Nunca na história da televisão o público teve tantas opções como hoje. Embora isso não seja novidade para ninguém, o volume extremo de conteúdo tende a ofuscar seu valor a longo prazo, especialmente quando todos os olhos estão voltados para o último sucesso a chegar a qualquer um dos grandes serviços de streaming.
O mais recente sucesso do streaming , Suits, no entanto, é tudo menos típico. Também não é um original. E embora a incrível audiência que atraiu demonstre o apelo duradouro do conteúdo adquirido, este título é efetivamente indistinguível de um original devido ao grande público que atrai.
Sim, a audiência de Suits tem sido impressionante, além de ser digna de nota. Além de atrair um público diferente daquele que assistia ao programa na USA Network, Suits é oportuno, já que terminou sua exibição na TV a cabo básica em 2019, o que é um tanto único em relação a outros programas populares adquiridos, como Seinfeld, The Office e Friends. O programa também foi originalmente exibido em um momento em que o corte de cabos estava em pleno andamento, possivelmente escondendo-o do público que prioriza o streaming.
Capturar a atenção do público é algo poderoso e tem um valor incrível. Entre as mais de 10 horas que os americanos passam coma mídia1 todos os dias, a TV detém a maior fatia: metade do total. E, como o setor bem sabe, o público continua a se inclinar para os serviços de streaming. Em julho deste ano, o público passou um recorde de 38,7% do seu tempo de TV com conteúdo de streaming.
A indústria da mídia sempre compreendeu o valor do conteúdo, mas poucos de nós poderiam imaginar o quanto o panorama televisivo se tornaria extenso e fragmentado — ou mesmo como a definição de televisão mudaria. Hoje, o público tem todo o controle, combinado com todas as opções. E embora não haja dúvidas sobre o valor do que eles assistem, o público dos EUA agora tem mais de 31.500 canais efontes de streaming diferentes para encontrar conteúdo. Essa é uma mudança enorme em relação às grades agregadas de opções programadas e escolhidas pelos provedores.
Essa complexidade amplia a importância do princípio fundamental da medição da mídia moderna: a exposição. À primeira vista, entender quem está assistindo, por quanto tempo e com que frequência fornece uma base para o desempenho do programa e do canal. Mas, à medida que o cenário se fragmenta e as opções aumentam, essa base precisa ser universalmente aplicável e interoperável.
Os dados de visualização do drama da CBS S.W.A.T. nos mostram, por exemplo, que o programa é um dos favoritos entre o público de streaming, que assistiu a 891 milhõesde minutos3 do drama durante a semana de 26 de junho, tornando-o o quarto programa mais assistido daquela semana. Para os criadores e distribuidores de conteúdo, esses dados comprovam a popularidade do programa.
Mas, à medida que programas e filmes individuais se tornam disponíveis em vários serviços, os canais individuais precisam entender sua participação na audiência total. No caso do S.W.A.T., a audiência durante a semana de 26 de junho se espalhou por três plataformas diferentes: Hulu, Netflix e Paramount+. É aqui que métricas comparáveis, consistentes e sem duplicatas fornecem ao setor uma visibilidade sem precedentes da audiência, onde quer que ela ocorra. Essa é a promessa da Nielsen One.
Essa visibilidade se tornará cada vez mais crítica à medida que as bibliotecas de conteúdo de streaming crescem e os títulos individuais abrangem vários serviços e plataformas. Em junho deste ano, 84% dos mais de 1 milhãode títulos de vídeo disponíveis para o público dos EUA estavam disponíveis em plataformas de streaming. Além disso, atualmente, muito pouco conteúdo de vídeo é exclusivo de um canal ou serviço específico.
Embora Suits seja um destaque claro, sua popularidade destaca a longevidade duradoura do conteúdo — algo que o streaming está evoluindo para capitalizar. Os três canais de televisão gratuitos suportados por anúncios (FAST) que são medidos de forma independente no The Gauge, por exemplo, cresceram e passaram a representar 3,4% do uso total de TV emjulho5, e os canais FAST são quase exclusivamente construídos com conteúdo adquirido.
O crescimento dos canais FAST não é uma experiência para aumentar o engajamento do público no streaming. Em maio de 2023, o conteúdo adquirido representava 60% dasvisualizações de streaming. Essa tendência também se aplica aos jovens espectadores. No ano passado, por exemplo, 18 dos 25 programas mais assistidos por mulheres de 18 a 34 anos foram originalmente transmitidos por redes tradicionais anos antes. E esse público assistiu a pouco menos de 77 bilhões de minutos desses programas, com títulos como Grey’s Anatomy e Gilmore Girls facilmente superando Stranger Things.
O que tudo isso nos diz? À medida que o panorama televisivo se transforma, a indústria está apenas começando a compreender o valor de seu vasto acervo de conteúdo. Ninguém conhece o público como a Nielsen, e as nuances do panorama televisivo atual são o que esperamos explorar, com nossos parceiros, todos os dias.
Fontes:
1Painel Nacionalde TV, 1º trimestre de 2023
2Dados Globais de Vídeoda Gracenote, junho de 2023; cada canal representa uma fonte única de programação linear e cada fonte de vídeo por streaming representa um provedor de streaming individual
3Avaliaçõesde Conteúdo por Streamingda Nielsen, Painel Nacional de TV da Nielsen, visualizações nos EUA através da televisão
4Dados Globais de Vídeoda Gracenote
5TheGauge, julho de 2023
6Avaliações de Conteúdopor Streaming
