Loncat ke konten
Pusat Berita > Kepemimpinan Pemikiran

Melintasi Perbatasan: Nielsen Mengukur Dampak Ekonomi Konsumen Meksiko untuk Wilayah Rio Grande Valley

2 menit dibaca | April 2016

Meskipun batas-batas negara secara tajam mendefinisikan kewarganegaraan konsumen di dalamnya, garis-garis yang digambar di atas peta tidak menghalangi kebiasaan, pengeluaran, dan pergerakan konsumen melintasi batas-batas tersebut.

Baru-baru ini, Nielsen mempresentasikan sebuah studi lintas negara mengenai perilaku konsumen dan konsumsi media di Rio Grande Valley. Wilayah metropolitan kolektif yang mencakup kota-kota di AS dan Meksiko, termasuk Brownsville, Harlingen, dan McAllen di Texas serta Matamoros dan Reynosa di Meksiko, mewakili ekonomi regional yang dinamis dan terus berkembang.

Studi pertama dari jenisnya untuk Nielsen ini mensurvei penduduk di Meksiko di sepanjang Rio Grande Valley dan menggabungkan data khusus tersebut dengan layanan sindikasi AS yang sudah ada. Studi ini mengajukan pertanyaan tentang segala hal-mulai dari belanja hingga kebiasaan konsumsi media-untuk memahami kekuatan dan keunikan daerah tersebut. Dengan studi unik ini, Nielsen kini mengukur konsumen lintas batas dan memberikan wawasan tentang apa yang ditonton, didengar, dan dibeli oleh masyarakat.

Dengan 3,5 juta konsumen yang melintasi perbatasan Rio Grande Valley setiap tahunnya, peluang untuk mengidentifikasi pengunjung yang sering berkunjung, serta perilaku belanja dan media mereka, sangatlah penting. Studi ini menemukan bahwa hampir tiga perempat dari perjalanan yang dilakukan melintasi perbatasan adalah untuk tujuan rekreasi, bukan bisnis, dan 63% pengunjung ke AS berkunjung setidaknya sebulan sekali. Pengunjung yang sering berkunjung, yaitu mereka yang telah berkunjung lima kali atau lebih dalam sebulan, melakukan rata-rata 48 kali perjalanan melintasi perbatasan AS dan menghabiskan dua pertiga lebih banyak daripada pengunjung lainnya.

//e.infogr.am/js/embed.js?kGQ
Studi Lintas Batas Nielsen merupakan peluang besar untuk menyoroti peluang bisnis yang ada untuk media lokal, termasuk TV dan radio, dan untuk menunjukkan keterkaitan wilayah Rio Grande Valley. Studi ini juga menggambarkan kolaborasi di berbagai organisasi, memberikan kesempatan kepada media lokal, pengiklan, agensi, pemimpin bisnis, konstituen universitas, dan pejabat pemerintah untuk menjaring pemirsa dan menjangkau mereka secara efektif dengan menggunakan informasi ini.

Kami berharap dapat melaksanakan penelitian berikutnya pada musim gugur 2016, dan kami berencana untuk memperluas dan mengukur pemirsa lintas batas di wilayah San Diego / Tijuana, El Paso / Ciudad Juarez, dan Laredo / Nuevo Laredo.

Unduh laporan lengkap untuk informasi lebih lanjut.