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A Nielsen enfrenta o desafio da visibilidade oferecendo mais opções aos clientes

Leitura de 3 minutos | Julho 2016

Os clientes agora podem usar o provedor de visibilidade de sua preferência, incluindo DoubleVerify, Integral Ad Science e Moat, para validar seu público-alvo na visualização

Nova York, NY - 20 de julho de 2016 - A Nielsen anunciou hoje que os clientes podem escolher um provedor de visibilidade dentro do Nielsen Digital Ad Ratings para criar uma medição de anúncios visualizável, humana e demográfica que melhor apoie seus objetivos de campanha de anúncios digitais. Ao oferecer maior flexibilidade aos clientes, a Nielsen está ajudando os profissionais de marketing a validar mais facilmente a exposição de suas campanhas digitais e permitindo que os editores e plataformas de mídia otimizem melhor seu inventário digital.

Nos últimos anos, o setor de anúncios digitais começou a se afastar das impressões veiculadas em direção às impressões visualizáveis como base para a entrega validada de campanhas de anúncios digitais. Ao mesmo tempo, anunciantes e agências estão exigindo mais garantias de que um anúncio foi entregue com a oportunidade de ser visto pelo público-alvo.

"O mercado está usando uma variedade de limites de visibilidade e provedores, por isso estamos dando aos clientes a flexibilidade para entender como a entrega varia e otimizar de acordo", disse David Wong, vice-presidente sênior de Liderança de Produtos Digitais da Nielsen. "A visibilidade e a fraude são questões críticas do setor, e estamos trabalhando com as principais empresas de tecnologia para fornecer a medição que nossos clientes exigem."

Ao oferecer uma opção de provedores de viewability integrados - e flexibilidade para empregar vários limites de viewability simultaneamente - a Nielsen está ajudando os clientes a se adaptarem a um setor que está mais dinâmico do que nunca. Além disso, a Nielsen está ajudando o setor de publicidade a simplificar a implementação da visibilidade com uma única solução integrada que acomoda as preferências dos compradores e vendedores de anúncios e a combina com a medição de alcance de audiência líder do setor da Nielsen.

Com base no feedback dos clientes, a Nielsen tem trabalhado com um número cada vez maior de provedores de visibilidade, incluindo [em ordem alfabética] DoubleVerify, Integral Ad Science e Moat, para fornecer métricas de anúncios demográficos, humanos e visíveis dentro do Nielsen Digital Ad Ratings usando uma única tag.

"A visibilidade é central para nossa capacidade de validar a exposição bem-sucedida de campanhas digitais, e estamos sempre procurando novas maneiras de ajudar os clientes a otimizar seus gastos de marketing", disse Mitch Weinstein, vice-presidente sênior de Operações de Publicidade da IPG Mediabrands. "Com a capacidade da Nielsen de combinar métricas de visualização de nossos fornecedores de escolha com medição de audiência, estamos atendendo à crescente necessidade de acompanhar as impressões in-demo, em visão".

"Aplaudimos o trabalho da Nielsen para integrar a medição de visualização de múltiplos fornecedores dentro da solução Digital Ad Ratings", disse Mark Torrance, CTO da Rocket Fuel. "Como agências e anunciantes continuam a mudar para um padrão de impressão visível, é fundamental que possamos medir e otimizar a 'oportunidade de ver' dentro dos principais dados demográficos". A medição unificada impulsionará a eficiência e aumentará a transparência em toda a cadeia de fornecimento de mídia digital".

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento de relógios da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato

Brendan McCarthy, Brendan.mccarthy@nielsen.com, 646-654-8850