Nova York, NY - 14 de julho de 2015 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que lançará sua principal solução de medição de publicidade digital, a Digital Ad Ratings, em sete mercados da Ásia e da América Latina nos próximos meses, em um movimento que promoverá a responsabilidade pela publicidade digital nas regiões. Os sete mercados incluem Cingapura, Japão e Indonésia, que já estão disponíveis comercialmente, além de Filipinas, Tailândia, Malásia e México, elevando o total para 16 mercados em todo o mundo.
Atualmente disponível em 12 mercados, o Digital Ad Ratings oferece ao setor de mídia um método altamente preciso de medição de audiências de publicidade on-line, fornecendo métricas de alcance, frequência e pontos de classificação bruta (GRP), além de dados demográficos, como idade e gênero, para determinar a eficácia das campanhas de publicidade digital. A solução utiliza um processo patenteado que combina os dados on-line da Nielsen com informações demográficas agregadas e anônimas de provedores de dados terceirizados.
"O Nielsen Digital Ad Ratings é um verdadeiro divisor de águas no setor", disse Megan Clarken, vice-presidente executiva da Global Watch Product Leadership da Nielsen. "O digital está impulsionando o crescimento da publicidade das marcas e, nos mercados em que o Digital Ad Ratings já foi implementado, como os EUA e o Reino Unido, ele está transformando o cenário da publicidade ao trazer padronização e responsabilidade, e ao ajudar anunciantes e agências a avaliar o retorno de seu investimento para cada dólar gasto on-line."
Jennifer Gardner, diretora de parcerias e investimentos em mídia na América do Norte da Unilever, afirma: "Buscamos o melhor ROI de marketing - e as melhores ferramentas para medir isso. A Nielsen Digital Ad Ratings é um recurso interessante que traz um padrão mais rigoroso para nossas campanhas on-line e consistência na estratégia de medição em nosso portfólio de marcas".
A Digital Ad Ratings foi estabelecida como o padrão do setor em medição de publicidade digital. Atualmente, nos mercados em que a Digital Ad Ratings não está disponível, os anunciantes e as agências que desejam rastrear o alcance de suas campanhas digitais usam métricas como taxas de cliques, taxas de conversão e custo por visualizações de vídeo, todas elas sem a métrica de pessoas. Alimentado pelo maior banco de dados de usuários do mundo, o Digital Ad Ratings permite que os editores transmitam de forma mais eficaz sua capacidade de entregar mensagens publicitárias ao público, ajudando os anunciantes a garantir que as mensagens de suas marcas alcancem as pessoas certas para maximizar o retorno sobre o investimento, e dá suporte às agências na otimização de campanhas em andamento para oferecer eficiência e eficácia ideais.
VISÃO GERAL DAS CLASSIFICAÇÕES DE ANÚNCIOS DIGITAIS
Cobertura: Doze mercados globais, incluindo Austrália, Brasil, Canadá, China, França, Alemanha, Indonésia, Itália, Japão, Cingapura, Reino Unido e Estados Unidos.
Quem o utiliza: Os editores comprovam sua capacidade de entregar mensagens publicitárias; os anunciantes garantem que as mensagens de sua marca alcancem as pessoas certas para maximizar o retorno sobre o investimento; e as agências podem trabalhar com parceiros de mídia para otimizar o voo a fim de garantir a eficiência da campanha.
Quem está usando: Os clientes incluem grandes anunciantes multinacionais, como a Unilever e a Mondelez International.
Como funciona: As campanhas são marcadas para permitir que as métricas sejam medidas durante a execução da campanha. As impressões são coletadas e combinadas com informações demográficas usando conjuntos de dados de consumidores de terceiros e, em seguida, calibradas usando o painel da Nielsen para uma medição final do público. As métricas são então relatadas diariamente por editor, plataforma e dados demográficos.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e de outras fontes de dados, a Nielsen oferece a seus clientes uma medição de classe mundial e análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que abrangem mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
CONTATO
Brendan McCarthy, +1 (917) 224-7597, brendan.mccarthy@nielsen.com
