挪威的广播电台在大流行病期间一直保持着强大的收听率，继续成为覆盖所有人群的有力方式--即使在过去的一年里，许多人有更多的时间待在家里。事实上，挪威10-19岁年龄组和20-29岁年龄组中几乎有一半人每天都收听广播。进入 2021 年，随着社区的开放和日常生活的恢复，广告商如何才能抓住机遇？
收听行为与广告支出
在 COVID-19 大流行的整个过程中，广播一直是一个舒适的伴侣，因此改善了听众一整天的心情。在美国，每10个消费者中就有8个以上声称他们收听的广播与疫情发生前一样多，甚至更多。挪威人也是如此，尼尔森广播测量公司（Nielsen Radio Measurement）发现，在 10 岁以上的人口中，61% 的人每天收听广播的时间超过 1 小时（平均 1.5 小时）。随着限制的取消，这一收听率依然保持强劲势头。2021年6月，每天收听广播的挪威人接近300万，与2020年的最高收听率持平。
由于参与度高，2020年广告商在广播上的花费达到20亿挪威克朗（毛额）。随着一些消费活动恢复正常，这一趋势在整个2021年都将持续，因为广告商继续将广播视为一种有价值的媒体类型。
电子产品、食品杂货、信息和服务、药品和保健品以及汽车和汽车设备，这些为消费者日常生活提供便利和必需品的产品在广告支出排行榜上名列前茅。
数字优先战略
许多公司正在向新加坡的广告商学习，新加坡的广告商正在考虑将数字广播平台作为更好地接触年轻听众的一种方式。在挪威，随着智能扬声器和其他联网设备的兴起，听众现在可以通过传统方式以外的方式收听他们喜爱的电台。迄今为止，DAB 广播仍然拥有最多的听众。不过，据报道，智能手机是最受欢迎的收听广播的便携设备。我们的年度调查也证实了这一点。在通过智能手机收听广播的人群中，四分之一的人每天收听，71%的人每周至少收听一次。这提供了一个良好的广告机会。在远离视觉干扰的情况下，音频广告商可以扩大覆盖范围，建立品牌知名度，并在亲切、个性化的环境中吸引听众。将广播和数字广告相结合，有助于广告商提高广告频率，进一步影响感兴趣的受众采取行动。
在夏季，挪威人继续保持每天收听的习惯，即使他们前往夏季居住地也是如此。在家庭办公室或暑期居住地度假期间收听广播的习惯也很可能会保持下去。广播将继续存在。
