案例研究
气候变化的点点滴滴
地方媒体在极端天气事件中触达受众、提升气候变化认知度的影响力
目标
突出地方媒体在推动气候变化意识方面的作用
据美国气象学会称，地方天气广播在提高气候变化意识方面极为有效。气候中心与尼尔森公司合作，分析了地方电视新闻节目中的气候变化内容，并测量了这些广播节目的受众覆盖范围。
挑战
与当地媒体合作，向受众普及气候变化知识
尽管公众对气候变化与极端天气之间关联的关注日益增加，但仅有28%的美国人表示每周至少通过媒体听到一次全球变暖的相关报道。这表明包括地方媒体在内的新闻机构，经常错失提升公众对极端天气及气候变化认知与关注度的良机。
解决方案
创建基于受众覆盖率和语境分析的报告气候内容指标
尼尔森通过尼尔森本地电视收视系统（NLTV）、尼尔森Grabix及PPM分析工具，对2022-2023年间美国前50大指定市场区域（DMA）的本地电视新闻与广播报道进行了分析，重点关注四起可合理归因于气候变化的极端天气事件：飓风"伊恩"、加拿大山火、凤凰城持续高温及热带风暴"希拉里"。 该数据用于探究媒体报道是否、何时及如何将事件置于气候变化语境下讨论，并最终形成公开报告，详细呈现了四次重大极端天气事件期间地方电视新闻节目的收视情况及内容分析。
关键发现
17M
总覆盖人数
极端天气事件期间的广播节目具有广泛覆盖和深远影响。在全国范围内，前50大指定市场区域（DMA）中有超过1700万人收看了将极端天气事件与气候变化关联的专题节目。
48%
理解细分
极端高温现象最常与气候变化相关联。在所有涉及气候背景的报道中，约48%的内容聚焦于凤凰城连续31天出现超过110华氏度高温的热浪事件。
395%
覆盖范围扩大
飓风"伊恩"期间，奥兰多地区25至54岁人群使用本地新闻直播应用的平均覆盖率较前一周增长395%。本地电视收视率同样呈现指数级增长：奥兰多市场因飓风"伊恩"导致收视率翻倍，洛杉矶市场则因热带风暴"希拉里"出现收视率倍增现象。
结果
气候内容分析证实了气候报道的价值与机遇
此次合作促成了气候内容分析，用于评估地方电视台在报道极端天气时是否融入气候背景，以满足公众对极端天气成因及影响准确信息日益增长的需求。
结论
尼尔森的内容分析揭示极端天气事件期间本地媒体节目编排的洞察
尼尔森的受众与内容分析工具推动了一项新指标的诞生，该指标为评估媒体气候报道树立了新标准。该指标明确了地方媒体机构可通过清晰的气象报道提升公众对气候变化及其与极端天气事件关联性的认知。
尼尔森的数据及其生成的内容分析，为我们提供了关键洞察：当地媒体如何在极端天气期间为公众提供重要信息，帮助社区做好准备并确保安全。
凯特琳·特鲁多 | 气候中心气候科学高级研究员
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