Com tanta excitação na indústria de streaming, é fácil perder de vista o que está por trás da forma como as audiências agora se envolvem com a televisão. Na verdade, provavelmente não haveria tanta excitação sobre o streaming se não fosse a adoção generalizada da conectividade digital que ocorreu quando as audiências mergulharam em novas opções de conteúdo em meados de 2020 para se manterem ocupadas como a pandemia da COVID-19.
Hoje, o streaming é a opção de TV dominante porque as audiências continuam gravitando em direção à crescente riqueza de conteúdo que podem acessar on-line, seja através de um dispositivo conectado à TV ou porque vivem em casas que recebem sua programação de TV através de conexões de Internet de banda larga. Em dezembro de 2022, o público tinha acesso a mais de 821.000 títulos distintos1 através de plataformas de streaming, em comparação com apenas 231.000 disponíveis em canais lineares tradicionais. Esta abundância de conteúdo streamable é atraente para as audiências, e elas estão alavancando ativamente a tecnologia para acessá-la.
Em 15 de janeiro de 2023, 84,9% das residências americanas tinham pelo menos um dispositivo conectado à TV. Vemos tendências similares entre as residências que migraram para longe das caixas de TV a cabo e satélite, já que 33% das residências americanas com TV no terceiro trimestre de 2022 acessaram seu conteúdo de TV somente através de uma conexão de Internet de banda larga (BBO homes). A partir de 15 de janeiro de 2023, a porcentagem havia crescido para 35,5%.
É importante ressaltar que a generosidade da escolha não inspirou aumentos no consumo total. Em comparação com os enormes picos no uso da televisão que a COVID-19 impulsionou, nosso uso diário da televisão há muito tempo voltou da órbita e é em grande parte plano com o local onde era pré-pandêmico. Devido ao aumento da conectividade, entretanto, os americanos estão gastando significativamente mais tempo diário de TV com conteúdo que acessam com uma conexão à Internet.
A programação tradicional continua a ser um ponto de referência na mídia, mas o público está assistindo mais em suas agendas
Apesar da conectividade com a Internet, o público não abandonou a programação tradicional e linear, pois o tempo gasto com transmissão e cabo ainda pesa mais do que o tempo gasto com transmissão. No entanto, observando como o público está acessando esse conteúdo, podemos ver que nossos estilos de vida sob demanda estão agora filtrando a forma como nos envolvemos com a programação tradicional também. Dito de forma diferente, o público está aumentando a quantidade de conteúdo tradicional que assiste depois que ele é transmitido originalmente (comumente chamado de visualização com mudança de horário).
Por exemplo, as quatro principais redes inglesas nos EUA2 estrearam sete novos dramas de horário nobre em setembro. Estes programas atraíram um total de 25,5 milhões de espectadores durante a exibição ao vivo e no mesmo dia. Na semana seguinte à transmissão, o total cresceu para pouco menos de 40 milhões de telespectadores. Também vemos tendências similares na programação agregada. No terceiro trimestre de 2022, o tempo de exibição deslocado entre as audiências de 18 e mais anos representou 17% do tempo semanal gasto assistindo à televisão tradicional. No início de 2021, a porcentagem era de 13,6%.
Curiosamente, esta tendência é mais pronunciada entre o público negro, que passa significativamente mais tempo com a TV ao vivo e com o tempo deslocado do que com outros grupos. Entre hispânicos e asiáticos-americanos, as tendências de visualização com horários deslocados são estáveis ano após ano, mas o tempo gasto assistindo conteúdo com horários deslocados é bem inferior ao da população em geral. E de uma perspectiva geral do uso da TV, os asiáticos-americanos passam notavelmente menos tempo do que outros grupos e a população em geral.
A outra importante tendência de crescimento diz respeito aos lares que recebem sua programação de TV através dos serviços tradicionais de cabo e satélite. Apesar do fato de que a transmissão e a programação a cabo são dominantes nestas residências "a cabo mais", eles estão constantemente adicionando conteúdo não tradicional às suas dietas de mídia.
A partir do terceiro trimestre de 2022, o público nestas casas passou pouco menos de uma hora e 10 minutos com conteúdo acessado através de dispositivos conectados à TV a cada dia, a partir de apenas 40 minutos no terceiro trimestre de 2019. Estas residências são também as residências mais comuns com TV, representando 51,5% das residências com TV nos Estados Unidos.3
Novas opções e canais de conteúdo continuarão a surgir para engajar o público, e sabemos pelas tendências recentes que ter o conteúdo certo definitivamente atrai uma multidão. E enquanto as audiências gravitam cada vez mais para os canais digitais, é claro que as dietas de mídia de hoje em dia se estendem ao gambit através dos canais tradicionais e emergentes - e continuarão a fazê-lo enquanto os canais individuais e os provedores de conteúdo oferecerem opções de audiência que os atraiam.
Notas
- Gracenote Global Video Data
- ABC, CBS, NBC, FOX
- A partir do terceiro trimestre de 2022, as casas no ar representavam 15,3% e as casas BBO representavam 33,2%.
