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Nielsen lançará a classificação digital de anúncios em sete mercados na Ásia e América Latina

Leitura de 3 minutos | Julho 2015

Nova York, NY - 14 de julho de 2015 - A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que lançará sua principal solução de medição de publicidade digital, Digital Ad Ratings, em sete mercados da Ásia e da América Latina nos próximos meses, em um movimento que fará avançar a responsabilidade da publicidade digital nas regiões. Os sete mercados incluem Singapura, Japão e Indonésia, que agora estão comercialmente disponíveis, além das Filipinas, Tailândia, Malásia e México, elevando o total para 16 mercados em todo o mundo.

Atualmente disponível em 12 mercados, o Digital Ad Ratings fornece à indústria de mídia um método altamente preciso para medir o público de publicidade online, fornecendo métricas de alcance, freqüência e ponto de avaliação bruto (GRP), bem como dados demográficos como idade e gênero para determinar a eficácia das campanhas de publicidade digital. A solução utiliza um processo patenteado que combina os dados online da Nielsen com informações demográficas anônimas e agregadas de fornecedores de dados de terceiros.

"A Nielsen Digital Ad Ratings é uma verdadeira indústria que muda o jogo", disse Megan Clarken, EVP da Global Watch Product Leadership da Nielsen. "O digital está alimentando o crescimento da publicidade de marca, e em mercados onde a Digital Ad Ratings já foi implantada, como os EUA e o Reino Unido, está transformando o cenário publicitário trazendo padronização e responsabilidade, e ajudando anunciantes e agências a avaliar o retorno de seu investimento para cada dólar gasto on-line".

Jennifer Gardner, Diretora de Investimentos de Mídia e Parcerias da Unilever na América do Norte, diz: "Buscamos o melhor ROI de marketing - e as melhores ferramentas para medir isso. A Nielsen Digital Ad Ratings é um recurso empolgante que traz um padrão mais rigoroso para nossas campanhas on-line e consistência na estratégia de medição em todo o nosso portfólio de marcas".

A Digital Ad Ratings foi estabelecida como o padrão da indústria na medição de publicidade digital. Atualmente, em mercados onde a Digital Ad Ratings não está disponível, anunciantes e agências que desejam acompanhar o alcance de suas campanhas digitais utilizam métricas como taxas de cliques, taxas de conversão e custo por visualização de vídeo, todas carentes da métrica de pessoas. Com o maior banco de dados de usuários do mundo, a Digital Ad Ratings permite que os editores transmitam mais efetivamente sua capacidade de entregar mensagens publicitárias ao público, ajudando os anunciantes a garantir que suas mensagens de marca cheguem às pessoas certas para maximizar o retorno do investimento, e apóia as agências na otimização de campanhas em vôo para proporcionar eficiência e eficácia ideais.

VISÃO GERAL DA CLASSIFICAÇÃO DE ANÚNCIOS DIGITAIS

Cobertura: Doze mercados mundiais, incluindo Austrália, Brasil, Canadá, China, França, Alemanha, Indonésia, Itália, Japão, Singapura, Reino Unido e Estados Unidos.

Quem o utiliza: Os editores provam sua capacidade de entregar mensagens publicitárias; os anunciantes garantem que suas mensagens de marca cheguem às pessoas certas para maximizar o retorno do investimento; e as agências podem trabalhar com os parceiros de mídia para otimizar a campanha a fim de garantir a eficiência da campanha.

Quem a está usando: Os clientes incluem grandes anunciantes multinacionais como a Unilever e a Mondelez International.

Como funciona: As campanhas são marcadas para permitir que as métricas sejam medidas durante a duração da execução da campanha. As impressões são coletadas e emparelhadas com informações demográficas usando conjuntos de dados de consumidores terceirizados e depois calibradas usando o painel da Nielsen para uma medição final do público. As métricas são então relatadas diariamente pela editora, plataforma e demográfica.

SOBRE NIELSEN

A Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com

CONTATO

Brendan McCarthy, +1 (917) 224-7597, brendan.mccarthy@nielsen.com