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A indústria da mídia tem problemas de confiança. Chegou a hora de resolvê-las.

Leitura de 3 minutos | Karthik Rao, CEO, Audience Measurement Business | Abril 2023

Como qualquer pessoa que já tenha procurado um provedor de saúde ou uma instituição que ofereça educação superior sabe, há um certo nível de confiança não falada associada a organizações que foram credenciadas.

Simplesmente saber, por exemplo, que uma prática médica ou uma universidade foi reconhecida por aderir a um conjunto de padrões específicos da indústria no que diz respeito à qualidade, vai muito longe em fornecer uma garantia de credibilidade e valor.

O mesmo vale para a medição de TV. Anunciantes, agências e editoras dependem disso, pois está na base das decisões que envolvem mais de US$ 77 bilhões em gastos com anúncios de TV1. Em sua essência, o credenciamento representa unidade e confiança nos padrões acordados em todo o setor. Essas normas beneficiam a todos e nos reúnem.

Até agora, você já ouviu a notícia de que a MRC re-autorizou a Nielsen para a medição nacional de TV. Nós realmente valorizamos este reconhecimento, mas é fundamental destacar a imensa quantidade de trabalho que foi necessário para recuperá-lo - trabalho que restaurou a confiança da indústria nos dados de medição que servem como a principal moeda publicitária nos EUA.

Por que fazemos isso? Confiança.

Quando você considera que as pessoas passam mais de nove horas e meia a cada dia2 com a mídia, faz sentido que as ofertas de conteúdo sejam cada vez mais ricas e diversificadas - e isso vai continuar. As audiências de TV, por exemplo, agora têm quase 1 milhão de títulos únicos3 para escolher entre canais lineares e de transmissão - acima de pouco mais de 646k títulos no final de 2019. Com tanta escolha disponível, faz igualmente sentido que novas soluções de medição estejam chegando ao mercado para ajudar as marcas e editoras a entender o engajamento do público.

No entanto, enquanto o público se diverte com a crescente riqueza de conteúdo a que tem acesso, os compradores e vendedores de mídia têm uma gama de novas opções de dados para escolher, pois pesam suas decisões comerciais. Independentemente de estar comprando ou vendendo mídia, o crescente número de opções de medição deixa muitas partes se perguntando com quais elas devem fazer transações.

Quando a medição é auditada e credenciada por um terceiro independente e imparcial, essas questões nunca surgem. O credenciamento também alivia a necessidade de examinar as várias opções, o que pode ser demorado e incômodo. Os padrões acordados são fundamentais para reunir a indústria em torno de interesses e objetivos comuns. Também restringe o campo do que é e do que não é uma moeda de medição. Isso beneficia a todos.

A criticidade do credenciamento é ressaltada pelos altos padrões associados ao ganho e manutenção. Criado em 1963 a pedido do Congresso dos EUA, o Conselho de Avaliação de Mídia (MRC) supervisiona o credenciamento de produtos de medição de mídia e fontes de dados nos EUA. Nesta capacidade, o MRC exige que os serviços credenciados sejam renovados anualmente para fornecer à indústria confiança contínua nos dados que sustentam bilhões de dólares em transações publicitárias a cada ano.

Todos querem dados em que podem confiar, independentemente da indústria. Os dados estão se tornando a força vital das empresas em todo o mundo. Até 2025, os especialistas prevêem que o mundo estará repleto de cerca de 175 zettabytes de dados. Para o contexto, você levaria 1,8 bilhões de anos para baixar essa quantidade de dados com uma conexão média com a Internet. 

Agora, imagine um mundo sem credenciamento para ajudar as empresas e organizações a darem sentido a esses dados ou a governarem como eles são usados, especialmente com a privacidade agora uma prioridade. A inovação acontece quando trabalhamos juntos, e este momento é um lembrete de nosso apoio de décadas a esta indústria, bem como de nosso compromisso para as décadas vindouras.

Este artigo apareceu originalmente no MediaPost.

Notas

  1. Nielsen Ad Intel; a figura representa o total de gastos com publicidade em 2022 nos EUA por cabo, rede, cabo de língua espanhola, rede de língua espanhola, TV por spot e TV sindicalizada.
  2. Nielsen NPOWER, Nielsen RADAR, Nielsen Total Media Fusion, Q4 2022
  3. Gracenote Global Video Data, janeiro 2023

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