Neste último verão, lançamos a primeira edição do Nielsen Journal of MeasurementA Nielsen é uma nova publicação dedicada ao trabalho de medição técnica e metodológica que acontece todos os dias na Nielsen. Hoje, estamos lançando a segunda edição.
Os avanços técnicos geralmente podem ser categorizados em dois grupos: aqueles que buscam formas inovadoras de adaptar os sistemas e processos existentes às exigências de um mercado em evolução; e aqueles que trazem uma perspectiva totalmente nova, abrindo a porta para novas capacidades.
Não é diferente no mundo da medição. Através de décadas de evolução, a indústria de pesquisa de mercado desenvolveu sistemas extraordinários para entender o comportamento do consumidor. Hoje, esses sistemas nos permitem medir a atividade de compra e visualização de mídia com muito mais precisão e granularidade do que antes; e na edição inaugural da revista, oferecemos exemplos de até que ponto alguns desses sistemas e processos se desenvolveram. Nesta edição, estamos voltando nossa atenção para avanços técnicos do segundo tipo: técnicas inteiramente novas que constituem mudanças de paradigma na forma como abordamos a pesquisa de mercado.
Uma dessas mudanças de paradigma diz respeito à adoção de técnicas neurocientíficas na esfera comercial. Em um artigo de Michael E. Smith e Carl Marci, examinamos as ferramentas e técnicas da neurociência do consumidor de hoje, as teorias das quais eles se baseiam e os comportamentos de consumo e dinâmicas de mercado que estão ajudando a revelar - especialmente no campo da publicidade em vídeo. Este documento também descreve os avanços recentes que fizemos ao aplicar uma série de ferramentas diferentes aos mesmos estudos de caso.
Outra mudança desse tipo vem de nossa capacidade de realizar análises de eficácia publicitária em um nível de precisão sem precedentes, casando a enorme quantidade de dados gerados pela ampla adoção de cartões de fidelidade de lojas com um entendimento detalhado da exposição de indivíduos a campanhas publicitárias. Em um artigo de Paulina Berkovich e Leslie Wood, examinamos hoje os processos envolvidos na realização deste tipo de análise de dados de fonte única .
Finalmente, em um artigo da Tamas Gaspar e Siew-Sim Lim, compartilhamos detalhes sobre um projeto de prova de conceito no Reino Unido, no qual estamos pilotando o uso de câmeras smartphone, algoritmos avançados de leitura de caracteres ópticos e técnicas modernas de crowdsourcing para capturar receitas de mercearia diretamente dos consumidores. Estas técnicas tornam possível simplificar a coleta de dados dos consumidores e reunir dados de compras onde os dados do ponto de venda não estão prontamente disponíveis.
Como na edição inaugural da revista, começamos esta edição com quatro "instantâneos". Estes pequenos relatos fornecem atualizações sobre o que estamos trabalhando em áreas importantes, e esperamos desenvolvê-los em tratamentos completos nos próximos números da revista.
Para ver alguns dos trabalhos inovadores que a Nielsen está fazendo hoje em dia em pesquisa de mercado, confira o Volume 1, Edição 2 do Nielsen Journal of Measurement.
