New York, NY - 14 juillet 2015 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de sa solution phare de mesure de la publicité numérique, Digital Ad Ratings, sur sept marchés d'Asie et d'Amérique latine au cours des prochains mois, dans une démarche qui fera progresser la responsabilisation de la publicité numérique dans ces régions. Ces sept marchés comprennent Singapour, le Japon et l'Indonésie, qui sont maintenant disponibles commercialement, ainsi que les Philippines, la Thaïlande, la Malaisie et le Mexique, ce qui porte le total à 16 marchés dans le monde.
Actuellement disponible sur 12 marchés, Digital Ad Ratings fournit à l'industrie des médias une méthode très précise pour mesurer les audiences publicitaires en ligne, en fournissant des mesures de portée, de fréquence et de points d'évaluation brute (GRP), ainsi que des données démographiques telles que l'âge et le sexe pour déterminer l'efficacité des campagnes publicitaires numériques. La solution utilise un processus breveté combinant les données en ligne de Nielsen avec des informations démographiques agrégées et anonymes provenant de fournisseurs de données tiers.
"Nielsen Digital Ad Ratings change véritablement la donne dans le secteur", a déclaré Megan Clarken, vice-présidente exécutive de Global Watch Product Leadership chez Nielsen. "Le numérique alimente la croissance de la publicité de marque, et sur les marchés où Digital Ad Ratings a déjà été déployé, comme aux États-Unis et au Royaume-Uni, il transforme le paysage publicitaire en apportant normalisation et responsabilité, et en aidant les annonceurs et les agences à évaluer le retour sur investissement de chaque dollar dépensé en ligne."
Jennifer Gardner, directrice des investissements et partenariats médias pour l'Amérique du Nord chez Unilever, déclare : "Nous recherchons le meilleur retour sur investissement marketing - et les meilleurs outils pour le mesurer. Nielsen Digital Ad Ratings est une ressource passionnante qui apporte une norme plus rigoureuse à nos campagnes en ligne et une cohérence dans la stratégie de mesure à travers notre portefeuille de marques."
Digital Ad Ratings s'est imposé comme la norme du secteur en matière de mesure de la publicité numérique. Actuellement, sur les marchés où Digital Ad Ratings n'est pas disponible, les annonceurs et les agences qui souhaitent suivre la portée de leurs campagnes numériques utilisent des mesures telles que les taux de clics, les taux de conversion et le coût par visionnage de vidéo, qui ne sont pas toutes des mesures de l'audience. Alimenté par la plus grande base de données d'utilisateurs au monde, Digital Ad Ratings permet aux éditeurs de communiquer plus efficacement leur capacité à diffuser des messages publicitaires à des audiences, en aidant les annonceurs à s'assurer que les messages de leur marque atteignent les bonnes personnes afin de maximiser le retour sur investissement, et en aidant les agences à optimiser les campagnes en vol pour offrir une efficacité et une efficience optimales.
VUE D'ENSEMBLE DU CLASSEMENT DES PUBLICITÉS NUMÉRIQUES
Couverture : Douze marchés dans le monde, dont l'Australie, le Brésil, le Canada, la Chine, la France, l'Allemagne, l'Indonésie, l'Italie, le Japon, Singapour, le Royaume-Uni et les États-Unis.
Qui l'utilise ? Les éditeurs prouvent leur capacité à diffuser des messages publicitaires ; les annonceurs s'assurent que les messages de leur marque atteignent les bonnes personnes afin de maximiser le retour sur investissement ; et les agences peuvent collaborer avec les partenaires médias pour optimiser la diffusion en vol afin d'assurer l'efficacité des campagnes.
Qui l'utilise ? Parmi les clients figurent de grandes multinationales de la publicité telles que Unilever et Mondelez International.
Comment cela fonctionne-t-il ? Les campagnes sont marquées pour permettre la mesure des paramètres pendant toute la durée de l'exécution de la campagne. Les impressions sont collectées et associées à des informations démographiques à l'aide d'ensembles de données consommateurs tiers, puis calibrées à l'aide du panel Nielsen pour une mesure d'audience finale. Les mesures sont ensuite rapportées quotidiennement par éditeur, plateforme et données démographiques.
À PROPOS DE NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
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Brendan McCarthy, +1 (917) 224-7597, brendan.mccarthy@nielsen.com
