Anúncio gasta mais 4% em , 18% em e flat em

A televisão lidera o crescimento global, os jornais se recuperam, mas as revistas continuam desafiadas

FMCG continua no topo da categoria de gastos com forte recuperação das indústrias de Serviços Financeiros e Automobilística

NOVA YORK - 12 de julho de 2010 - Os gastos globais com publicidade no primeiro trimestre de 2010 aumentaram 12,5% em relação ao primeiro trimestre de 2010, totalizando US$110 bilhões, aumentando as esperanças da indústria publicitária global. Todas as regiões apresentaram crescimento positivo no trimestre, com a América Latina impulsionando o maior aumento, 48 por cento nos gastos com publicidade em comparação com o primeiro trimestre de 2009, de acordo com o último relatório Global AdView Pulse da The Nielsen Company. Brasil, México e Argentina registraram os maiores aumentos anuais de gastos com publicidade no primeiro trimestre (55%, 43% e 35%, respectivamente), seguidos pela Índia (34%) e Hong Kong (24%). Os gastos com anúncios nos EUA, o maior mercado de anúncios do mundo, aumentaram 4% em relação ao mesmo período do ano anterior.

"Após 18 meses consecutivos difíceis para a publicidade, finalmente atingimos um território positivo e viramos a esquina, mas esses números de crescimento estão saindo de uma base muito fraca e se baseiam principalmente em números de tarifas", disse Michele Strazzera, Vice-Diretor Administrativo, . "Embora uma recuperação de dois dígitos seja um sinal promissor, os números ainda estão consideravelmente longe dos níveis pré-recessão e a dimensão do crescimento está de fato ligada ao fraco desempenho do primeiro semestre de 2009. No entanto, estamos vendo os anunciantes recuperarem a confiança, especialmente nos serviços financeiros e nas indústrias automotivas, que foram dois dos setores mais duramente atingidos durante a recessão". 

Três das maiores empresas automotivas do mundo estão entre as dez maiores empresas anunciantes do primeiro trimestre. Os Jogos Olímpicos de Inverno e o período que antecedeu a Copa do Mundo também impulsionaram os gastos com anúncios globais no primeiro trimestre, mas espera-se que o ano feche de forma estável ou ligeiramente positiva em termos reais.

A nível regional, os gastos com publicidade aumentaram 13% na Ásia-Pacífico, embora tenham permanecido estáveis em . beneficiaram-se da Copa do Mundo de 2010 com um aumento de 18% nos gastos, enquanto registrou um aumento de 7%. Dentro dos cinco principais mercados europeus, enfrentou o maior desafio de recuperação. mostrou o crescimento mais forte com aumentos de dois dígitos para seus dez principais setores de publicidade.

"O crescimento da publicidade está seguindo de perto o caminho do boom pós-recessão em . Dito isto, é importante contextualizar estes números impressionantes de crescimento. Os gastos do primeiro trimestre em geral representam um aumento mais contido de 16% em relação aos números pré-crise de 2008", acrescentou Strazzera.

No Pacífico Asiático, nove dos 13 mercados apresentaram crescimento de dois dígitos liderados por (34%), Hong Kong (24%), (24%), (23%), e (22%). O maior mercado de anúncios na região, e classificado entre os três maiores do mundo, aumentou 18%, totalizando US$ 22 bilhões.

Na Europa, entre os cinco maiores mercados, registrou o maior crescimento de 11% nos gastos com publicidade, seguido de 8%. Dos outros grandes mercados restantes, e mostrou um crescimento de 5% e 8%, respectivamente, enquanto continuou a apresentar um declínio de 3%.

Globalmente, a televisão atraiu a maior parte da publicidade, com um aumento de 16% no primeiro trimestre em comparação com o ano anterior. Os gastos com publicidade na televisão aumentaram dois dígitos em todas as regiões da América Latina (53%) para (9%). Uma análise das recessões anteriores indica que os anunciantes retornaram à TV como seu principal meio de comunicação, uma vez que os gastos com publicidade voltaram a ser contabilizados, pois isso permite que eles sejam vistos e ouvidos pelo maior público.

"Um retorno aos gastos com televisão é outro sinal positivo de recuperação. Se excluirmos a Internet, que foi o único meio de crescimento no ano passado, a televisão tem sido o meio que menos perdeu e o primeiro a recuperar", continuou Strazzera.

Os gastos com rádio e anúncios em jornais se recuperaram com 10% e 9% de crescimento respectivamente. Enquanto isso, os anúncios em revistas permaneceram estáveis em uma base global, mas diminuíram 7% em . 

 "Embora ainda negativo, este é o melhor resultado trimestral registrado para as revistas desde o segundo trimestre de 2008. Embora ainda em declínio, há uma melhora em comparação com 18 meses atrás", disse Strazzera.

Olhando para fora dos quatro principais tipos de mídia tradicional, a Internet continuou sua tendência positiva e fechou o primeiro trimestre do ano com um aumento de 12% nos gastos com anúncios em relação ao mesmo trimestre em 2009.

As empresas de bens de consumo de movimento rápido (FMCG) - os maiores gastadores de anúncios em 2009 - continuaram a ser os maiores gastadores no primeiro trimestre de 2010 (+23%), enquanto que as empresas automotivas (+19%), de serviços financeiros (17%) e de bens duráveis (16%) recuperaram em todas as regiões. Dentro do setor de bens de consumo, todas as categorias registraram um crescimento de mais de 20% com Produtos para a Casa e Cosméticos & Banheiros liderando o crescimento (+27,4 e +25,6 respectivamente), com Alimentos e Bebidas seguindo de perto. As categorias de produtos de grande consumo junto com os eletrodomésticos representam as cinco principais categorias para o crescimento tanto em valor quanto em porcentagem.

Os maiores fabricantes mundiais de produtos de grande consumo, Procter & Gamble e Unilever, foram os maiores gastadores mundiais em publicidade no primeiro trimestre.