Con tanto entusiasmo en la industria del streaming, es fácil perder de vista lo que está detrás de la forma en que el público se relaciona ahora con la televisión. De hecho, probablemente no habría tanto entusiasmo por el streaming si no fuera por la adopción generalizada de la conectividad digital que tuvo lugar cuando el público se lanzó a nuevas opciones de contenido a mediados de 2020 para mantenerse ocupado mientras se instalaba la pandemia de COVID-19.
En la actualidad, el streaming es la opción televisiva dominante porque el público sigue inclinándose por la creciente riqueza de contenidos a los que puede acceder en línea, ya sea a través de un dispositivo conectado a la televisión o porque vive en hogares que reciben la programación televisiva a través de conexiones a Internet de banda ancha. En diciembre de 2022, el público tenía acceso a más de 821.000 títulos distintos1 a través de plataformas de streaming, frente a sólo 231.000 disponibles en los canales lineales tradicionales. Esta abundancia de contenidos en streaming resulta atractiva para el público, que aprovecha activamente la tecnología para acceder a ellos.
El 15 de enero de 2023, el 84,9% de los hogares estadounidenses tenía al menos un dispositivo conectado a la televisión. Vemos tendencias similares entre los hogares que se alejan completamente de las cajas de cable y satélite, ya que el 33% de los hogares con TV en EE.UU. en el tercer trimestre de 2022 accedían a sus contenidos de TV únicamente a través de una conexión a Internet de banda ancha (hogares BBO). A 15 de enero de 2023, el porcentaje había aumentado al 35,5%.
Es importante señalar que la abundancia de opciones no ha inspirado aumentos en el consumo total. En comparación con los enormes picos de uso de la televisión que provocó la COVID-19, nuestro uso diario de la televisión hace tiempo que ha vuelto a bajar de la órbita y está en gran medida plano con respecto a donde estaba antes de la pandemia. Sin embargo, dado el aumento de la conectividad, los estadounidenses dedican una parte significativamente mayor de su tiempo diario de televisión a contenidos a los que acceden con una conexión a Internet.
La programación tradicional sigue siendo un elemento básico de los medios de comunicación, pero el público ve más en sus horarios
A pesar de la conectividad a Internet, el público no ha abandonado la programación lineal tradicional, ya que el tiempo dedicado a la televisión y al cable sigue superando al dedicado al streaming. Sin embargo, si observamos cómo accede el público a esos contenidos, podemos ver que nuestro estilo de vida on-demand se está filtrando también a la forma en que nos relacionamos con la programación tradicional. Dicho de otro modo, el público aumenta la cantidad de contenidos tradicionales que ve después de su emisión original (lo que se conoce como visionado en diferido).
Por ejemplo, las cuatro principales cadenas inglesas de EE.UU.2 estrenaron siete nuevos programas dramáticos en horario de máxima audiencia en septiembre. Estos programas atrajeron a un total de 25,5 millones de espectadores en directo y en el mismo día. En la semana posterior a su emisión, el total aumentó a algo menos de 40 millones de espectadores. También observamos tendencias similares en la programación agregada. En el tercer trimestre de 2022, los programas en diferido para mayores de 18 años representaron el 17% del tiempo semanal dedicado a la televisión tradicional. A principios de 2021, el porcentaje era del 13,6%.
Curiosamente, esta tendencia es más pronunciada entre el público negro, que dedica mucho más tiempo a la televisión en directo y en diferido que otros grupos. Entre los hispanos y los asiático-estadounidenses, las tendencias de visionado en diferido se mantienen estables año tras año, pero el tiempo dedicado a ver contenidos en diferido es muy inferior al de la población general. Y desde una perspectiva general de uso de la televisión, los asiático-americanos pasan notablemente menos tiempo que otros grupos y que la población general.
La otra tendencia de crecimiento importante se refiere a los hogares que reciben su programación televisiva a través de los servicios tradicionales de cable y satélite. A pesar de que en estos hogares "cable-plus" predomina la programación por cable y televisión, no dejan de añadir contenidos no tradicionales a su dieta mediática.
En el tercer trimestre de 2022, las audiencias de estos hogares pasaban algo menos de una hora y 10 minutos con contenidos a los que se accedía a través de dispositivos conectados a la televisión cada día, frente a los apenas 40 minutos del tercer trimestre de 2019. Estos hogares son también los hogares con TV más comunes, representando el 51,5% de los hogares con TV en los EE.UU.3
Seguirán surgiendo nuevas opciones y canales de contenidos para atraer al público, y sabemos por las tendencias recientes que el contenido adecuado atrae a la multitud. Y aunque el público se inclina cada vez más por los canales digitales, está claro que las dietas de los medios de comunicación actuales se mueven entre lo tradicional y lo emergente, y seguirán haciéndolo mientras los canales y los proveedores de contenidos ofrezcan al público opciones que le atraigan.
Notas
- Datos globales de vídeo Gracenote
- ABC, CBS, NBC, FOX
- En el tercer trimestre de 2022, los hogares por aire representaban el 15,3% y los hogares BBO el 33,2%.
