Les dépenses publicitaires ont augmenté de 4 % en , de 18 % en et sont restées stables en
La télévision est le moteur de la croissance mondiale, les journaux se redressent, mais les magazines restent en difficulté
Les produits de grande consommation restent la principale catégorie de dépenses publicitaires, avec une forte reprise des secteurs des services financiers et de l'automobile.
NEW YORK - 12 juillet 2010 - Au premier trimestre 2010, les dépenses publicitaires mondiales ont augmenté de 12,5 % par rapport à l'année précédente pour atteindre un total de 110 milliards de dollars, renforçant ainsi les espoirs de l'industrie mondiale de la publicité. Toutes les régions ont affiché une croissance positive au cours du trimestre, l'Amérique latine étant à l'origine de la plus forte augmentation, avec une hausse de 48 % des dépenses publicitaires par rapport au premier trimestre 2009, selon le dernier rapport Global AdView Pulse de The Nielsen Company. Le Brésil, le Mexique et l'Argentine ont affiché les plus fortes augmentations de dépenses publicitaires en glissement annuel au premier trimestre (55%, 43% et 35%, respectivement), suivis par l'Inde (34%) et Hong Kong (24%). Les dépenses publicitaires aux États-Unis, le plus grand marché publicitaire du monde, ont augmenté de 4 % d'une année sur l'autre.
"Après 18 mois consécutifs difficiles pour la publicité, nous avons enfin atteint un territoire positif et franchi un cap, mais ces chiffres de croissance proviennent d'une base très faible et sont principalement basés sur les chiffres des cartes tarifaires", a déclaré Michele Strazzera, directeur général adjoint, . "Bien qu'une reprise à deux chiffres soit un signe prometteur, les chiffres sont encore très loin des niveaux d'avant la récession et la dimension de la croissance est en effet liée à la faible performance du premier semestre 2009. Néanmoins, les annonceurs reprennent confiance, en particulier dans les secteurs des services financiers et de l'automobile, qui ont été parmi les plus durement touchés pendant la récession."
Trois des plus grandes entreprises automobiles du monde figurent parmi les dix premiers annonceurs du premier trimestre. Les Jeux olympiques d'hiver et la préparation de la Coupe du monde de football ont également stimulé les dépenses publicitaires mondiales au premier trimestre, mais on s'attend à ce que l'année se termine sur une note stable ou légèrement positive en termes réels.
Au niveau régional, les dépenses publicitaires ont augmenté de 13 % en Asie-Pacifique, bien qu'elles soient restées stables en Europe. Cette région a bénéficié de la Coupe du monde 2010 avec une augmentation de 18 % des dépenses, tandis qu'elle a enregistré une augmentation de 7 %. Parmi les cinq principaux marchés européens, c'est en Europe que la reprise a été la plus difficile. C'est en Europe que la croissance a été la plus forte, avec des augmentations à deux chiffres pour les dix principaux secteurs de la publicité.
"La croissance de la publicité suit de près la trajectoire de l'essor post-récession de la publicité. Cela dit, il est important de replacer ces chiffres impressionnants dans leur contexte. Les dépenses globales du premier trimestre représentent une augmentation plus limitée de 16 % par rapport aux chiffres d'avant la crise de 2008", a ajouté M. Strazzera.
En Asie-Pacifique, neuf des 13 marchés ont affiché une croissance à deux chiffres, avec en tête (34 %), Hong Kong (24 %), (24 %), (23 %) et (22 %). Le marché de la publicité en ligne, le plus important de la région et classé parmi les trois premiers au niveau mondial, a augmenté de 18 % pour atteindre un total de 22 milliards de dollars.
En Europe, parmi les cinq principaux marchés, c'est celui qui a enregistré la plus forte croissance des dépenses publicitaires (11 %), suivi de celui qui a enregistré la plus forte croissance (8 %). Sur les autres grands marchés, la croissance a été respectivement de 5 et 8 %, tandis que le déclin s'est poursuivi à hauteur de 3 %.
Globalement, la télévision a attiré la plus grande part de la publicité, en hausse de 16% au premier trimestre par rapport à l'année précédente. Les dépenses publicitaires pour la télévision ont enregistré des augmentations à deux chiffres dans toutes les régions, de l'Amérique latine (53 %) à (9 %). Un examen des récessions précédentes indique que les annonceurs reviennent à la télévision comme leur principal média une fois que les dépenses publicitaires ont repris, car elle leur permet d'être vus et entendus par le public le plus large.
"Le retour des dépenses de télévision est un autre signe positif de la reprise. Si l'on exclut Internet, qui a été le seul média à afficher une croissance l'année dernière, la télévision a été le média qui a perdu le moins et le premier à rebondir", a poursuivi M. Strazzera.
Les dépenses publicitaires pour la radio et les journaux ont rebondi avec une croissance de 10 % et 9 % respectivement. Dans le même temps, la publicité dans les magazines est restée stable au niveau mondial, mais a baissé de 7 % en .
"Bien que toujours négatif, il s'agit du meilleur résultat trimestriel enregistré pour les magazines depuis le deuxième trimestre 2008. Bien que toujours en déclin, il y a une amélioration par rapport à il y a 18 mois", a déclaré M. Strazzera.
En dehors des quatre principaux types de médias traditionnels, l'Internet a poursuivi sa tendance positive et a clôturé le premier trimestre de l'année avec une augmentation de 12 % des dépenses publicitaires par rapport au même trimestre en 2009.
Les entreprises de biens de consommation à rotation rapide (FMCG) - les plus gros dépensiers publicitaires en 2009 - ont continué à être les plus gros dépensiers au premier trimestre 2010 (+23%) tandis que l'automobile (+19%), les services financiers (17%) et les biens durables (16%) ont rebondi dans toutes les régions. Dans le secteur des biens de grande consommation, toutes les catégories ont affiché une croissance de plus de 20%, les produits d'entretien et les cosmétiques et articles de toilette menant la croissance (+27,4 et +25,6 respectivement), suivis de près par l'alimentation et les boissons. Les catégories de biens de grande consommation ainsi que les appareils électroménagers représentent les cinq catégories les plus importantes en termes de croissance, tant en valeur qu'en pourcentage.
Les principaux fabricants mondiaux de produits de grande consommation, Procter & Gamble et Unilever, ont été les premiers à dépenser de l'argent en publicité au cours du premier trimestre.
