Visualização de notícias 55+: a necessidade de saber

Seu bairro, sua cidade, seu país — a necessidade de saber o que está acontecendo a qualquer momento está intimamente ligada à nossa sobrevivência e, pode-se argumentar, até mesmo à nossa própria humanidade. Essa necessidade crítica de estar informado deu origem a uma infinidade de maneiras pelas quais as informações, especificamente o que é genericamente chamado de “notícias”, podem ser acessadas e consumidas. Desde ofertas robustas de mídias sociais até uma teia de maneiras de assistir televisão — tanto em uma tela grande quanto em nossos dispositivos pessoais —, agora podemos literalmente assistir às notícias onde quer que vamos.

E assim o fazemos. Analisando a audiência geral, as notícias continuam a ocupar o primeiro lugar nas categorias de audiência. Nesta categoria, as pessoas entre 25 e 34 anos assistem mais notícias do que qualquer outro gênero de programa, representando 11% da audiência, e as pessoas entre 35 e 54 anos representam uma impressionante quota de 15%. Mas o verdadeiro vencedor na audiência de notícias é a faixa etária de 55 a 64 anos, que, embora menor em termos de intervalo de idade, representa mais audiência do que cada um dos outros dois grupos, com uma^{participação} de 16%^². A dedicação à audiência de notícias entre adultos de 55 a 64 anos deve ser destacada... e valorizada por sua lealdade.

Não só os adultos mais velhos assistem mais noticiários, como a faixa etária de 55 a 64 anos traz um aumento geral nas impressões. Ao agregar a faixa etária de 55 a 64 anos à faixa etária chave de 24 a 54 anos, o total de impressões de todas as fontes — transmissão, cabo, All-Other-Tuning (^AOT3) e fontes de visualização não tradicionais (^{não HUT4}) — aumentou impressionantes 56,5% em abril^{de 20225}  (um aumento ainda mais impressionante de 54,9% em abril de 2021).

A forma como assistimos à televisão continua a evoluir: as famílias que assistem a fontes não HUT cresceram 8% em relação ao ano anterior, com uma parte desproporcional dessa mudança proveniente de pessoas entre 25 e 34 anos, que mudaram sua audiência para fontes não HUT em 10%. Talvez sem surpresa, os fiáveis telespectadores de notícias com idades compreendidas entre os 55 e os 64 anos foram os que menos mudaram para fontes não HUT, com^6%6. É importante não esquecer que esta faixa etária de 55 a 64 anos tem, em geral, um património líquido mais elevado e um rendimento disponível maior do que as faixas etárias mais jovens. Caso não tenha visto, consulte este artigo sobre o poder de compra das pessoas com idades compreendidas entre os 55 e os 64 anos.

E considere a fidelidade à marca — a orientação comum é que a batalha das marcas é travada nos primeiros anos, tornando os jovens os consumidores mais procurados. Mas estudos atuais mostram que a faixa etária de 55 a 64 anos, além de ser a principal consumidora de notícias, também está aberta a experimentar novas marcas. Analisando a soma das^compras incrementadas e consecutivas de marcas, há muito pouca diferença entre as compras repetidas de marcas entre 55 e 64 anos em comparação com outros grupos mais jovens. Todos os grupos estão diminuindo nessa métrica e, portanto, abertos a novas marcas dentro de uma categoria^.

An^alisando mais profundamente um exemplo de fidelidade à marca em uma categoria específica e extremamente importante — a automotiva —, os dados mostram que pessoas entre 55 e 64 anos são mais propensas a possuir veículos de várias marcas — de alta qualidade, luxuosos... a lista continua e fica ainda mais impressionante.

Ao pensarmos e planejarmos o futuro das notícias e a monetização do público noticioso, a demo ampliada de 25 a 64 anos ilustra uma parte confiável, segura e lucrativa da equação. Sim, o mundo continuará girando, as pessoas encontrarão novas maneiras de se manter informadas, mas a demo de 55 a 64 anos continuará assistindo e gastando de forma robusta. E os dados mostram que eles têm recursos para fazer exatamente isso.

Notas

1. Nielsen: NLTV, audiência por gênero, abril de 2022
2. Nielsen: NLTV, audiência por gênero, abril de 2022
3. AOT – All Other Tuning (Todas as outras sintonizações): Conteúdo que não pode ser identificado por códigos ou assinaturas de áudio correspondentes; portanto, não pode ser atribuído a um distribuidor final (e, portanto, a um código de estação). Para que o conteúdo seja considerado não codificado/não correspondente, ele deve ser originário de um dispositivo HUT (domicílios que utilizam televisão), como uma TV ou um decodificador. Suplemento de referência local da Nielsen para 2022
4. Não HUT: Não é uma fonte de uso doméstico de televisão – Formas alternativas de assistir TV, pen drive, câmera ou jogos portáteis/manuais, conforme definido pela HUT. Suplemento de referência local da Nielsen 2022.
5. Nielsen: NPower: Live+mesmo dia, % de participação total por uso total da televisão, abril de 2021 vs. abril de 2022
6. Nielsen: NPower, Live+mesmo dia, impressões totais do dia, abril de 2022
7. Nielsen Catalina Solutions: Fidelidade à marca, agosto de 2018 a julho de 2021.
8. Nielsen Catalina Solutions: Fidelidade à marca, agosto de 2018 a julho de 2021.
9. Scarborough USA+, 2021 Release 2: “Probabilidade de possuir outra marca de automóvel vs. Adultos nos EUA”.