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ニールセン、クライアントの選択肢を増やすことでビューアビリティの課題に取り組む

3分で読めるシリーズ|2016年7月

クライアントは、DoubleVerify、Integral Ad Science、Moatなど、好みのビューアビリティ・プロバイダーを活用して、インビュー視聴者を検証できるようになった。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2016年7月20日 - ニールセンは本日、クライアントがニールセン・デジタル・アド・レーティングス内でビューアビリティ・プロバイダーを選択し、デジタル広告キャンペーンの目標を最適にサポートするビューアブル、ヒューマン、デモグラフィック広告測定を作成できることを発表しました。ニールセンは、クライアントに柔軟性を提供することで、マーケティング担当者がデジタルキャンペーンの露出をより簡単に検証し、メディアパブリッシャーやプラットフォームがデジタル在庫を最適化できるよう支援します。

近年、デジタル広告業界では、デジタル広告キャンペーンの有効な配信基準として、配信インプレッションからビューアブル・インプレッションへとシフトし始めています。同時に、広告主や広告代理店は、広告が配信され、意図したオーディエンスに見られる機会があるという保証をより強く求めています。

「ニールセンのデジタル・プロダクト・リーダーシップ担当シニア・バイス・プレジデントであるデビッド・ウォン(David Wong)は、次のように述べています。「市場では、さまざまなビューアビリティのしきい値やプロバイダーが使用されています。「ニールセンのデジタル・プロダクト・リーダーシップ担当シニア・バイス・プレジデントのデビッド・ウォンは、次のように述べています。

ニールセンは、統合ビューアビリティ・プロバイダーの選択肢を提供し、複数のビューアビリティしきい値を同時に採用できる柔軟性を提供することで、クライアントがこれまで以上にダイナミックな業界に適応できるよう支援しています。さらにニールセンは、広告の買い手と売り手の好みに対応し、業界をリードするニールセンのオーディエンスリーチ測定と組み合わせた単一の統合ソリューションによって、広告業界がビューアビリティの実装を簡素化できるよう支援しています。

クライアントからのフィードバックに基づき、ニールセンはDoubleVerify、Integral Ad Science、Moatなどのビューアビリティ・プロバイダーと協力し、単一のタグを使用してニールセンデジタル広告視聴率にビューアビリティ、ヒューマン、デモグラフィック広告メトリックスを配信しています。

「IPG Mediabrandsの広告運用担当上級副社長であるMitch Weinsteinは、次のように述べています。「ビューアビリティは、デジタルキャンペーンの成功した露出を検証する当社の能力の中心であり、当社は常に、顧客のマーケティング費用の最適化を支援する新しい方法を探しています。IPG Mediabrandsのアド・オペレーションズ上級副社長のMitch Weinsteinは次のように述べています。「ニールセンが提供するビューアビリティ指標とオーディエンス測定を組み合わせることにより、インデモ、インビューインプレッションを追跡するニーズの高まりに対応することができます」。

ロケットフューエルのCTOであるマーク・トーランスは、「デジタル広告評価ソリューションに複数のプロバイダからのビューアビリティ測定を統合するニールセンの取り組みを称賛します」と述べています。代理店や広告主がビューアブルインプレッションの基準への移行を進める中、主要なデモグラフィックにおける「見る機会」を測定し最適化できることは非常に重要です。統一された測定は、デジタルメディアサプライチェーン全体の効率と透明性を高めるでしょう。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者が何を視聴し、何を購入するかを総合的に理解するためのグローバルなパフォーマンス管理企業です。ニールセンの視聴部門では、メディアや広告主に対して、ビデオ、オーディオ、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたトータルオーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、およびその他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントにパフォーマンス向上に役立つ分析情報を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

お問い合わせ

ブレンダン・マッカーシー、Brendan.mccarthy@nielsen.com、646-654-8850