ニールセンの最新の2019年年次マーケティングレポートでは、テレビなどの従来のメディアに予算を割り当てることの価値をマーケターに証明することは容易かもしれないが、デジタルマーケティングの重要な決定は、検証されていない仮定や信念に基づいていることが多いことが強調されています。オンライン広告費がダイナミックな成長を続ける中、広告主はパブリッシャーやプラットフォームと信頼関係と透明性のある関係を構築し、オンラインキャンペーンや投資の効果について明確な洞察を得ることが重要です。

ポーランドのBrainlyは、毎月1億5,000万人以上の生徒、保護者、教師が集まり、知識を共有し、学習上の問題を解決するオンライン教育プラットフォームの発行元です。Brainlyは、クリエイティブなソリューションだけでなく、広告主のクライアントをサポートするために、プラットフォーム上でのクライアントの広告投資を最大化し、正当化する方法に関心を持っていました。

Brainlyは、CPGクライアントのマーケティング目標であるプロモーション用スナックパックの認知度向上に対するキャンペーンの効果を測定し、証明するためにNielsen Digital Brand Effectを選択しました。Brainly は、動画広告の影響を監視して認知度を高めることで、主要な最適化の推奨事項を作成し、クライアントのコスト削減を支援することができました。