任何曾经寻找过医疗服务提供者或高等教育机构的人都知道，通过认证的机构会得到某种程度的无言信任。

例如，只要知道某家医疗机构或某所大学已被认可遵守一套特定行业的质量标准，就能大大提高可信度和价值。

电视测量也是如此。广告商、代理商和出版商都依赖于它，因为它是涉及超过 770 亿美元电视广告^支出1 的决策依据。从根本上说，认证代表着整个行业对公认标准的团结和信任。这些标准使每个人受益，并将我们团结在一起。

现在，您已经听说了MRC 重新认可尼尔森全国电视测量的消息。我们非常珍视这一认可，但重要的是要强调为重新获得认可所做的大量工作--这些工作恢复了业界对作为美国主要广告货币的测量数据的信心。

我们为什么这样做？信任。

考虑到人们每天花在媒体上的时间超过九个半小时²，内容的日益丰富和多样化也就在情理之中了--而且这种情况还将继续下去。例如，电视观众目前在线性和流媒体渠道上有近 100 万种独特的节目³可供选择，而 2019 年底时只有 64.6 万种。有了如此多的选择，新的测量解决方案也应运而生，以帮助品牌和出版商了解观众的参与度。

然而，当受众陶醉于他们可以访问的日益丰富的内容时，媒体买家和卖家在权衡他们的商业决策时，也有一系列新的数据选项可供选择。无论您是购买还是出售媒体，越来越多的测量选项让很多人不知道应该与哪些测量选项进行交易。

如果测量由独立、公正的第三方进行审核和认证，就不会出现这些问题。认证还能减轻对各种选项进行审查的需要，而这种审查可能既耗时又繁琐。商定的标准是将行业团结在共同利益和目标周围的基础。它还缩小了什么是计量货币、什么不是计量货币的范围。这对每个人都有好处。

获得并保持认证的高标准凸显了认证的重要性。应美国国会的要求，媒体评级委员会（MRC）于 1963 年成立，负责监督美国媒体测量产品和数据源的认证工作。MRC 要求认证服务每年更新一次，以便为业界提供持续的数据信心，这些数据是每年数十亿美元广告交易的基础。

无论在哪个行业，每个人都希望获得可以放心使用的数据。数据正在成为全球企业的命脉。据专家预测，到 2025 年，全球数据量将达到175 ZB。如果使用普通的互联网连接，下载这么多数据需要 18 亿年。 

现在，请想象一下，如果没有认证来帮助企业和组织了解这些数据或管理数据的使用方式，尤其是在隐私问题已成为当务之急的情况下，这个世界将会怎样。当我们共同努力时，创新就会发生，而这一时刻提醒着我们对这一行业长达数十年的支持，以及我们对未来数十年的承诺。

本文最初发表于 MediaPost。

说明

1. 尼尔森广告英特尔；数字代表 2022 年美国有线电视、网络、西班牙语有线电视、西班牙语网络、定点电视和联合电视的广告支出总额。
2. 尼尔森 NPOWER、尼尔森 RADAR、尼尔森全媒体融合，2022 年第四季度
3. Gracenote全球视频数据，2023 年 1 月