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Marco histórico para a indústria australiana de mídia: Classificações diárias de conteúdo digital comutadas

Leitura de 8 minutos | Julho 2017

     - 19 milhões de australianos consomem conteúdo digital daily- Consumo de vídeo digital em 25 horas por mês para adultos

Sydney, Austrália - 25 de julho de 2017: IAB Austrália e Nielsen ligaram hoje a Digital Content Ratings (DCR), fornecendo pela primeira vez aos editores, agências e marqueteiros dados diários de audiência digital. Este marco coloca a Austrália mais uma vez na vanguarda da medição digital global.

A Nielsen Digital Content Ratings fornece à indústria de mídia australiana uma visão diária de quantas pessoas consomem conteúdo em todos os principais dispositivos digitais e complementa a solução de medição Digital Ratings (Mensal) existente da Nielsen.

O Digital Content Ratings combina os painéis de dispositivos digitais da Nielsen com medição baseada em censos para fornecer aos compradores e proprietários de mídia um conjunto de dados independente e granular que fornece uma visão diária de como as pessoas se envolvem com o conteúdo de texto, vídeo e áudio em todos os principais dispositivos digitais.

Ela também complementa a solução de medição de classificação digital de anúncios existente da Nielsen, garantindo a consistência entre a medição do conteúdo digital e o desempenho publicitário - diariamente.

A classificação de conteúdo digital é a terceira das três principais atualizações planejadas para o sistema de medição de audiência digital na Austrália. Na primeira etapa, a IAB Australia e a Nielsen divulgaram a primeira visão do mercado sobre os dados de audiência dos australianos em celulares e tablets, enquanto a segunda etapa entregou a Digital Ratings (Monthly), dando ao mercado australiano sua primeira visão do total de suas audiências, sem duplicações, através dos principais dispositivos digitais. Esta terceira etapa fornece dados diários de alcance de audiência, permite a comunicação de sites grandes e pequenos e permite que os editores digitais adicionem de volta suas audiências fora da plataforma para uma visão diária abrangente de seu alcance de conteúdo.

O CEO da IAB, Vijay Solanki disse: "A indústria digital australiana - que agora responde por metade de todos os gastos com publicidade - sempre foi líder mundial na área de medição digital. O DCR é uma mudança de jogo para a indústria porque é diário, baseado em pessoas e independente". É bom para os editores e dá mais precisão aos anunciantes". Ele também ajuda a criar mais transparência e mais confiança para o digital".

Nicole Sheffield, Presidente da IAB Austrália e CDO, News Corp Austrália disse: "As métricas comerciais diárias permitirão aos editores e agências pivotar e agir durante as campanhas e responder aos breves ciclos diários". Isto coloca a digital em linha com outras mídias que reportam as métricas diárias de classificação. É importante ressaltar que a DCR também mede audiências 'fora da plataforma', o que significa que, pela primeira vez como editor, posso atribuir audiências que consomem conteúdo fora da plataforma ao meu número geral de audiências único. Nenhum outro sistema de medição de mídia permite que os marqueteiros contem pessoas consumindo conteúdo em plataformas de terceiros, e também atribuam pessoas de volta ao originador do conteúdo".

Alex Smith, Chefe de Produto Digital da Nielsen, disse: "Nós nos propusemos a medir os australianos e a maneira como eles se envolvem com diferentes tipos de conteúdo através de diferentes dispositivos. Este tem sido um ambiente complexo para medir, mas uma oportunidade incrível de oferecer a primeira e única solução de medição digital diária, independente e baseada em pessoas". Estamos fornecendo dados diários de audiência para grandes e pequenos sites, inclusive dentro e fora da plataforma, o que nos permitirá apoiar o portfólio diversificado e vibrante de editores na Austrália".

Monique Perry, Chefe do Grupo da Indústria de Mídia da Nielsen disse: "o roteiro para a Classificação de Conteúdo Digital foi estabelecido com o IAB em 2014, foi ousado, ambicioso e pioneiro e, embora tenha levado um pouco mais de tempo do que o planejado, isso porque mapeamos um novo território, e foi fundamental acertar.

"A medição digital é um esporte de equipe e a Austrália é realmente uma equipe de classe mundial". A indústria neste mercado está incrivelmente engajada e constantemente examinando e desafiando nossa solução de medição digital de audiência. Esta colaboração e jogo de equipe não é encontrada em nenhum outro lugar, e o número de primeiras entregas mundiais da Nielsen para fora do mercado australiano é incomparável e refletido por esta colaboração e compromisso do setor. Temos algumas das melhores pessoas do mundo sentadas neste mercado. Todos os dias nossas equipes de produtos e ciência de dados estão inovando e construindo novas soluções tecnológicas para melhor medir este complexo e mutável sistema digital. Como resultado, agora temos uma solução de medição de audiência digital líder mundial, da qual a indústria australiana deve se sentir incrivelmente orgulhosa", explicou Perry.

Quando perguntado o que vem a seguir para a medição digital, Solanki disse "mudar". "O digital é um ecossistema de conteúdo diversificado, incrivelmente complexo e em constante mudança. Os proprietários de conteúdo estão refinando suas estratégias, as pessoas estão mudando a maneira como consomem a mídia digital e a tecnologia está em constante evolução; portanto, a medição digital de audiência também deve continuar evoluindo. E é exatamente isso que vamos fazer", concluiu Solanki.

A Nielsen é o único e exclusivo fornecedor preferencial do Interactive Advertising Bureau (IAB) da Austrália para a prestação de serviços de medição de audiência digital na Austrália e sustenta a compra e venda de publicidade digital na Austrália.

SUPORTE DA INDÚSTRIA PARA AS CLASSIFICAÇÕES DE CONTEÚDO DIGITAL DA NIELSEN

Sophie Madden, CEO Media Federation Australia "O MFA apóia o esforço contínuo para fornecer dados no dia a dia e nós apreciamos a complexidade e os desafios envolvidos em fazer isso acontecer. Nossos membros da agência esperam ansiosamente ver os primeiros dados lançados, cobrindo Vídeo, Áudio e Texto em todas as principais plataformas de PC, Tablets e Smartphones".

Alex Parsons, Diretor de Marketing e Digital dos Nove", disse Alex Parsons, Diretor de Marketing e Digital dos Nove".

"Com mais dados demográficos e de visitação, os editores digitais estarão mais capacitados do que nunca para melhor fornecer aos marqueteiros e suas agências os dados necessários para fazer escolhas mais informadas sobre onde investir".

Ed Harrison, CEO, Yahoo 7″DCR nos leva para além de um limite crítico. A importância de ter uma visão abrangente de nosso público tanto dentro como fora de nossas próprias plataformas, e através de todos os dispositivos, não pode ser subestimada. Como uma indústria, devemos celebrar o fato de que isto coloca a Austrália na vanguarda da medição de audiência global".

Clive Dickens, Chief Digital Officer, Seven West Media" Digital Content Ratings responde às constantes mudanças e à crescente complexidade do ecossistema online. Os dados diários são uma mudança no jogo, e estamos muito ansiosos para ver a inclusão do vídeo da Seven West Media no próximo período para adicionar mais medições independentes de nossos ativos digitais".

Anthony Saines, Diretor Geral - Comercial, Carsales.com "DCR é o sistema de medição digital mais sofisticado do mundo. A Nielsen e o IAB devem ser aplaudidos por seu compromisso de garantir que a Austrália acompanhe as mudanças nos hábitos de consumo de mídia dos consumidores e o ecossistema digital cada vez mais complexo.

A Carsales está ansiosa para trabalhar com os conhecimentos adicionais que o DCR gera. Ter acesso às métricas diárias será liberatório, pois devemos ser capazes de responder com agilidade às mudanças na dinâmica do mercado e às novas oportunidades comerciais. Esta é uma grande inovação tanto para o lado da compra quanto para o lado da venda.

Tanto do nosso tráfego agora é gerado a partir de fontes que não são de parada, é crucial que consigamos melhorar a ótica para o tamanho e o comportamento deste público. A DCR nos dará esta visão holística".

Para maiores informações, entre em contato:

Nielsen

Jackie HellikerT: + 61 403 074 864E: jackie.helliker@nielsen.com

IAB Austrália

Pru Quinlan ou Sue RalstonT: + 61 8905 0995E: pru@einsteinz.com.au ou sue@einsteinz.com.au

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gestão de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores observam e compram. O segmento Watch da Nielsen fornece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de produtos embalados ao consumidor a única visão global da indústria de medição de desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch and Buy e outras fontes de dados, a Nielsen fornece a seus clientes tanto medições de classe mundial quanto análises que ajudam a melhorar o desempenho.  

A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países que cobrem mais de 90 por cento da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com

SOBRE O BUREAU DE PUBLICIDADE INTERATIVA

O Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited é a associação comercial de pico para publicidade online na Austrália e foi incorporada em julho de 2010. Como um dos mais de 43 escritórios do IAB em todo o mundo, e com um rápido crescimento de membros, o principal objetivo do IAB Australia é apoiar e permitir que a indústria de mídia e marketing garanta que eles prosperem na economia digital.

O papel do IAB é trabalhar com seus membros e a indústria mais ampla de publicidade e marketing para ajudar os marqueteiros a identificar a melhor forma de empregar on-line como parte de sua estratégia de marketing, para melhor direcionar e envolver seus clientes e construir suas marcas.

Ao abordar os pilares centrais do crescimento da indústria de publicidade online - medição de audiência online simplificada e padrão, pesquisa, padrões e diretrizes operacionais online e assuntos regulatórios, a IAB Austrália aproveita as habilidades, experiência e compromisso de seus membros para defender os benefícios da publicidade online, agindo como uma fonte autorizada e objetiva para todas as questões de publicidade online, ao mesmo tempo em que promove as melhores práticas em toda a indústria.

O IAB Austrália é uma organização registrada sem fins lucrativos; as taxas de filiação e a receita gerada são investidas de volta nos benefícios de filiação do IAB, tais como recursos, eventos, relatórios e representação do setor.

Para maiores informações sobre a IAB Austrália, por favor visite: www.iabaustralia.com.au