Radio w Norwegii utrzymało wysoki poziom słuchalności w czasie pandemii i nadal jest skutecznym sposobem dotarcia do wszystkich grup demograficznych - nawet wtedy, gdy wiele osób w ciągu ostatniego roku spędzało więcej czasu w domu. W rzeczywistości prawie połowa osób w wieku 10-19 lat oraz 20-29 lat w Norwegii to codzienni słuchacze. Teraz, w 2021 roku, kiedy społeczności otwierają się i nasze codzienne życie wraca do normy, jak reklamodawcy mogą wykorzystać te możliwości?  

ZACHOWANIA SŁUCHACZY A WYDATKI NA REKLAMĘ

Radio było wygodnym towarzyszem podczas pandemii COVID-19 i w rezultacie poprawiało nastrój słuchaczy przez cały dzień. Ponad ośmiu na dziesięciu konsumentów w USA twierdzi, że słucha tyle samo lub więcej radia niż przed pandemią. Podobnie uważają Norwegowie - Nielsen Radio Measurement stwierdził, że 61% populacji w wieku powyżej 10 lat słuchało radia przez ponad godzinę (średnio 1,5 godziny) w ciągu dnia. Słuchalność ta utrzymała się po zniesieniu ograniczeń. W czerwcu 2021 r. radio docierało codziennie do prawie 3 mln Norwegów, co jest wartością porównywalną z poziomem z 2020 r.

W wyniku silnego zaangażowania, reklamodawcy wydali 2 miliardy koron norweskich (brutto) na radio w 2020 roku. A ponieważ pewna aktywność konsumentów wraca do normy, trend ten utrzymał się przez cały rok 2021, ponieważ reklamodawcy nadal postrzegają radio jako wartościowy typ mediów.

Na czele listy wydatków na reklamę znalazły się towary elektroniczne, artykuły spożywcze, informacja i usługi, leki i zdrowie oraz samochody i ich wyposażenie, które zapewniają wygodę i są niezbędne w codziennym życiu konsumenta.

STRATEGIA "DIGITAL FIRST

Wiele firm uczy się od reklamodawców w Singapurze, gdzie reklamodawcy rozważają cyfrowe platformy radiowe jako sposób na lepsze dotarcie do młodszych odbiorców. W Norwegii, wraz ze wzrostem popularności inteligentnych głośników i innych podłączonych urządzeń, słuchacze mają teraz dostęp do swoich ulubionych stacji poza tradycyjnymi środkami. Radioodbiorniki DAB wciąż gromadzą największą liczbę słuchaczy. Mimo to smartfony są zgłaszane jako najpopularniejsze urządzenia przenośne do słuchania radia. Potwierdza to nasza coroczna ankieta. Wśród tych, którzy słuchają radia za pośrednictwem smartfona, jedna czwarta słucha codziennie, a 71% słucha co najmniej raz w tygodniu. To daje solidne możliwości reklamowe. Z dala od wizualnego bałaganu, reklamodawcy audio mogą zwiększyć zasięg, budując świadomość marki i angażując słuchaczy w intymnym, osobistym otoczeniu. Połączenie radia i reklamy cyfrowej pomaga reklamodawcom zwiększyć częstotliwość reklam i dalej wpływać na zainteresowanych odbiorców do podjęcia działań. 

Latem Norwegowie kontynuują swoje codzienne nawyki słuchania, nawet gdy wyjeżdżają do swoich letnich rezydencji. Słuchanie w domu lub w rezydencjach letnich podczas staycation jest również prawdopodobne. Radio jest tu na stałe.