Sportübertragungen um 360 % gestiegen, Streaming-Nutzung um 1,7 % gesunken
Bei der Betrachtung der gesamten Fernsehnutzung sah der September dem August sehr ähnlich und verdeckte die Nuancen, die das wahre Zuschauerverhalten beleuchten. Während die Gesamtnutzung im Allgemeinen auf dem Niveau des Augusts lag, war das Sehverhalten im September bemerkenswert einzigartig. Diese Einzigartigkeit ist auf Veränderungen in der Zuschauerzusammensetzung zurückzuführen. Da jetzt alle Kinder und Jugendlichen wieder zur Schule gehen, ging die Streaming-Nutzung bei den Zuschauern im Schulalter zweistellig zurück. Im Vergleich dazu sorgten der Beginn des College-Footballs und die neue NFL-Saison für einen starken Anstieg der Zuschauerzahlen bei den 18- bis 54-Jährigen.
Zu den bemerkenswerten Verschiebungen bei den Zuschauerzahlen auf Senderebene im September gehören:
- Die Zahl der Fernsehzuschauer unter den 12- bis 17-Jährigen stieg um 26 % (wenn auch ausgehend von einer geringen Basis)
- Die Zahl der Fernsehzuschauer unter den 18-49-Jährigen stieg um 35 %.
- Der Fernsehkonsum der 25- bis 54-Jährigen stieg um fast 33 %.
- Streaming-Nutzung bei 12-17-Jährigen um 19 % zurückgegangen
- Rückgang des Kabelfernsehens bei den 12-17-Jährigen um 15%
Die Zahl der Fernsehzuschauer stieg im September um fast 13 %, vor allem durch die Rückkehr des College- und Profifußballs. Innerhalb des Fernsehens stieg die Zahl der Zuschauer von Sportprogrammen um satte 360 %. Eine Ebene tiefer ist es wichtig zu wissen, dass der größte Zuwachs an Zuschauern von jüngeren Zuschauern kam: Die Zuschauerzahlen bei den unter 50-Jährigen stiegen um 33 %, die der 25- bis 34-Jährigen um 47 %. Es überrascht nicht, dass die 20 meistgesehenen Sendungen ein Fußballspiel, eine Sendung vor dem Spiel oder eine Zusammenfassung nach dem Spiel enthielten.
Sportereignisse waren auch für das Kabelfernsehen von Bedeutung, da dieses Genre einen Anstieg der Zuschauerzahlen um 25,5 % verzeichnete. ESPN übertrug die 11 wichtigsten Sendungen: 10 davon waren Fußballübertragungen, und die U.S. Open belegten den neunten Platz. Trotz des Anstiegs bei den Sportübertragungen sank die Gesamtzuschauerzahl im Kabel im Vergleich zum August um 1,1 %, angeführt von Rückgängen von 10 % bzw. 5,9 % bei den Nachrichten und Spielfilmen.
Die Streaming-Zuschauerzahlen gingen den zweiten Monat in Folge zurück, aber das Phänomen "Suits" setzte sich fort und verzeichnete im September mehr als 8 Milliarden Sehminuten. Und wie im Fernsehen und im Kabel war Sport ein Faktor für Prime Video, das einen 7,5 %igen Anstieg der Zuschauerzahlen aufgrund von NFL Thursday Night Football und der zweiten Staffel von The Wheel of Time verzeichnete. Mit der Rückkehr von TNF auf Prime waren die beiden Donnerstage mit Spielen die einschaltstärksten Tage für Prime Video. Tubi und der Roku Channel waren die beiden anderen Streaming-Dienste, die im September einen Anstieg der Zuschauerzahlen verzeichneten. Angesichts des Anstiegs der Fernsehnutzung überrascht es nicht, dass der Anteil der linearen Streaming-Dienste an der TV-Nutzung auf 5,7 % gestiegen ist - ein bisheriger Höhepunkt für 2023.
Da in nächster Zeit nur wenige neue Inhalte mit Drehbuchcharakter zu erwarten sind, wird Sport weiterhin eine wichtige Option für die Zuschauer bleiben, zumal im Oktober die neue Saison der NHL und der NBA beginnt. Im Gegensatz zur NFL werden die Spiele der NHL und der NBA sowohl über Rundfunk- als auch über Kabelkanäle ausgestrahlt, was eine Rolle für das Fernsehverhalten im nächsten Monat spielen könnte.
Datentrends im September mit Brian Fuhrer
Das Gauge bietet eine monatliche Makroanalyse des Sehverhaltens der Zuschauer auf den wichtigsten Fernsehplattformen, einschließlich Rundfunk, Streaming, Kabel und anderen Quellen. Sie enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Das Diagramm selbst stellt die monatliche Gesamtfernsehnutzung dar, aufgeschlüsselt nach dem Anteil der Sehbeteiligung nach Kategorie und nach einzelnen Streaming-Anbietern.
Methodik und häufig gestellte Fragen
Wie wird "The Gauge" erstellt?
Die Daten für The Gauge werden aus zwei separat gewichteten Panels abgeleitet und zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen aus einer Teilmenge der Streaming-Meter-fähigen TV-Haushalte innerhalb des nationalen TV-Panels. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf der Betrachtung des gesamten TV-Panels von Nielsen.
Alle Daten beziehen sich auf den Zeitraum für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen Sendemonat repräsentieren, basieren auf der Live+7-Nutzung für das Berichtsintervall (Hinweis: Live+7 umfasst die Live-Fernsehnutzung plus die Nutzung von linearen Inhalten bis zu sieben Tage später).
Was ist unter "Sonstiges" zu verstehen?
Im Rahmen von The Gauge umfasst der Begriff "Sonstige" alle andere TV-Nutzung, die nicht in die Kategorien Rundfunk, Kabel oder Streaming fällt. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Abstimmungen (nicht gemessene Quellen), nicht gemessenes Video-on-Demand (VOD), Audio-Streaming, Spiele und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe).
Ab dem Intervall Mai 2023 hat Nielsen damit begonnen, Streaming-Content-Ratings zu verwenden, um Originalinhalte zu identifizieren, die von den in diesem Dienst gemeldeten Plattformen verbreitet werden, um die über Kabel-Set-Top-Boxen angesehenen Inhalte neu zu klassifizieren. Diese Inhalte werden dem Streaming und der Streaming-Plattform, die sie verbreitet hat, gutgeschrieben. Außerdem werden sie aus der Kategorie "Sonstige" entfernt, in der sie zuvor aufgeführt waren. Inhalte, die bei der Bewertung von Streaming-Inhalten nicht als Original identifiziert werden und über eine Kabel-Set-Top-Box angesehen werden, werden weiterhin in der Kategorie Sonstige erfasst.
Was ist unter "sonstiges Streaming" zu verstehen?
Zu den als "sonstiges Streaming" aufgeführten Streaming-Plattformen gehören alle Video-Streaming-Angebote mit hoher Bandbreite im Fernsehen, die nicht einzeln aufgeschlüsselt sind. Apps, die für die Bereitstellung von Live-Übertragungen und (linearen) Kabelprogrammen (VMVPD- oder MVPD-Anwendungen wie Sling TV oder Charter/Spectrum) entwickelt wurden, sind von "sonstigem Streaming" ausgeschlossen.
Welchen Beitrag leistet das lineare Streaming?
Lineares Streaming (definiert durch die Aggregation der Betrachtung von vMVPD/MVPD-Apps) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen, da die über diese Apps betrachteten Rundfunk- und Kabelinhalte der jeweiligen Kategorie gutgeschrieben werden. Diese methodische Änderung wurde mit dem Intervall Februar 2023 eingeführt.
Was ist mit Live-Streaming auf Hulu und YouTube?
Lineares Streaming über vMVPD-Apps (z. B. Hulu Live, YouTube TV) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen. Hulu SVOD" und "YouTube Main" innerhalb der Streaming-Kategorie beziehen sich auf die Nutzung der Plattformen ohne die Einbeziehung von linearem Streaming.
