Embora as fronteiras dos países definam claramente a nacionalidade dos consumidores dentro deles, essas linhas traçadas em um mapa não impedem que os hábitos de consumo, os gastos e as pessoas os atravessem.
Recentemente, a Nielsen apresentou um estudo transfronteiriço sobre o comportamento do consumidor e o consumo de mídia no Vale do Rio Grande. As áreas metropolitanas coletivas que abrangem cidades nos Estados Unidos e no México, incluindo Brownsville, Harlingen e McAllen, no Texas, e Matamoros e Reynosa, no México, representam uma economia regional vibrante e em crescimento.
Este estudo pioneiro da Nielsen entrevistou residentes no México e no Vale do Rio Grande e combinou esses dados personalizados com o serviço sindicalizado existente nos EUA. O estudo fez perguntas sobre tudo — desde compras até hábitos de consumo de mídia — para entender os pontos fortes e a singularidade da região. Com este estudo exclusivo, a Nielsen agora está medindo os consumidores transfronteiriços e fornecendo insights sobre o que as pessoas assistem, ouvem e compram.
Com 3,5 milhões de consumidores cruzando a fronteira do Vale do Rio Grande a cada ano, a oportunidade de identificar visitantes frequentes, bem como seus comportamentos de compra e mídia, é crucial. O estudo descobriu que quase três quartos das viagens feitas através da fronteira são para fins de lazer, em oposição a negócios, e 63% dos visitantes dos EUA visitaram pelo menos uma vez por mês. Os visitantes frequentes, aqueles que visitaram cinco ou mais vezes em um mês, fizeram em média 48 viagens através da fronteira dos EUA e gastaram dois terços a mais do que todos os outros visitantes.
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O estudo transfronteiriço da Nielsen representa uma grande oportunidade para destacar as oportunidades de negócios existentes para a mídia local, incluindo TV e rádio, e para demonstrar a interconectividade da região do Vale do Rio Grande. Ele também ilustra a colaboração entre várias organizações, dando à mídia local, anunciantes, agências, líderes empresariais, membros de universidades e autoridades governamentais a oportunidade de capturar públicos e alcançá-los de forma eficaz usando essas informações.
Estamos ansiosos para realizar o próximo estudo no outono de 2016 e planejamos expandir e medir o público transfronteiriço nas regiões de San Diego/Tijuana, El Paso/Ciudad Juarez e Laredo/Nuevo Laredo.
Baixe o relatório completo para obter mais informações.
