El último Informe Anual de Marketing 2019 de Nielsen destacó que, si bien puede ser más fácil demostrar a los profesionales del marketing el valor de asignar presupuesto a medios tradicionales como la televisión, las decisiones importantes de marketing digital a menudo se basan en suposiciones y creencias no verificadas. A medida que el gasto en publicidad en línea continúa su crecimiento dinámico, es fundamental que los anunciantes construyan relaciones confiables y transparentes con los editores y las plataformas para garantizar que tengan una visión clara de la efectividad de sus campañas e inversiones en línea.

La polaca Brainly publica una plataforma educativa en línea que reúne cada mes a más de 150 millones de estudiantes, padres y profesores para compartir conocimientos y resolver problemas de aprendizaje. Para apoyar a sus clientes anunciantes no solo con soluciones creativas, Brainly se interesó por cómo maximizar y justificar la inversión publicitaria de sus clientes en su plataforma.

Brainly eligió Nielsen Digital Brand Effect para medir y probar la eficacia de la campaña de un cliente de productos de gran consumo en relación con su objetivo de marketing: aumentar la notoriedad de un paquete promocional de aperitivos. Al monitorizar el impacto de la publicidad en vídeo para aumentar la notoriedad, Brainly pudo hacer recomendaciones clave de optimización y ayudar a su cliente a ahorrar dinero.