스트리밍 업계가 너무 흥분하면서 시청자가 TV에 참여하는 방식을 뒷받침하는 것이 무엇인지 놓치기 쉽습니다. 사실, COVID-19 팬데믹이 시작되면서 2020년 중반에 시청자들이 새로운 콘텐츠 옵션에 뛰어들면서 디지털 연결의 광범위한 채택이 없었다면 스트리밍에 대한 이처럼 큰 흥분은 없었을 것입니다.
오늘날 스트리밍은 시청자가 TV 연결 장치를 통해 또는 광대역 인터넷 연결을 통해 TV 프로그램을 수신하는 가정에 거주하기 때문에 온라인으로 액세스할 수 있는 콘텐츠가 점점 더 많아지는 것에 계속 끌리기 때문에 지배 적인 TV 옵션 입니다. 2022년 12월 기준, 시청자는 스트리밍 플랫폼 전반에 걸쳐 821,000개 이상의 개별 타이틀1 에 액세스할 수 있는 반면, 기존 선형 채널에서는 231,000개만 사용할 수 있습니다. 이처럼 스트리밍 가능한 콘텐츠가 풍부하다는 것은 시청자에게 매력적이며, 시청자는 이를 활용하기 위해 기술을 적극적으로 활용하고 있습니다.
2023년 1월 15일 현재 미국 가정의 84.9%가 하나 이상의 TV 연결 장치를 보유하고 있습니다. 2022년 3분기 미국 TV 가구의 33%가 광대역 인터넷 연결(BBO 가정)을 통해서만 TV 콘텐츠에 액세스했기 때문에 케이블 및 위성 박스에서 완전히 멀어지는 가구 사이에서도 유사한 추세를 볼 수 있습니다. 2023년 1월 15일 현재 이 비율은 35.5%로 증가했습니다.
중요한 것은, 선택의 풍요로움이 총 소비의 증가를 불러일으키지 않았다는 것이다. COVID-19로 인해 TV 사용량이 급증한 것과 비교하면 우리의 일상적인 TV 사용은 궤도에서 돌아온 지 오래이며 팬데믹 이전과 거의 비슷합니다. 그러나 인터넷 연결의 증가를 감안할 때 미국인들은 인터넷 연결을 통해 액세스하는 콘텐츠에 매일 TV 시간을 훨씬 더 많이 소비하고 있습니다.
전통적인 프로그램은 여전히 미디어의 주요 요소이지만 시청자는 일정에 따라 더 많이 시청하고 있습니다
인터넷 연결에도 불구하고 시청자들은 방송과 케이블 방송에서 보내는 시간이 스트리밍에 소비하는 시간보다 더 많기 때문에 전통적인 선형 프로그램을 포기하지 않았습니다. 그러나 시청자가 해당 콘텐츠에 액세스하는 방식을 살펴보면 온디맨드 라이프스타일이 이제 기존 프로그램에 참여하는 방식에도 영향을 미치고 있음을 알 수 있습니다. 달리 말하면, 시청자는 원래 방송된 후 시청하는 기존 콘텐츠의 양을 늘리고 있습니다(일반적으로 시간 이동 시청이라고 함).
예를 들어, 미국의 4개 주요 영어 방송사2는 9월에 7개의 새로운 황금 시간대 드라마를 선보였다 . 이 프로그램은 생방송과 당일 시청을 통해 총 2,550만 명의 시청자 를 끌어들였습니다. 방영 후 일주일 만에 총 시청자 수는 4천만 명에 조금 못 미쳤습니다. 집계 프로그래밍에서도 비슷한 추세를 볼 수 있습니다. 2022년 3분기에 18세 이상 시청자의 타임 시프트 시청은 주간 TV 시청 시간의 17%를 차지했습니다. 2021년 초에는 그 비율이 13.6%였습니다.
흥미롭게도 이러한 경향은 다른 그룹보다 라이브 및 시간 이동 TV에서 훨씬 더 많은 시간을 보내는 흑인 시청자들 사이에서 더 두드러집니다. 히스패닉계와 아시아계 미국인의 시간 이동 시청 경향은 전년 대비 변동이 없지만, 시간 이동 콘텐츠를 시청하는 시간은 일반 인구보다 훨씬 낮습니다. 그리고 전반적인 TV 사용 관점에서 볼 때, 아시아계 미국인은 다른 그룹이나 일반 인구에 비해 현저히 적은 시간을 보냅니다.
또 다른 중요한 성장 추세는 전통적인 케이블 및 위성 서비스를 통해 TV 프로그램을 수신하는 가정과 관련이 있습니다. 방송 및 케이블 프로그램이 이러한 "케이블 플러스" 가정에서 지배적이라는 사실에도 불구하고 미디어 식단에 비전통적인 콘텐츠를 꾸준히 추가하고 있습니다.
2022년 3분기 기준으로, 이러한 가정의 시청자는 매일 TV에 연결된 기기를 통해 콘텐츠에 액세스하는 데 1시간 10분 미만을 소비했으며, 이는 2019년 3분기의 40분에서 증가한 수치입니다. 이러한 가구는 또한 미국 TV 가정의 51.5%를 차지하는 가장 일반적인 TV 가구이기도 합니다.3
시청자의 참여를 유도하기 위해 새로운 콘텐츠 옵션과 채널이 계속 등장할 것이며, 최근 트렌드를 통해 올바른 콘텐츠를 보유하는 것이 확실히 군중을 끌어들인다는 것을 알고 있습니다. 시청자가 점점 더 디지털 채널에 끌리고 있지만, 오늘날의 미디어 다이어트는 기존 채널과 신흥 채널을 넘나들며 개별 채널과 콘텐츠 제공업체가 시청자에게 어필할 수 있는 옵션을 제공하는 한 계속 그럴 것입니다.
참고
- 그레이스노트 글로벌 비디오 데이터
- ABC, CBS, NBC, FOX
- 2022년 3분기 기준 공중파 주택은 15.3%, BBO 주택은 33.2%를 차지했다.
