体育转播收视率增长 360%；流媒体使用率下滑 1.7

从整体电视收视情况来看，9 月份与 8 月份非常相似，掩盖了反映真实观众行为的细微差别。虽然总使用率与 8 月份基本持平，但 9 月份的收视行为却明显与众不同。这种独特性源于观众构成的变化。例如，由于所有儿童和青少年都已返校，流媒体在学龄观众中的使用率下降了两位数。相比之下，大学橄榄球赛和美国国家橄榄球联盟（NFL）新赛季的到来则大大促进了 18-54 岁人群的广播收视。

九月份值得关注的频道收视率变化包括

• 12-17 岁青少年的广播收视率增长了 26%（尽管基数较小）。
• 18-49 岁人群的广播收视率增长了 35
• 25-54 岁人群的广播收视率增长了近 33
• 12-17 岁青少年的流媒体使用率下降了 19
• 12-17 岁青少年的有线电视收视率下降了 15

在大学和职业橄榄球赛回归的推动下，9 月份广播电视收视率增长了近 13%。在广播节目中，体育节目的收视率增幅高达 360%。更深层次的重要细微差别在于，观众的最大流入来自年轻观众：50 岁以下人群的收视率增长了 33%，25-34 岁人群的收视率增长了 47%。不足为奇的是，排名前 20 位的电视转播都涉及足球比赛、赛前节目或赛后总结。

体育赛事也对有线电视产生了影响，收视率上升了 25.5%。ESPN 播放了前 11 位的电视转播：其中 10 个与足球有关，美国网球公开赛排名第九。尽管体育节目的收视率有所上升，但有线电视总收视率仍比 8 月份下滑了 1.1%，其中新闻和故事片类型的收视率分别下降了 10%和 5.9%。

流媒体观看量连续第二个月下降，但《西装》现象仍在继续，9 月份的观看时长超过 80 亿分钟。与广播和有线电视一样，体育也是 Prime Video 的收视因素，由于 NFL 周四晚橄榄球赛和《时空之轮》第二季的播出，Prime Video 的收视率上升了 7.5%。随着 TNF 在 Prime 频道的回归，有比赛的两个周四成为 Prime Video 收视率最高的日子。Tubi 和 Roku 频道是 9 月份收视率上升的另外两个流媒体服务。随着广播节目收视率的增长，线性流媒体在电视使用中的占比攀升至 5.7%也就不足为奇了，这是 2023 年迄今为止的最高点。

由于短期内即将推出的新剧本内容有限，体育节目仍将是观众的主要选择，尤其是在 10 月份 NHL 和 NBA 新赛季开始之际。与 NFL 相比，NHL 和 NBA 的比赛横跨广播和有线电视频道，这可能会对下个月的电视收视行为产生影响。

布赖恩-富勒的九月份数据趋势

该指标每月对观众在主要电视传播平台上的收视行为进行宏观分析，包括广播、流媒体、有线电视和其他来源。它还包括主要流媒体分发商的细分。图表本身代表了每月电视总使用量，并按类别和各个流媒体分发商细分出收视份额。

方法和常见问题