Cada ano parece trazer uma nova tecnologia conectada com o potencial de mudar nossas vidas - de telefones a relógios e até mesmo óculos. Algumas destas novas tecnologias têm sido grandes sucessos, enquanto outras não têm vivido à altura da moda, mas todas estão nos ajudando a nos conectar com o conteúdo de mais maneiras do que nunca.

Neste cenário em rápida evolução, é imperativo não apenas pensarmos no "aqui e agora" da medição, mas também olharmos para o futuro e nos envolvermos com conteúdos emergentes para ajudar os criadores de conteúdo, marqueteiros, anunciantes e agências a entender melhor seu impacto potencial.

Nosso Laboratório de Mídia na CBS Television City Research City, em Las Vegas, nos permite fazer exatamente isso - aplicar tecnologia de ponta aos desafios de marketing. Através de experimentos personalizados, muitas vezes liderados pelo cliente, o laboratório utiliza estudos de pesquisa presenciais - metodologias incorporadas como rastreamento ocular, codificação facial e etnografia em laboratório, bem como a capacidade da Nielsen Consumer Neuroscience de entender a resposta subconsciente do consumidor - para responder às principais perguntas comerciais. O laboratório também fornece uma estrutura para estudos de ressonância nos quais anunciantes e criadores de conteúdo são capazes de entender não apenas qual conteúdo servir a qual audiência ótima, mas o impacto do contexto no qual a publicidade está sendo servida.

A realidade virtual é uma das mais recentes tecnologias conectadas para capturar nosso interesse (e potencialmente nosso tempo de conexão com o conteúdo). As marcas estão ansiosas para inovar dentro desta plataforma em crescimento, e estão investindo para entendê-la como um ambiente publicitário. Para entender melhor o potencial publicitário da realidade virtual, o Laboratório de Mídia tem a capacidade de analisar mais de perto como os anúncios na plataforma ressoam, bem como o sentimento do consumidor em relação à realidade virtual.

Para otimizar a ressonância do contexto, o laboratório analisa o que tem sido chamado de "cinco D's". Especificamente:

• Entrega: Em que formato o conteúdo ou a publicidade está sendo entregue?
• Destino: Que conteúdo está em torno da publicidade? Em que plataforma está o conteúdo?
• Dispositivo: Que tecnologia seu público está usando para visualizar seu conteúdo?
• Disposição: Qual é a mentalidade de seu público enquanto ele consome seu conteúdo?
• Distração: O que está acontecendo ao redor de seu público? Seu público está prestando atenção?

"À medida que as marcas se tornam mais presentes na realidade virtual, é fundamental para elas compreender quem é o consumidor VR, como podem alcançá-los e demonstrar valor através de um marketing eficaz e como a eficácia da publicidade em realidade virtual se compara a outras telas e formatos", diz Harry Brisson, diretor de Pesquisa de Laboratório da Nielsen.

À medida que a realidade virtual continua a ganhar impulso (e novas tecnologias surgem), continuamos na vanguarda da medição dessas novas inovações e do trabalho com os anunciantes para determinar como eles podem otimizar melhor seus gastos com anúncios em plataformas novas e emergentes.