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现实检查:尼尔森尖端广告研究对虚拟现实的探索

2 分钟阅读 | 2016 年 9 月

从手机到手表,甚至眼镜,每年似乎都有一种新的互联技术有可能改变我们的生活。这些新技术有的大受欢迎,有的却不尽如人意,但它们都在以前所未有的方式帮助我们连接内容。

在这个快速发展的环境中,我们不仅要考虑 "此时此地 "的测量,还要放眼未来,与新兴内容打交道,帮助内容创作者、营销人员、广告商和代理商更好地了解其潜在影响。

我们位于拉斯维加斯 CBS 电视城研究城的媒体实验室使我们能够做到这一点--将尖端技术应用于营销挑战。通过定制的、通常由客户主导的实验,该实验室利用现场调查研究,结合眼动跟踪、面部编码和实验室内人种学等方法,以及尼尔森消费者神经科学了解消费者潜意识反应的能力,来回答关键的商业问题。该实验室还为共鸣研究提供了一个框架,使广告商和内容创作者不仅能够了解向哪些最佳受众提供哪些内容,还能了解广告所处环境的影响。

虚拟现实是最新的互联技术之一,它吸引了我们的兴趣(也可能吸引了我们与内容连接的时间)。各品牌都渴望在这一不断发展的平台上进行创新,并将其作为一种广告环境进行投资。为了更好地了解虚拟现实的广告潜力,媒体实验室有能力仔细研究该平台上的广告如何引起共鸣,以及消费者对虚拟现实的看法。

为了优化语境共振,实验室研究了被称为 "五D "的因素。具体来说就是

"尼尔森实验室研究总监哈利-布里松(Harry Brisson)说:"随着品牌越来越多地出现在虚拟现实中,他们必须了解谁是虚拟现实消费者,如何通过有效的营销接触到他们并展示价值,以及虚拟现实广告效果与其他屏幕和形式相比如何。

随着虚拟现实技术的不断发展(以及新技术的出现),我们将继续走在衡量这些新创新的最前沿,并与广告商合作,确定如何在新兴平台上优化广告支出。