El gasto publicitario aumentó un 4% en , un 18% en y se mantuvo estable en

La televisión lidera el crecimiento mundial, los periódicos repuntan, pero las revistas siguen en dificultades

Los productos de gran consumo siguen siendo la principal categoría de gasto publicitario, con una fuerte recuperación de los sectores de servicios financieros y automoción.

NUEVA YORK - 12 de julio de 2010 - El gasto publicitario mundial en valores de tarifas en el primer trimestre de 2010 aumentó un 12,5 por ciento interanual, alcanzando un total de 110.000 millones de dólares, impulsando las esperanzas de la industria publicitaria mundial. Según el último informe Global AdView Pulse de The Nielsen Company, todas las regiones registraron un crecimiento positivo en el trimestre, siendo Latinoamérica la que registró el mayor aumento, con un 48% más de inversión publicitaria en comparación con el primer trimestre de 2009. Brasil, México y Argentina registraron los mayores incrementos interanuales de inversión publicitaria en el primer trimestre (55%, 43% y 35%, respectivamente), seguidos de India (34%) y Hong Kong (24%). La inversión publicitaria en EE.UU., el mayor mercado publicitario del mundo, aumentó un 4% interanual.

"Tras 18 meses consecutivos difíciles para la publicidad, por fin hemos entrado en terreno positivo y hemos doblado la esquina, pero estas cifras de crecimiento parten de una base muy débil y se basan sobre todo en cifras de tarifas", ha declarado Michele Strazzera, Director General Adjunto de . "Aunque una recuperación de dos dígitos es una señal prometedora, las cifras siguen estando considerablemente lejos de los niveles anteriores a la recesión y la dimensión del crecimiento está de hecho vinculada a los malos resultados del primer semestre de 2009. No obstante, estamos viendo cómo los anunciantes recuperan de nuevo la confianza, especialmente en los servicios financieros y la industria del automóvil, que fueron dos de los sectores más afectados durante la recesión." 

Tres de las mayores empresas automovilísticas del mundo figuran entre los diez principales anunciantes del primer trimestre. Los Juegos Olímpicos de Invierno y los preparativos de la Copa del Mundo también impulsaron la inversión publicitaria mundial en el primer trimestre, pero se espera que el año cierre sin cambios o ligeramente positivo en términos reales.

A nivel regional, el gasto publicitario aumentó un 13% en Asia-Pacífico, aunque se mantuvo plano en . se benefició del Mundial de Fútbol de 2010 con un aumento del gasto del 18%, mientras que registró un incremento del 7%. Dentro de los cinco principales mercados europeos, se enfrentó al mayor reto para recuperarse. mostró el mayor crecimiento, con aumentos de dos dígitos en sus diez principales sectores publicitarios.

"El crecimiento de la publicidad sigue de cerca la senda del auge posterior a la recesión en . Dicho esto, es importante poner en contexto estas impresionantes cifras de crecimiento. El gasto global del primer trimestre representa un aumento más contenido del 16% frente a las cifras anteriores a la crisis de 2008", añadió Strazzera.

En Asia-Pacífico, nueve de los trece mercados registraron un crecimiento de dos dígitos, encabezados por (34%), Hong Kong (24%), (24%), (23%) y (22%). En Asia-Pacífico, el mayor mercado de inversión publicitaria de la región, y uno de los tres primeros a escala mundial, aumentó un 18%, hasta un total de 22.000 millones de dólares.

En Europa, entre los cinco principales mercados, se registró el mayor crecimiento de la inversión publicitaria, con un 11%, seguido de un 8%. Del resto de los principales mercados, y mostraron un crecimiento del 5 y el 8 por ciento, respectivamente, mientras que siguieron registrando un descenso del 3 por ciento.

A nivel mundial, la televisión atrajo la mayor parte de la publicidad, con un aumento del 16% en el primer trimestre en comparación con el año anterior. La inversión publicitaria en televisión registró aumentos de dos dígitos en todas las regiones, desde América Latina (53%) hasta (9%). Un repaso a recesiones anteriores indica que los anunciantes volvieron a la televisión como medio principal una vez que la inversión publicitaria volvió a estar a la orden del día, ya que les permite ser vistos y oídos por el público más amplio.

"La vuelta del gasto en televisión es otro signo positivo de recuperación. Si excluimos Internet, que fue el único medio que registró un crecimiento el año pasado, la televisión ha sido el medio que menos ha perdido y el primero en recuperarse", prosigue Strazzera.

La publicidad en radio y prensa se recuperó con un crecimiento del 10% y el 9% respectivamente. Por su parte, la publicidad en revistas se mantuvo estable a escala mundial, pero disminuyó un 7% en . 

 "Aunque sigue siendo negativo, es el mejor resultado trimestral registrado por las revistas en desde el segundo trimestre de 2008. Aunque sigue en descenso, se observa una mejora en comparación con hace 18 meses", afirma Strazzera.

Al margen de los cuatro grandes tipos de medios tradicionales, Internet mantuvo su tendencia positiva y cerró el primer trimestre del año con un aumento de la inversión publicitaria del 12% respecto al mismo trimestre de 2009.

Las empresas de bienes de consumo de rápida rotación (FMCG), que fueron las que más gastaron en publicidad en 2009, siguieron siendo las que más gastaron en el primer trimestre de 2010 (+23%), mientras que las de automoción (+19%), servicios financieros (17%) y bienes duraderos (16%) repuntaron en todas las regiones. Dentro del sector de bienes de consumo de alta rotación, todas las categorías registraron aumentos superiores al 20%, con los productos de limpieza y los cosméticos y artículos de tocador a la cabeza (+27,4 y +25,6 respectivamente), seguidos de cerca por los alimentos y bebidas. Las categorías de bienes de consumo de alta rotación, junto con los electrodomésticos, representan las cinco primeras categorías de crecimiento, tanto en valor como en variación porcentual.

Procter & Gamble y Unilever, los principales fabricantes mundiales de productos de gran consumo, fueron los que más gastaron en publicidad en el primer trimestre.