今年夏天，我们推出了第一期 尼尔森测量期刊这是一本专门介绍尼尔森日常技术和方法测量工作的新刊物。今天，我们将发行第二期。

技术进步一般可分为两类：一类是寻求创新方法，使现有系统和流程适应不断发展的市场需求；另一类是带来全新视角，为全新能力打开大门。

在测量领域也不例外。经过几十年的发展，市场调研行业已经开发出了非凡的系统来了解消费者的行为。如今，这些系统使我们能够以比以往更高的精度和粒度测量购买和媒体观看活动；在本刊创刊号上，我们举例说明了其中一些系统和流程的发展程度。在本期杂志中，我们将关注第二类技术进步：全新的技术为我们的市场研究方式带来了范式转变。

这些范式转变之一与商业领域采用神经科学技术有关。在迈克尔-E-史密斯（Michael E. Smith）和卡尔-马尔西（Carl Marci）撰写的论文中，我们研究了当今消费者神经科学的工具和技术、它们所借鉴的理论，以及它们正在帮助揭示的消费者行为和市场动态--尤其是在视频广告领域。本文还概述了我们在相同案例研究中应用多种不同工具所取得的最新进展。

这种转变的另一个原因是，我们有能力将广泛采用商店会员卡所产生的大量数据与对个人接触广告活动的详细了解结合起来，以前所未有的精确度进行广告效果分析。在 Paulina Berkovich 和 Leslie Wood 撰写的一篇论文中，我们探讨了当今进行这类单一来源数据分析 所涉及的流程。

最后，在 Tamas Gaspar 和 Siew-Sim Lim 撰写的论文中，我们分享了在英国开展的概念验证项目的详细情况，在该项目中，我们正在试用智能手机摄像头、先进的光学字符读取算法和现代众包技术，直接从消费者手中获取杂货收据。这些技术可以简化从消费者那里收集数据的过程，并在没有销售点数据的地方收集购买数据。

与创刊号一样，本期我们以四篇 "快讯 "作为开篇。这些简短的介绍提供了我们在重要领域工作的最新情况，我们希望在即将出版的期刊中将它们发展成完整的论述。

如需了解尼尔森目前在市场研究领域所做的一些开创性工作，请查阅《尼尔森测量期刊》（Nielsen Journal of Measurement）第1卷第2期。