Tu barrio, tu ciudad, tu país... La necesidad de saber qué está pasando en cada momento está íntimamente ligada a nuestra supervivencia e incluso, se podría decir, a nuestra propia humanidad. Esa necesidad crítica de estar informados ha dado lugar a un montón de formas de acceder y consumir información, sobre todo lo que llamamos «las noticias». Desde las sólidas ofertas de las redes sociales hasta la amplia variedad de formas de ver la televisión, tanto en una pantalla grande como en nuestros dispositivos personales, ahora podemos ver las noticias literalmente dondequiera que vayamos.
Y así es. Si observamos los datos generales de audiencia, las noticias siguen ocupando el primer puesto en las categorías de visualización. En esta categoría, las personas de entre 25 y 34 años ven más noticias que cualquier otro género de programas, lo que representa el 11 % de la cuota de audiencia, y las personas de entre 35 y 54 años representan una impresionante cuota del 15 %¹. Pero los verdaderos ganadores en el consumo de noticias son las personas de entre 55 y 64 años, que, aunque son un grupo más reducido en cuanto a edad, representan una cuota de audiencia mayor que los otros dos grupos, con un 16%². Cabe destacar la devoción por las noticias entre los adultos de entre 55 y 64 años... y valorar su fidelidad.
Los adultos mayores no solo son los que más ven las noticias, sino que el grupo demográfico de 55 a 64 años aporta un aumento general de las impresiones. Al agregar el grupo de edad de 55 a 64 años con el grupo clave de 24 a 54 años, las impresiones totales de todas las fuentes (emisión, cable, All-Other-Tuning (AOT3) y fuentes de visualización no tradicionales (no HUT4)) aumentaron un impresionante 56,5 % en abrilde 20225 (por encima del también impresionante aumento del 54,9 % registrado en abril de 2021).
La forma en que vemos la televisión sigue evolucionando: los hogares que ven la televisión desde fuentes no HUT crecieron un 8 % interanual, y una parte desproporcionada de ese cambio proviene de personas de entre 25 y 34 años, que cambiaron su forma de ver la televisión a fuentes no HUT en un 10 %. Quizás no sea de extrañar que los fiables espectadores de noticias de entre 55 y 64 años sean los que menos han cambiado a fuentes no HUT, conun 6 %6. Es importante recordar que este grupo demográfico de entre 55 y 64 años suele tener un mayor patrimonio neto y más ingresos discrecionales que los grupos demográficos más jóvenes. Si te lo has perdido, echa un vistazo a este artículo sobre el poder adquisitivo de las personas de entre 55 y 64 años.
Y consideremos la fidelidad a la marca: la opinión generalizada es que la batalla entre marcas se libra en los primeros años, lo que convierte a los consumidores más jóvenes en los más codiciados. Sin embargo, estudios recientes muestran que el grupo de edad de 55 a 64 años, además de ser el principal consumidor de noticias, también está abierto a probar nuevas marcas. Si se analiza la suma delas compras incrementadas y consecutivas de una marca7, hay muy poca diferencia entre las compras repetidas de una marca entre los 55 y los 64 años en comparación con otros grupos más jóvenes. Todos los grupos están disminuyendo en esta métrica y, por lo tanto, están abiertos a nuevas marcas dentro de una categoría.8
Si profundizamos en un ejemplo de fidelidad a la marca en una categoría específica y muy importante, la automoción, los datos muestran que las personas de entre 55 y 64 años son más propensas a poseer vehículos de varias marcas: de gama alta, de lujo... La lista sigue y sigue, y cada vez es más impresionante.9
Mientras pensamos y planificamos el futuro de las noticias y la monetización de la audiencia informativa, el grupo demográfico ampliado de 25 a 64 años ilustra una parte fiable, segura y rentable de la ecuación. Sí, el mundo seguirá girando, la gente encontrará nuevas formas de mantenerse informada, pero el grupo demográfico de 55 a 64 años seguirá viendo y gastando con fuerza. Y los datos han demostrado que tienen los recursos para hacerlo.
Notas
- Nielsen: NLTV, audiencia por género, abril de 2022
- Nielsen: NLTV, audiencia por género, abril de 2022
- AOT (All Other Tuning, todas las demás sintonizaciones): contenido que no puede identificarse mediante códigos o firmas de audio coincidentes; por lo tanto, no puede asignarse a un distribuidor final (y, por lo tanto, a un código de emisora). Para que el contenido se considere sin codificar/sin coincidencia, debe proceder de un dispositivo HUT (hogares que utilizan televisión), como un televisor o un decodificador. Suplemento de referencia local de Nielsen para 2022.
- No HUT: No es un hogar que utiliza televisión fuente: formas alternativas de ver la televisión, memoria USB, cámara o videojuegos portátiles/de mano, según la definición de HUT. Suplemento de referencia local de Nielsen 2022.
- Nielsen: NPower: Live+same day, porcentaje de cuota total diario por uso total de televisión, abril de 2021 frente a abril de 2022.
- Nielsen: NPower, Live+mismo día, impresiones totales del día, abril de 2022.
- Nielsen Catalina Solutions: Fidelidad a la marca Agosto de 2018-julio de 2021.
- Nielsen Catalina Solutions: Fidelidad a la marca Agosto de 2018-julio de 2021.
- Scarborough USA+, 2021, publicación 2: «Probabilidad de poseer otra marca de automóvil frente a los adultos estadounidenses».
