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Quase metade das campanhas on-line não atinge o público-alvo

Leitura de 3 minutos | Dezembro 2016

O celular tende a ser mais preciso do que o desktop ao visar grupos mais estreitos

Londres - 15 de dezembro de 2016. Apenas 53% das impressões publicitárias veiculadas no Reino Unido foram vistas por pessoas da idade e gênero dos anunciantes pretendidos, de acordo com um estudo de mais de 44.000 campanhas em 17 países por empresa de medição Nielsen.

A precisão do direcionamento dos anúncios varia muito por setor, sendo os comerciantes de viagens atualmente os mais propensos a atingir seu público desejado no Reino Unido (fazendo isso 66% do tempo), seguido pelo entretenimento (64%). Por outro lado, os marqueteiros de FMCG (40%) e varejo (42%) são os mais propensos a lutar para atingir seu público alvo.

No entanto, a precisão varia significativamente, dependendo do objetivo das campanhas do grupo demográfico. Por exemplo, as campanhas com foco na faixa etária de 25-44 anos alcançaram o público desejado 38% do tempo, em comparação com 44% nas campanhas com 18-34 anos e 58% nas campanhas com 35-64 anos.

Os dados, coletados pelo serviço Digital Ad Ratings da empresa que mede sites, aplicativos e serviços on-line, também revelam campanhas de desktop (53%) e móveis (52%) com desempenho igualmente bom quando se trata de atingir um público amplo. No entanto, as campanhas móveis são mais precisas no que diz respeito a atingir públicos mais restritos.

Por exemplo, se o alvo for apenas um gênero em uma faixa etária "média" (abrangendo 16-30 anos), o celular é bem sucedido 33% do tempo, em comparação com 28% no desktop. Para uma faixa 'estreita' (menos de 16 anos), 22% das impressões móveis atingem seu público alvo, superando os 20% da área de trabalho.

"Embora seja provável que 100% de precisão permaneça um sonho de canalização, um relatório escolar sobre a capacidade da tecnologia digital de atingir públicos específicos poderia ler 'poderia fazer melhor'", disse Barney Farmer, diretor de eficácia de marketing da Nielsen no Reino Unido e na Irlanda. "Entretanto, em termos justos, é mais preciso que a mídia tradicional e o desempenho está melhorando o tempo todo, particularmente em celulares cuja superioridade em atingir audiências mais estreitas reforça seu status como o meio publicitário mais pessoal".

O estudo, envolvendo quase 3.400 campanhas britânicas realizadas entre abril e junho de 2016, também mostrou que as campanhas compradas diretamente de uma editora de websites são um pouco mais precisas para atingir o público-alvo (fazendo isso 55% do tempo) do que através de uma plataforma/rede de anúncios de terceiros (52%).

A taxa geral de sucesso no Reino Unido de 53% é inferior à da Alemanha (58%) e Itália (57%), mas notavelmente mais alta do que na França (43%).

Isto representa a primeira vez que a Nielsen lançou publicamente um estudo de referência da Digital Ad Ratings, que o Agricultor observa que fornece uma "base forte para compradores e vendedores de mídia para entender melhor o alcance digital, avaliar o sucesso da campanha e melhorar as coisas no futuro".

Sobre o relatório Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings

Este relatório avaliou dados de mais de 44.000 campanhas de classificação de anúncios digitais da Nielsen em 17 mercados (EUA, Canadá, França, Alemanha, Itália, Reino Unido, México, Brasil, China, Índia, Indonésia, Japão, Malásia, Filipinas, Cingapura, Tailândia e Austrália) que ocorreram durante o segundo trimestre de 2016, onde o número mínimo de observações do local foi de pelo menos 30. A observação de um local é definida como o desempenho de uma campanha em um local (>5.000 impressões) com a demografia especificada. Com tamanhos de amostra superiores a 30, podemos esperar razoavelmente ver padrões de referência estáveis. O percentual médio no alvo é o número de impressões que atingiu a demografia pretendida dividido pelo número total de impressões na campanha. A porcentagem sobre o alvo é calculada pela ponderação de cada campanha pelo número de impressões que ela contém dentro de cada categoria ou demográfica.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90 por cento da população mundial. www.nielsen.com.