매년 휴대폰부터 시계, 심지어 안경에 이르기까지 우리 삶을 변화시킬 잠재력을 지닌 새로운 커넥티드 기술이 등장하고 있습니다. 이러한 신기술 중 일부는 큰 성공을 거둔 것도 있고 기대에 미치지 못한 것도 있지만, 모두 우리가 그 어느 때보다 다양한 방식으로 콘텐츠와 소통할 수 있도록 도와주고 있습니다.

빠르게 진화하는 환경에서 우리는 측정의 '지금 여기'를 생각할 뿐만 아니라 미래를 내다보고 콘텐츠 제작자, 마케터, 광고주 및 대행사가 잠재적인 영향을 더 잘 이해할 수 있도록 새로운 콘텐츠에 관심을 가져야 합니다.

라스베이거스 CBS 텔레비전 시티 리서치 시티에 위치한 미디어 랩에서는 마케팅 과제에 최첨단 기술을 적용하는 작업을 수행합니다. 이 연구소는 고객 주도의 맞춤형 실험을 통해 시선추적, 안면 코딩, 실험실 내 민족지학 등의 방법론과 소비자의 무의식적 반응을 이해하는 닐슨 소비자 신경과학의 능력을 통합한 대면 연구를 통해 주요 비즈니스 질문에 대한 해답을 제시합니다. 또한 이 연구소는 광고주와 콘텐츠 제작자가 최적의 잠재고객에게 어떤 콘텐츠를 제공할지뿐만 아니라 광고가 게재되는 컨텍스트의 영향을 이해할 수 있는 공명 연구를 위한 프레임워크를 제공합니다.

가상현실은 우리의 관심을 사로잡는 최신 연결 기술 중 하나이며, 잠재적으로 콘텐츠와 연결되는 우리의 시간을 사로잡을 수 있습니다. 브랜드는 이 성장하는 플랫폼 내에서 혁신을 이루고자 하며, 이를 광고 환경으로 이해하기 위해 투자하고 있습니다. 가상현실의 광고 잠재력을 더 잘 이해하기 위해 미디어 랩에서는 가상현실에 대한 소비자의 감정뿐만 아니라 플랫폼에서 광고가 얼마나 큰 반향을 일으키는지 면밀히 살펴볼 수 있습니다.

컨텍스트 공명을 최적화하기 위해 연구실에서는 "다섯 가지 D"라고 불리는 요소를 살펴봅니다. 구체적으로 살펴보면 다음과 같습니다:

• 전달: 콘텐츠 또는 광고가 어떤 형식으로 전달되나요?
• 목적지: 광고를 둘러싸고 있는 콘텐츠는 무엇인가요? 콘텐츠가 어떤 플랫폼에 있나요?
• 디바이스: 잠재고객이 콘텐츠를 보기 위해 어떤 기술을 사용하나요?
• 성향: 콘텐츠를 소비하는 오디언스의 사고방식은 어떤가요?
• 주의 분산: 청중 주변에서 무슨 일이 일어나고 있나요? 청중이 주의를 기울이고 있나요?

"브랜드가 가상현실에 더 많이 진출함에 따라, 브랜드는 가상현실 소비자가 누구인지, 효과적인 마케팅을 통해 이들에게 어떻게 도달하고 가치를 보여줄 수 있는지, 가상현실 광고 효과가 다른 스크린 및 형식과 어떻게 비교되는지 이해하는 것이 중요합니다."라고 닐슨의 연구소 연구 책임자 해리 브리슨(Harry Brisson)은 말합니다.

가상 현실이 계속해서 탄력을 받고 새로운 기술이 등장함에 따라, 크리테오는 이러한 새로운 혁신을 측정하고 광고주들과 협력하여 새로운 신흥 플랫폼에서 광고비를 가장 잘 최적화할 수 있는 방법을 모색하는 데 앞장서고 있습니다.