimentos e resolver problemas de aprendizagem. Para apoiar seus clientes anunciantes não apenas com soluções criativas, Brainly estava interessada em como maximizar e justificar o investimento publicitário de seus clientes em sua plataforma.

Brainly escolheu o Efeito Marca Digital Nielsen para medir e provar a eficácia da campanha de um cliente CPG contra seu objetivo de marketing: aumentar o conhecimento de um pacote de lanches promocionais. Ao monitorar o impacto da publicidade em vídeo para aumentar a conscientização, Brainly foi capaz de fazer recomendações chave de otimização e ajudar seu cliente a economizar dinheiro.