Em meio aos muitos desafios que os marqueteiros enfrentaram no ano passado em meio à pandemia, um deles, que altera a indústria, ainda paira à distância: um mundo sem cookies de terceiros. Sem os cookies, os marqueteiros precisarão reavaliar as fontes e a qualidade de seus dados para estabelecer e manter relações relevantes com os consumidores. Dados de primeira qualidade serão críticos, mas não serão suficientes por si só. 

E à medida que a conectividade e as interações digitais aumentarem, novas fontes de dados continuarão chegando on-line. Entretanto, o mais importante é que as marcas freqüentemente se concentram em fontes de dados que destacam uma ação no final de uma viagem do cliente, tal como uma compra ou interação com uma página da Web. Como os marqueteiros começam a pensar em toda a jornada do consumidor e não apenas em um ponto final, eles precisarão de dados sobre o que os consumidores estão fazendo quando não estão diretamente envolvidos com a marca. É aí que as parcerias de dados de segunda e terceira parte baseadas em pessoas podem ajudar. Para entender mais sobre o papel de pessoas reais em um mundo de marketing sem cookies de terceiros, falamos com Furqan Hanif, VP, Digital Product Management, que fornece informações adicionais sobre como as marcas podem usar os dados para se manterem relevantes com os consumidores quando os cookies de terceiros não são mais uma opção.

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