Os gastos com anúncios aumentaram 4% em , 18% em e permaneceram estáveis em
A televisão lidera o crescimento em nível global, os jornais se recuperam, mas as revistas continuam com dificuldades
FMCG continua sendo a principal categoria de gastos com publicidade, com forte recuperação dos setores de serviços financeiros e automotivo
NOVA YORK - 12 de julho de 2010 - Os gastos globais com publicidade em valores de tabela no primeiro trimestre de 2010 aumentaram 12,5% em relação ao ano anterior, totalizando US$ 110 bilhões, aumentando as esperanças do setor publicitário global. Todas as regiões registraram um crescimento positivo no trimestre, sendo que a América Latina foi a responsável pelo maior aumento, com um aumento de 48% nos gastos com publicidade em comparação com o primeiro trimestre de 2009, de acordo com o último relatório Global AdView Pulse da The Nielsen Company. O Brasil, o México e a Argentina registraram os maiores aumentos anuais nos gastos com publicidade no primeiro trimestre (55%, 43% e 35%, respectivamente), seguidos pela Índia (34%) e Hong Kong (24%). Os gastos com publicidade nos EUA, o maior mercado de publicidade do mundo, aumentaram 4% em relação ao ano anterior.
"Depois de 18 meses consecutivos difíceis para a publicidade, finalmente chegamos a um território positivo e viramos a esquina, mas esses números de crescimento estão saindo de uma base muito fraca e se baseiam principalmente em números de tabelas de taxas", disse Michele Strazzera, Vice-Diretor Administrativo da . "Embora uma recuperação de dois dígitos seja um sinal promissor, os números ainda estão consideravelmente longe dos níveis anteriores à recessão e a dimensão do crescimento está, de fato, ligada ao fraco desempenho do primeiro semestre de 2009. No entanto, estamos vendo os anunciantes recuperarem a confiança novamente, especialmente nos setores de serviços financeiros e automotivo, que foram dois dos setores mais atingidos durante a recessão."
Três das maiores empresas automotivas do mundo estão entre os dez maiores anunciantes do primeiro trimestre. Os Jogos Olímpicos de Inverno e a preparação para a Copa do Mundo também impulsionaram os gastos globais com publicidade no primeiro trimestre, mas espera-se que o ano termine estável ou ligeiramente positivo em termos reais.
Regionalmente, os gastos com publicidade aumentaram 13% na Ásia-Pacífico, embora tenham permanecido estáveis em . beneficiou-se da Copa do Mundo de 2010, com um aumento de 18% nos gastos, enquanto registrou um aumento de 7%. Entre os cinco principais mercados europeus, o que enfrentou o maior desafio para se recuperar foi o da Europa, que apresentou o crescimento mais forte, com aumentos de dois dígitos em seus dez principais setores de publicidade.
"O crescimento da publicidade está seguindo de perto o caminho do boom pós-recessão em . Dito isso, é importante colocar esses números impressionantes de crescimento em contexto. Os gastos gerais do primeiro trimestre representam um aumento mais contido de 16% em relação aos números anteriores à crise de 2008", acrescentou Strazzera.
Na Ásia-Pacífico, nove dos 13 mercados registraram crescimento de dois dígitos, liderados por (34%), Hong Kong (24%), (24%), (23%) e (22%). O mercado de publicidade, o maior mercado de gastos com publicidade na região e classificado entre os três maiores globalmente, aumentou 18%, totalizando US$ 22 bilhões.
Na Europa, entre os cinco principais mercados, o que registrou o maior crescimento de gastos com publicidade foi 11%, seguido por 8%. Os demais mercados principais apresentaram crescimento de 5 e 8 por cento, respectivamente, e continuaram a registrar um declínio de 3 por cento.
Globalmente, a televisão atraiu a maior parcela de publicidade, com um aumento de 16% no primeiro trimestre em comparação com o ano anterior. Os gastos com publicidade na TV registraram aumentos de dois dígitos em todas as regiões, da América Latina (53%) a (9%). Uma análise das recessões anteriores indica que os anunciantes voltaram a usar a TV como sua principal mídia quando os gastos com publicidade voltaram a crescer, pois ela permite que eles sejam vistos e ouvidos pelo público mais amplo.
"O retorno dos gastos com televisão é outro sinal positivo de recuperação. Se excluirmos a Internet, que foi a única mídia a registrar crescimento no ano passado, a televisão foi a mídia que menos perdeu e a primeira a se recuperar", continuou Strazzera.
Os gastos com anúncios em rádio e jornal se recuperaram, com crescimento de 10% e 9%, respectivamente. Enquanto isso, a publicidade em revistas permaneceu estável em uma base global, mas caiu 7% em .
"Embora ainda negativo, esse é o melhor resultado trimestral registrado para revistas desde o segundo trimestre de 2008. Embora ainda em declínio, há uma melhora em comparação com 18 meses atrás", disse Strazzera.
Fora dos quatro principais tipos de mídia tradicional, a Internet continuou sua tendência positiva e fechou o primeiro trimestre do ano com um aumento de 12% nos gastos com publicidade em relação ao mesmo trimestre de 2009.
As empresas de bens de consumo de rápida movimentação (FMCG) - as que mais gastaram com publicidade em 2009 - continuaram a ser as maiores gastadoras no primeiro trimestre de 2010 (+23%), enquanto as empresas automotivas (+19%), de serviços financeiros (17%) e de bens duráveis (16%) se recuperaram em todas as regiões. No setor de FMCG, todas as categorias registraram um crescimento de mais de 20%, com produtos de limpeza e cosméticos e produtos de higiene pessoal liderando o crescimento (+27,4% e +25,6%, respectivamente), com alimentos e bebidas logo atrás. As categorias de FMCG, juntamente com os eletrodomésticos, representam as cinco principais categorias de crescimento, tanto em valor quanto em variação percentual.
Os principais fabricantes de FMCG do mundo, Procter & Gamble e Unilever, foram os que mais gastaram em publicidade no primeiro trimestre.
