O rádio na Noruega tem mantido uma forte audiência durante toda a pandemia, continuando a ser uma maneira poderosa de alcançar toda a população - mesmo quando muitas pessoas passaram mais tempo em casa durante o ano passado. Na verdade, quase metade da faixa etária de 10-19 anos e a faixa de 20-29 anos na Noruega são ouvintes diários. Agora, já em 2021, e com a abertura das comunidades e o retorno de nossa vida diária ao normal, como os anunciantes podem aproveitar as oportunidades?
COMPORTAMENTOS DE ESCUTA VERSUS GASTOS COM ANÚNCIOS
O rádio tem sido um companheiro confortável durante toda a pandemia da COVID-19 e, como resultado, tem melhorado o humor dos ouvintes ao longo do dia. Mais de oito em dez consumidores nos Estados Unidos afirmam estar ouvindo tanto ou mais rádio do que estavam antes da pandemia. Os noruegueses também, como a Nielsen Radio Measurement constatou que 61% da população de 10 anos ou mais sintonizou o rádio por mais de uma hora (1,5 hora em média) em um dia. Esta audiência permaneceu forte à medida que as restrições foram levantadas. O rádio atingiu quase 3 milhões de noruegueses diariamente em junho de 2021, ao mesmo tempo em que atingiu a alta em 2020.
Como resultado de um forte engajamento, os anunciantes gastaram 2 bilhões de coroas norueguesas (bruto) em rádio em 2020. E como alguma atividade de consumo volta ao normal, esta tendência continuou ao longo de 2021, já que os anunciantes continuam a ver o rádio como um tipo de mídia valioso.
Bens eletrônicos, alimentos, informações e serviços, medicamentos e equipamentos de saúde e automóveis, que proporcionam conveniência e o essencial para a vida diária do consumidor, encabeçaram a tabela de gastos com publicidade.
UMA PRIMEIRA ESTRATÉGIA DIGITAL
Muitas empresas estão aprendendo com os anunciantes em Singapura, onde os anunciantes estão considerando as plataformas de rádio digital como uma forma de alcançar melhor os públicos mais jovens. Na Noruega, com o aumento de alto-falantes inteligentes e outros dispositivos conectados, os ouvintes agora acessam suas estações favoritas além dos meios tradicionais. Os rádios DAB ainda estão, e de longe, acumulando o maior número de ouvintes. Dito isto, os smartphones são relatados como o dispositivo portátil mais popular para se ouvir rádio ligado. Nossa Pesquisa Anual apóia isto. Entre aqueles que escutam rádio via smartphone, um quarto escutam diariamente e 71% escutam pelo menos uma vez por semana. Isto proporciona uma boa oportunidade de propaganda. Longe da confusão visual, os anunciantes de áudio podem estender o alcance, construindo a consciência da marca e engajando os ouvintes em um ambiente íntimo e pessoal. A combinação de rádio e publicidade digital ajuda os anunciantes a aumentar a freqüência dos anúncios e a influenciar ainda mais o público interessado a tomar medidas.
Durante o verão, os noruegueses continuam seus hábitos diários de sintonia, mesmo quando viajam para suas residências de verão. Ouvir no escritório em casa ou nas residências de verão durante a estada também é provável que fique. O rádio está aqui para ficar.
