우리 동네, 우리 도시, 우리 나라—어떤 순간에 무슨 일이 벌어지고 있는지 알아야 할 필요성은 우리의 생존과, 심지어는 우리의 인간성 그 자체와도 뗄 수 없이 연결되어 있습니다. 정보를 얻어야 한다는 이 중대한 필요성은 정보, 특히 일반적으로 '뉴스'라고 불리는 것을 접하고 소비할 수 있는 무수한 방법들을 탄생시켰습니다. 강력한 소셜 미디어 서비스부터 거대한 화면과 개인 기기 모두에서 TV를 시청할 수 있는 거미줄 같은 다양한 방법에 이르기까지, 우리는 이제 말 그대로 어디를 가든 뉴스를 볼 수 있습니다.
그리고 실제로 그렇습니다. 전체 시청률을 살펴보면 뉴스는 여전히 시청 부문에서 1위를 차지하고 있습니다. 이 부문에서 25-34세 시청자들은 다른 어떤 프로그램 장르보다 뉴스를 더 많이 시청하며 시청 점유율의 11%를 차지하고, 35-54세 시청자들은 인상적인 15% 점유율을 기록합니다¹. 그러나 뉴스 시청의 진정한 승자는 55-64세 연령대입니다. 연령 범위는 좁지만, 16%의점유율로 다른 두 그룹보다 더 많은 시청 점유율을 차지합니다². 55-64세 성인들의 뉴스 시청에 대한 헌신은 강조되어야 하며… 그들의 충성심에 대한 가치를 인정받아야 합니다.
노년층이 가장 많은 뉴스를 시청할 뿐만 아니라, 55-64세 연령층은 전체 노출 수를 끌어올리는 효과를 가져옵니다. 55-64세 인구층과 24-54세 핵심 인구층을 합산하면, 방송, 케이블, 기타 모든 시청(AOT3), 비전통적 시청(비-HUT4) 등 모든 출처의 총 노출수는2022년 4월 56.5%라는 인상적인 증가율을 기록했습니다. (2021년 4월에도 54.9%라는 인상적인 증가율을 기록한 데 이어).
시청 방식은 계속 진화하고 있습니다: 비HUT(Home Use Tracker) 출처로 시청하는 가구는 전년 대비 8% 증가했으며, 그 변화의 상당 부분은 25-34세 연령층에서 비롯되었습니다. 이 연령층은 시청을 비HUT 출처로 10% 전환했습니다. 예상대로, 뉴스 시청률이 안정적인 55-64세 시청층은6%로 비-HUT 시청원으로의 전환이 가장 적었습니다. 중요한 점은, 이 55-64세 인구층이 일반적으로 젊은 세대보다 순자산이 더 많고 가처분 소득이 더 많다는 사실을 잊지 말아야 한다는 것입니다. 참고로, 55-64세 인구층의 구매력에 관한 이 글을 확인해 보세요.
브랜드 충성도도 고려해 보자. 일반적인 지침은 브랜드 간 경쟁이 초기 단계에서 벌어지므로 젊은 연령대가 주요 소비층이라는 것이다. 그러나 최근 연구에 따르면 55~64세 연령대는 뉴스 소비의 주축일 뿐만 아니라 새로운 브랜드를 시도하는 데도 개방적이다. 증가된 연속 브랜드구매량7을 종합해 보면, 55-64세 연령대의 반복 브랜드 구매율은 다른 젊은 연령대와 거의 차이가 없습니다. 모든 연령대가 이 지표에서 감소세를 보이고 있으므로, 해당 카테고리 내 신규 브랜드에 개방적입니다.⁸
자동차라는 특정하고 극히 중요한 카테고리에서 브랜드 충성도의 사례를 더 깊이 살펴보면, 55~64세 연령층이 여러 브랜드의 차량을 소유할 가능성이 더 높다는 데이터가 나타납니다. 고급형, 럭셔리형… 그 목록은 계속 이어지며 더욱 인상적인 수준에 이릅니다.9
뉴스의 미래와 뉴스 시청자 수익화를 고민하고 계획할 때, 25-64세로 확대된 인구 통계는 신뢰할 수 있고 안정적이며 수익성 있는 요소임을 보여줍니다. 물론 세상은 여전히 돌아가고 사람들은 정보를 얻는 새로운 방법을 찾을 것입니다. 하지만 55-64세 인구 통계는 계속해서 꾸준히 시청하고 소비할 것입니다. 그리고 데이터는 그들이 바로 그렇게 할 수 있는 자원을 보유하고 있음을 보여주고 있습니다.
메모
- 닐슨: NLTV, 장르별 시청률, 2022년 4월
- 닐슨: NLTV, 장르별 시청률, 2022년 4월
- AOT – 기타 모든 튜닝: 코드나 일치하는 오디오 시그니처로 식별할 수 없는 콘텐츠로, 최종 유통사(따라서 방송국 코드)에 할당할 수 없습니다. 콘텐츠가 미인코딩/미일치 콘텐츠로 간주되려면 TV나 셋톱박스와 같은 HUT(TV 사용 가구) 기기에서 발생해야 합니다. 2022 닐슨 지역 기준 보충 자료
- 비HUT: 텔레비전을 시청하지 않는 가구 출처 – HUT에서 정의한 대로 텔레비전 시청의 대체 방식(메모리 스틱, 카메라 또는 휴대용/핸드헬드 게임기 등). 2022년 닐슨 지역 기준 보충 자료.
- 닐슨: NPower: 실시간+당일 시청률, 총 TV 사용량 대비 점유율(%), 2021년 4월 대비 2022년 4월
- 닐슨: NPower, 실시간+당일 시청률, 총 시청률, 2022년 4월
- 닐슨 카탈리나 솔루션: 브랜드 충성도 2018년 8월-2021년 7월.
- 닐슨 카탈리나 솔루션: 브랜드 충성도 2018년 8월-2021년 7월.
- 스카버러 USA+, 2021년 2차 발표: "다른 자동차 브랜드 소유 가능성 vs 미국 성인".
