A exibição de esportes aumentou 360% na transmissão; o uso de streaming caiu 1,7%

Pelas lentes da visualização geral de TV, setembro foi muito semelhante a agosto, mascarando as nuances que iluminam o verdadeiro comportamento do público. Embora o uso total tenha se mantido estável em relação a agosto, o comportamento de visualização em setembro foi notavelmente único. Essa singularidade decorre de mudanças na composição do público. Com todas as crianças e adolescentes voltando às aulas, por exemplo, o uso de streaming caiu dois dígitos entre os espectadores em idade escolar. Comparativamente, a chegada do futebol americano universitário e uma nova temporada da NFL deram um grande impulso à exibição de transmissões entre pessoas de 18 a 54 anos de idade.

As mudanças notáveis de audiência em nível de canal em setembro incluem:

• A exibição de transmissões entre jovens de 12 a 17 anos aumentou 26% (embora a partir de uma base pequena)
• A exibição de transmissões entre pessoas de 18 a 49 anos de idade aumentou em 35%
• A exibição de transmissões entre pessoas de 25 a 54 anos de idade aumentou em quase 33%
• O uso de streaming entre jovens de 12 a 17 anos caiu 19%
• A audiência de TV a cabo entre os jovens de 12 a 17 anos caiu 15%

A audiência da TV aberta aumentou quase 13% em setembro, impulsionada pelo retorno do futebol universitário e profissional. Dentro da transmissão, a visualização da programação esportiva aumentou incríveis 360%. A nuance importante, um nível mais profundo, é que a maior infusão de espectadores veio de públicos mais jovens: a audiência entre pessoas com menos de 50 anos aumentou 33%, e a audiência entre pessoas de 25 a 34 anos aumentou 47%. Sem surpresa, as 20 principais transmissões envolveram um jogo de futebol americano, um programa pré-jogo ou um encerramento pós-jogo.

Os eventos esportivos também foram impactantes para a TV a cabo, pois o gênero teve um aumento de 25,5% na audiência. A ESPN transmitiu as 11 principais transmissões: 10 foram relacionadas a futebol, e o U.S. Open ficou em nono lugar. Apesar do aumento da audiência de esportes, a audiência total do cabo caiu 1,1% em relação a agosto, liderada por quedas de 10% e 5,9% nos gêneros de notícias e filmes, respectivamente.

A audiência de streaming caiu pelo segundo mês consecutivo, mas o fenômeno de Suits continuou, acumulando mais de 8 bilhões de minutos de exibição em setembro. E, assim como na transmissão e na TV a cabo, os esportes foram um fator importante para o Prime Video, que teve um aumento de 7,5% na audiência como resultado do Thursday Night Football da NFL e da segunda temporada de The Wheel of Time. Com o retorno do TNF no Prime, as duas quintas-feiras com jogos representaram os dias de maior audiência para o Prime Video. O Tubi e o Roku Channel foram os outros dois serviços de streaming que registraram aumentos de audiência em setembro. E com o aumento na exibição de transmissões, não é surpresa que o streaming linear tenha subido para representar 5,7% do uso da TV - uma marca d'água alta para 2023 até agora.

Com a limitação de novos conteúdos com script a curto prazo, os esportes continuarão a ser a principal opção para os telespectadores, especialmente quando as novas temporadas da NHL e da NBA começarem em outubro. Em comparação com a NFL, os jogos da NHL e da NBA abrangem canais de transmissão e a cabo, o que pode influenciar os comportamentos de visualização de TV no próximo mês.

Tendências de dados de setembro com Brian Fuhrer

O Gauge fornece uma macroanálise mensal dos comportamentos de audiência através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui uma lista dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si representa o uso total mensal da televisão, dividido em porcentagem de audiência por categoria e por distribuidores individuais de streaming.

Metodologia e perguntas mais freqüentes