Podczas gdy granice państw ostro określają narodowość konsumentów w ich obrębie, te linie narysowane na mapie nie zapobiegają przemieszczaniu się przez nie nawyków konsumenckich, wydatków i ludzi.

Niedawno Nielsen zaprezentował transgraniczne badanie zachowań konsumenckich i konsumpcji mediów w Rio Grande Valley. Zbiorcze obszary metropolitalne obejmujące miasta w USA i Meksyku, w tym Brownsville, Harlingen i McAllen w Teksasie oraz Matamoros i Reynosa w Meksyku, reprezentują dynamiczną i rozwijającą się gospodarkę regionalną.

To pierwsze w swoim rodzaju badanie dla Nielsena objęło mieszkańców Meksyku wzdłuż Rio Grande Valley i połączyło te niestandardowe dane z istniejącym amerykańskim serwisem syndykatowym. W badaniu zadawano pytania o wszystko - od zakupów po zwyczaje związane z konsumpcją mediów - aby zrozumieć mocne strony i wyjątkowość tego obszaru. Dzięki temu wyjątkowemu badaniu Nielsen mierzy obecnie konsumentów transgranicznych i dostarcza informacji o tym, co ludzie oglądają, czego słuchają i co kupują.

Przy 3,5 mln konsumentów przekraczających granicę Rio Grande Valley każdego roku, możliwość zidentyfikowania częstych gości, jak również ich zachowań zakupowych i medialnych jest kluczowa. Badanie wykazało, że prawie trzy czwarte podróży przez granicę odbywa się w celach rekreacyjnych, a nie biznesowych, a 63% osób odwiedzających Stany Zjednoczone odwiedza je co najmniej raz w miesiącu. Osoby często odwiedzające, czyli te, które odwiedziły USA pięć lub więcej razy w ciągu miesiąca, odbyły średnio 48 podróży przez granicę USA i wydały o dwie trzecie więcej niż wszyscy inni odwiedzający.

//e.infogr.am/js/embed.js?kGQ
Badanie Nielsena Cross-Border stanowi ogromną okazję do podkreślenia istniejących możliwości biznesowych dla lokalnych mediów, w tym telewizji i radia, oraz do wykazania wzajemnych powiązań w obszarze Rio Grande Valley. Ilustruje również współpracę pomiędzy wieloma organizacjami, dając lokalnym mediom, reklamodawcom, agencjom, liderom biznesowym, członkom uniwersytetów i urzędnikom państwowym możliwość uchwycenia odbiorców i skutecznego dotarcia do nich przy użyciu tych informacji.

Z niecierpliwością czekamy na kolejne badanie jesienią 2016 roku i planujemy rozszerzyć i zmierzyć publiczność transgraniczną w regionach San Diego/Tijuana, El Paso/Ciudad Juarez oraz Laredo/Nuevo Laredo.

Pobierz pełny raport, aby uzyskać więcej informacji.