New York, NY - 14. Juli 2015 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute bekannt, dass das Unternehmen in den kommenden Monaten seine führende Lösung für die Messung digitaler Werbung, Digital Ad Ratings, in sieben Märkten in Asien und Lateinamerika einführen wird, um die Rechenschaftspflicht für digitale Werbung in diesen Regionen zu verbessern. Zu den sieben Märkten gehören Singapur, Japan und Indonesien, die jetzt kommerziell verfügbar sind, sowie die Philippinen, Thailand, Malaysia und Mexiko, womit sich die Zahl der Märkte weltweit auf 16 erhöht.
Digital Ad Ratings, das derzeit in 12 Märkten verfügbar ist, bietet der Medienbranche eine hochpräzise Methode zur Messung von Online-Werbezielgruppen. Es liefert Metriken zu Reichweite, Häufigkeit und Bruttoratingpunkten (GRP) sowie demografische Daten wie Alter und Geschlecht, um die Effektivität digitaler Werbekampagnen zu bestimmen. Die Lösung nutzt ein patentiertes Verfahren, das die Online-Daten von Nielsen mit aggregierten, anonymen demografischen Informationen von Drittanbietern kombiniert.
"Nielsen Digital Ad Ratings ist ein echter Game-Changer für die Branche", sagt Megan Clarken, EVP of Global Watch Product Leadership bei Nielsen. "Die Digitalisierung treibt das Wachstum der Markenwerbung voran. In Märkten, in denen Digital Ad Ratings bereits eingeführt wurde, wie in den USA und Großbritannien, verändert es die Werbelandschaft, indem es Standardisierung und Verantwortlichkeit bringt und Werbetreibenden und Agenturen hilft, die Rendite ihrer Investitionen für jeden Dollar, den sie online ausgeben, zu messen."
Jennifer Gardner, North American Media Investments and Partnerships Director bei Unilever, sagt: "Wir suchen nach dem besten Marketing-ROI - und nach den besten Tools, um diesen zu messen. Nielsen Digital Ad Ratings ist eine spannende Ressource, die einen strengeren Standard für unsere Online-Kampagnen und eine konsistente Messstrategie für unser gesamtes Markenportfolio bietet."
Digital Ad Ratings hat sich als Industriestandard für die Messung digitaler Werbung etabliert. In Märkten, in denen Digital Ad Ratings nicht verfügbar ist, verwenden Werbetreibende und Agenturen, die die Reichweite ihrer digitalen Kampagnen messen wollen, derzeit Kennzahlen wie Click-Through-Raten, Konversionsraten und Kosten pro Videoaufruf, die alle nicht auf die Menschen bezogen sind. Gestützt auf die weltweit größte Nutzerdatenbank ermöglicht Digital Ad Ratings Publishern, ihre Fähigkeit, Werbebotschaften an Zielgruppen auszuliefern, effektiver darzustellen. Werbetreibenden hilft es, sicherzustellen, dass ihre Markenbotschaften die richtigen Personen erreichen, um den Return on Investment zu maximieren, und unterstützt Agenturen bei der Optimierung von Kampagnen im laufenden Betrieb, um optimale Effizienz und Effektivität zu erzielen.
ÜBERSICHT ÜBER DIE BEWERTUNGEN DIGITALER WERBUNG
Abdeckung: Zwölf Märkte weltweit, darunter Australien, Brasilien, Kanada, China, Frankreich, Deutschland, Indonesien, Italien, Japan, Singapur, das Vereinigte Königreich und die Vereinigten Staaten.
Wer nutzt es? Verlage beweisen ihre Fähigkeit, Werbebotschaften auszuliefern; Werbetreibende stellen sicher, dass ihre Markenbotschaften die richtigen Personen erreichen, um den Return on Investment zu maximieren; und Agenturen können mit Medienpartnern zusammenarbeiten, um die Effizienz von Kampagnen zu optimieren.
Wer nutzt es? Zu den Kunden gehören große multinationale Werbeunternehmen wie Unilever und Mondelez International.
So funktioniert es: Kampagnen werden mit Tags versehen, damit die Metriken für die Dauer der Kampagnenausführung gemessen werden können. Die Impressionen werden gesammelt und mit demografischen Informationen unter Verwendung von Verbraucherdatensätzen von Drittanbietern gepaart und dann mithilfe des Nielsen-Panels für eine endgültige Publikumsmessung kalibriert. Die Metriken werden dann täglich nach Publisher, Plattform und demografischer Gruppe gemeldet.
ÜBER NIELSEN
Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen bietet Nielsen seinen Kunden sowohl erstklassige Messungen als auch Analysen, die zur Verbesserung der Leistung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 Prozent der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
KONTAKT
Brendan McCarthy, +1 (917) 224-7597, brendan.mccarthy@nielsen.com
