Estudio de caso

Conectando los puntos sobre el cambio climático

El poder de los medios de comunicación locales para llegar al público y concienciar sobre el cambio climático durante fenómenos meteorológicos extremos.

Introducción

Comprender el alcance de los medios de comunicación locales durante fenómenos meteorológicos extremos

Nielsen colaboró con Climate Central, una organización sin ánimo de lucro dedicada a la ciencia climática y neutral en materia de políticas, para evaluar la presencia de información climática precisa e informativa en los medios de comunicación locales con el fin de involucrar a las comunidades afectadas por fenómenos meteorológicos extremos.

Objetivo

Destacar el papel de los medios de comunicación locales en la sensibilización sobre el cambio climático.

Según la Sociedad Meteorológica Americana, las emisiones meteorológicas locales son extremadamente eficaces para concienciar sobre el cambio climático. Climate Central colaboró con Nielsen para analizar los contenidos sobre cambio climático de los noticiarios locales de televisión y medir la audiencia alcanzada por dichas emisiones.

Desafío

Involucrar a los medios de comunicación locales para educar al público sobre el cambio climático.

A pesar de la creciente preocupación pública por la relación entre el cambio climático y los fenómenos meteorológicos extremos, solo el 28 % de la población estadounidense afirma haber oído hablar del calentamiento global en los medios de comunicación al menos una vez a la semana. Esto sugiere que los medios de comunicación, incluidos los locales, suelen perder oportunidades para aumentar la comprensión y la concienciación del público sobre los fenómenos meteorológicos extremos y el cambio climático.

Solución

Crear una métrica de contenido climático para informes utilizando el alcance de la audiencia y el análisis del contexto.

Utilizando Nielsen Local TV View (NLTV), Nielsen Grabix y la herramienta de análisis PPM, Nielsen analizó la cobertura de las noticias de la televisión local y la radio en las 50 principales áreas de mercado designadas (DMA) de EE. UU. en relación con cuatro fenómenos meteorológicos extremos ocurridos entre 2022 y 2023 que podían relacionarse adecuadamente con el cambio climático. Estos fenómenos fueron el huracán Ian, los incendios forestales en Canadá, la ola de calor en Phoenix y la tormenta tropical Hilary. Los datos se utilizaron para comprender si, cuándo y cómo la cobertura abordó el evento en el contexto del cambio climático, y se convirtieron en un informe público que detalla la audiencia y el análisis de contenido de los segmentos de noticias de la televisión local durante esos cuatro eventos climáticos extremos notables.

Principales conclusiones

17M

Alcance total

Los segmentos emitidos durante fenómenos meteorológicos extremos tienen un gran alcance e impacto. A nivel nacional, más de 17 millones de personas en las 50 principales áreas metropolitanas de mercado (DMA) estuvieron expuestas a segmentos que relacionaban los fenómenos meteorológicos extremos con el cambio climático.

48%

Comprender los segmentos

El calor extremo se relacionó con mayor frecuencia con el cambio climático. Alrededor del 48 % de todos los segmentos contextualizados sobre el clima trataron sobre la ola de calor de Phoenix, con 31 días de temperaturas superiores a los 43 °C.

395%

Mayor alcance

Durante el huracán Ian, el alcance medio de las aplicaciones de streaming de noticias locales en Orlando entre las personas de 25 a 54 años aumentó un 395 % con respecto a la semana anterior. La audiencia de la televisión local también experimentó un aumento exponencial, duplicándose en el mercado de Orlando por el huracán Ian y en Los Ángeles por la tormenta tropical Hilary.

Resultados

El análisis del contenido climático demostró el valor y la oportunidad de la información climática.

Esta colaboración dio como resultado un análisis de contenido climático utilizado para evaluar la presencia de contextualización climática en la cobertura televisiva local de fenómenos meteorológicos extremos, satisfaciendo así la creciente demanda del público de información precisa sobre las causas y los efectos de dichos fenómenos.

Conclusión

El análisis de contenidos de Nielsen revela información sobre la programación de los medios locales durante fenómenos meteorológicos extremos.

Las herramientas de análisis de audiencia y contenido de Nielsen impulsaron la creación de una nueva métrica que establece el estándar para evaluar la información climática en los medios de comunicación. Esta métrica identifica dónde las emisoras locales pueden proporcionar información meteorológica clara para aumentar la concienciación sobre el cambio climático y su relación con los fenómenos meteorológicos extremos.

Los datos de Nielsen y el análisis de contenido que generaron proporcionaron información fundamental sobre cómo los medios de comunicación locales proporcionan al público la información vital necesaria para ayudar a las comunidades a prepararse y mantenerse a salvo en situaciones de clima extremo.

Kaitlyn Trudeau | Investigadora asociada sénior, Ciencias Climáticas en Climate Central