Urządzenia mobilne są bardziej precyzyjne niż komputery stacjonarne, jeśli chodzi o targetowanie węższych grup.

Londyn - 15 grudnia 2016 r. Tylko 53% wyświetleń reklam serwowanych w Wielkiej Brytanii było oglądanych przez osoby w wieku i płci zamierzonej przez reklamodawców - wynika z badania ponad 44 000 kampanii w 17 krajach przeprowadzonego przez firmę pomiarową Nielsen.

Dokładność targetowania reklam różni się znacznie w zależności od sektora, przy czym w Wielkiej Brytanii najbardziej prawdopodobne jest, że marketerzy z branży turystycznej dotrą do pożądanej grupy odbiorców (66% przypadków), a następnie do branży rozrywkowej (64%). Z drugiej strony, marketerzy z branży FMCG (40%) i handlu detalicznego (42%) mają największe problemy z trafieniem do swoich odbiorców.

Jednak dokładność różni się znacznie w zależności od tego, do jakiej grupy demograficznej skierowane są kampanie. Na przykład kampanie skupiające się na osobach w wieku 25-44 lat docierały do pożądanych odbiorców w 38% przypadków, w porównaniu z 44% w kampaniach skierowanych do osób w wieku 18-34 lat i 58% w przypadku osób w wieku 35-64 lat.

Dane, zebrane przez firmową usługę Digital Ad Ratings, która mierzy strony internetowe, aplikacje i usługi online, pokazują również, że kampanie desktopowe (53%) i mobilne (52%) radzą sobie równie dobrze, jeśli chodzi o dotarcie do szerokiej publiczności. Jednak kampanie mobilne są bardziej precyzyjne w kierowaniu do węższych grup odbiorców.

Przykładowo, w przypadku targetowania tylko jednej płci w "średnim" przedziale wiekowym (16-30 lat), urządzenia mobilne odnoszą sukces w 33% przypadków w porównaniu do 28% w przypadku komputerów stacjonarnych. W przypadku "wąskiego" przedziału wiekowego (poniżej 16 lat), 22% odsłon mobilnych trafia do odbiorców, przebijając tym samym 20% odsłon desktopowych.

"Chociaż 100% dokładność prawdopodobnie pozostanie marzeniem, szkolny raport na temat zdolności technologii cyfrowej do trafienia do konkretnych odbiorców może brzmieć 'mógłby zrobić to lepiej'", powiedział Barney Farmer, dyrektor ds. efektywności marketingowej Nielsena w Wielkiej Brytanii i Irlandii. "Jednak uczciwie rzecz biorąc, jest to bardziej precyzyjne niż tradycyjne media, a wydajność cały czas się poprawia, szczególnie na urządzeniach mobilnych, których wyższość w docieraniu do węższych grup odbiorców wzmacnia ich status jako najbardziej osobistego medium reklamowego".

Badanie, obejmujące blisko 3400 brytyjskich kampanii prowadzonych między kwietniem a czerwcem 2016 r., wykazało również, że kampanie kupione bezpośrednio od wydawcy strony internetowej są nieco dokładniejsze w trafianiu do docelowych odbiorców (robiąc to w 55% przypadków) niż za pośrednictwem platformy reklamowej/sieci zewnętrznej (52%).

Ogólny wskaźnik sukcesu w Wielkiej Brytanii wynoszący 53% jest niższy niż w Niemczech (58%) i we Włoszech (57%), ale zauważalnie wyższy niż we Francji (43%).

Stanowi to pierwszy raz, kiedy Nielsen publicznie wydał badanie benchmarkowe z Digital Ad Ratings, które Farmer zauważa, że zapewnia "silną bazę dla kupujących i sprzedających media, aby lepiej zrozumieć cyfrowy zasięg, ocenić sukces kampanii i poprawić rzeczy idące do przodu."

O raporcie Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings

W raporcie oceniono dane z ponad 44 000 kampanii Nielsen Digital Ad Ratings na 17 rynkach (USA, Kanada, Francja, Niemcy, Włochy, Wielka Brytania, Meksyk, Brazylia, Chiny, Indie, Indonezja, Japonia, Malezja, Filipiny, Singapur, Tajlandia i Australia), które były prowadzone w II kwartale 2016 r., gdzie minimalna liczba obserwacji witryn wynosiła co najmniej 30. Obserwacja site jest definiowana jako przeprowadzenie kampanii na jednej witrynie (>5 000 wyświetleń) o określonej demografii. Przy wielkości próby przekraczającej 30, możemy zasadnie oczekiwać stabilnych benchmarków. Średni procent dotarcia do celu to liczba emisji, które dotarły do zamierzonej grupy demograficznej podzielona przez liczbę wszystkich emisji w kampanii. Procent dotarcia jest obliczany poprzez ważenie każdej kampanii liczbą wyświetleń w każdej kategorii lub demografii.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zarządzającą wydajnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży medialnej i reklamowej usługi pomiaru Total Audience na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekst. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar wydajności sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Nielsen, firma z listy S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, które obejmują ponad 90 procent ludności świata. www.nielsen.com.