Estudo de caso

Conectando os pontos sobre as mudanças climáticas

O poder da mídia local em alcançar o público e aumentar a conscientização sobre as mudanças climáticas durante eventos climáticos extremos

Introdução

Compreender o alcance da mídia local durante eventos climáticos extremos

A Nielsen colaborou com a Climate Central, uma organização sem fins lucrativos e neutra em termos políticos dedicada à ciência climática, para avaliar a presença de reportagens climáticas precisas e informativas na mídia local, com o objetivo de envolver as comunidades afetadas por eventos climáticos extremos.

Objetivo

Destacar o papel da mídia local na promoção da conscientização sobre as mudanças climáticas

De acordo com a Sociedade Meteorológica Americana, a transmissão de notícias meteorológicas locais é extremamente eficaz para aumentar a conscientização sobre as mudanças climáticas. A Climate Central colaborou com a Nielsen para analisar os noticiários locais de TV quanto ao conteúdo sobre mudanças climáticas e medir o alcance da audiência associado a essas transmissões.

Desafio

Envolver as emissoras de mídia locais para educar o público sobre as mudanças climáticas

Apesar da crescente preocupação pública com a relação entre as mudanças climáticas e os fenômenos meteorológicos extremos, apenas 28% das pessoas nos EUA afirmam ouvir falar sobre o aquecimento global na mídia pelo menos uma vez por semana. Isso sugere que a mídia, incluindo a mídia local, frequentemente perde oportunidades de aumentar a compreensão e a conscientização do público sobre os fenômenos meteorológicos extremos e as mudanças climáticas.

Solução

Crie uma métrica de conteúdo climático para relatórios usando o alcance do público e a análise de contexto.

Utilizando o Nielsen Local TV View (NLTV), o Nielsen Grabix e a ferramenta de análise PPM, a Nielsen analisou a cobertura televisiva e radiofônica local nas 50 principais áreas de mercado designadas (DMAs) dos EUA relacionadas a quatro eventos climáticos extremos ocorridos entre 2022 e 2023 que poderiam ser adequadamente associados às mudanças climáticas. Esses eventos foram o furacão Ian, os incêndios florestais no Canadá, a onda de calor em Phoenix e a tempestade tropical Hilary. Os dados foram usados para entender se, quando e como a cobertura discutiu o evento no contexto das mudanças climáticas e foram transformados em um relatório público detalhando a audiência e a análise de conteúdo dos segmentos de notícias da TV local durante esses quatro eventos climáticos extremos notáveis.

Principais conclusões

17M

Alcance total

Os segmentos transmitidos durante eventos climáticos extremos têm grande alcance e impacto. Em todo o país, mais de 17 milhões de pessoas nas 50 principais áreas de mercado (DMAs) foram expostas a segmentos que relacionavam o evento climático extremo às mudanças climáticas.

48%

Entenda os segmentos

O calor extremo foi mais frequentemente associado às mudanças climáticas. Cerca de 48% de todos os segmentos contextualizados sobre o clima foram sobre a onda de calor de 31 dias com temperaturas acima de 43 °C em Phoenix.

395%

Maior alcance

Durante o furacão Ian, o alcance médio dos aplicativos de streaming de notícias locais em Orlando entre pessoas de 25 a 54 anos aumentou 395% em relação à semana anterior. A audiência da TV local também teve aumentos exponenciais, dobrando no mercado de Orlando para o furacão Ian e em Los Angeles para a tempestade tropical Hilary.

Resultados

A Análise de Conteúdo Climático comprovou o valor e a oportunidade dos relatórios climáticos

Essa colaboração resultou em uma análise de conteúdo climático usada para avaliar a presença da contextualização climática na cobertura televisiva local de condições meteorológicas extremas, atendendo à crescente demanda do público por informações precisas sobre as causas e os impactos dessas condições.

Conclusão

A análise de conteúdo da Nielsen revela insights sobre a programação da mídia local durante eventos climáticos extremos

As ferramentas de análise de audiência e conteúdo da Nielsen impulsionaram a criação de uma nova métrica que define o padrão para avaliar a cobertura climática na mídia. Essa métrica identifica onde as emissoras de mídia locais podem fornecer reportagens meteorológicas claras para aumentar a conscientização sobre as mudanças climáticas e suas ligações com eventos climáticos extremos.

Os dados da Nielsen e a análise de conteúdo gerada por ela forneceram insights críticos sobre como a mídia local fornece ao público informações vitais necessárias para ajudar as comunidades a se prepararem e permanecerem seguras durante períodos de condições climáticas extremas.

Kaitlyn Trudeau | Pesquisadora sênior associada, Ciência Climática na Climate Central