- 매일 1,900만 명의 호주인이 디지털 콘텐츠를 소비- 성인의 경우 월 25시간 이상 디지털 동영상 소비

호주 시드니 - 2017년 7월 25일: IAB 호주와 닐슨은 오늘 처음으로 퍼블리셔, 대행사 및 마케터에게 일일 디지털 시청률 데이터를 제공하는 디지털 콘텐츠 등급(DCR)을 출시했습니다. 이 이정표를 통해 호주는 다시 한 번 글로벌 디지털 측정의 선두에 서게 되었습니다.

닐슨 디지털 콘텐츠 등급은 호주 미디어 업계에 모든 주요 디지털 기기에서 얼마나 많은 사람들이 콘텐츠를 소비하는지에 대한 일일 뷰를 제공하며, 닐슨의 기존 디지털 등급(월간) 측정 솔루션을 보완합니다.

디지털 콘텐츠 등급은 닐슨의 디지털 기기 패널과 인구조사 기반 측정을 결합하여 미디어 구매자와 소유주에게 모든 주요 디지털 기기에서 사람들이 텍스트, 비디오 및 오디오 콘텐츠에 참여하는 방식을 매일 볼 수 있는 독립적이고 세분화된 데이터 세트를 제공합니다.

또한 닐슨의 기존 디지털 광고 등급 측정 솔루션을 보완하여 디지털 콘텐츠와 광고 성과 측정 간의 일관성을 매일 보장합니다.

디지털 콘텐츠 등급은 호주의 디지털 시청률 측정 시스템에 대한 세 가지 주요 업그레이드 계획 중 세 번째 단계입니다. 1단계에서는 IAB Australia와 닐슨이 호주 모바일 및 태블릿 시청률 데이터를 호주 시장에 처음으로 공개했으며, 2단계에서는 디지털 시청률(월간)을 제공하여 주요 디지털 기기에서 중복되지 않은 총 시청자 수를 호주 시장에 처음으로 제공했습니다. 3단계에서는 일일 오디언스 도달 데이터를 제공하고, 크고 작은 사이트에 대한 보고를 가능하게 하며, 디지털 퍼블리셔가 플랫폼 외부 오디언스를 다시 추가하여 콘텐츠 도달 범위를 매일 종합적으로 볼 수 있도록 지원합니다.

"현재 전체 광고 지출의 절반을 차지하는 호주 디지털 산업은 디지털 측정 분야에서 항상 세계를 선도해 왔습니다. DCR은 일상적이고 사람에 기반하며 독립적이라는 점에서 업계의 판도를 바꾸고 있습니다. 이는 퍼블리셔에게 유리하며 광고주에게 더 정확한 정보를 제공합니다. 또한 디지털에 대한 투명성과 신뢰도를 높이는 데도 도움이 됩니다."

IAB 오스트레일리아의 회장이자 뉴스코퍼레이션 오스트레일리아의 CDO인 니콜 셰필드는 "일간 거래 지표를 통해 퍼블리셔와 광고 대행사는 캠페인 중에 방향을 전환하고 조치를 취할 수 있으며, 매일 짧은 주기에 대응할 수 있게 될 것입니다. 이로써 디지털은 일일 시청률 지표를 보고하는 다른 미디어와 보조를 맞추게 됩니다. 중요한 점은 DCR이 '플랫폼 외부' 오디언스도 측정한다는 점입니다. 즉, 퍼블리셔로서 처음으로 플랫폼 외부에서 콘텐츠를 소비하는 오디언스를 전체 고유 오디언스 수에 포함시킬 수 있다는 것입니다. 다른 어떤 미디어 측정 시스템도 마케터가 타사 플랫폼에서 콘텐츠를 소비하는 사람들을 집계하고 콘텐츠 제작자에게 다시 어트리뷰션할 수 있도록 지원하지 않습니다."

닐슨의 디지털 제품 책임자인 알렉스 스미스는 "우리는 호주인들과 그들이 다양한 디바이스에서 다양한 콘텐츠 유형에 참여하는 방식을 측정하기 시작했습니다. 이는 측정하기 복잡한 환경이었지만, 최초이자 유일한 일일 독립적인 사람 기반 디지털 측정 솔루션을 제공할 수 있는 놀라운 기회였습니다. 우리는 온/오프라인 플랫폼을 포함하여 크고 작은 사이트 모두에 대해 매일 잠재고객 데이터를 제공하고 있으며, 이를 통해 호주의 다양하고 활기찬 퍼블리셔 포트폴리오를 지원할 수 있을 것입니다."

닐슨의 미디어 산업 그룹 책임자인 모니크 페리(Monique Perry)는 "디지털 콘텐츠 등급 로드맵은 2014년 IAB와 함께 대담하고 야심차고 선구적인 계획을 세웠으며, 계획보다 시간이 조금 더 걸렸지만 이는 우리가 새로운 영역을 개척했기 때문이며 제대로 하는 것이 중요했습니다.

"디지털 측정은 팀 스포츠이며 호주는 진정한 세계 최고 수준의 팀입니다. 이 시장의 업계는 놀라울 정도로 참여하고 있으며, 닐슨의 디지털 오디언스 측정 솔루션을 끊임없이 면밀히 검토하고 도전하고 있습니다. 이러한 협업과 팀플레이는 다른 어느 곳에서도 찾아볼 수 없으며, 닐슨이 호주 시장에서 제공한 세계 최초의 수는 타의 추종을 불허하며 이러한 업계의 협업과 헌신이 반영된 것입니다. 호주 시장에는 세계 최고의 인재들이 모여 있습니다. 제품 및 데이터 과학 팀은 매일 복잡하고 변화하는 디지털 시스템을 가장 잘 측정할 수 있는 새로운 기술 솔루션을 혁신하고 구축하고 있습니다. 그 결과, 호주 업계가 매우 자랑스러워할 만한 세계 최고의 디지털 오디언스 측정 솔루션을 갖추게 되었습니다."라고 페리는 설명합니다.

디지털 측정의 다음 단계는 무엇이냐는 질문에 솔란키는 "변화"라고 답했습니다. "디지털은 다양하고 믿을 수 없을 정도로 복잡하며 끊임없이 변화하는 콘텐츠 생태계입니다. 콘텐츠 소유자는 전략을 개선하고, 사람들은 디지털 미디어를 소비하는 방식을 바꾸고, 기술은 끊임없이 발전하고 있으므로 디지털 오디언스 측정도 계속 진화해야 합니다. 이것이 바로 우리가 할 일입니다."라고 솔란키는 결론을 내립니다.

닐슨은 호주에서 디지털 잠재고객 측정 서비스를 제공하는 호주 인터랙티브 광고국(IAB)의 유일하고 독점적인 우선 공급업체로서 호주의 디지털 광고 구매 및 판매를 지원하고 있습니다.

닐슨 디지털 콘텐츠 등급을 위한 업계 지원

소피 매든, 호주 미디어 연맹 CEO"MFA는 일상적인 데이터 제공을 위한 지속적인 노력을 지지하며, 이를 실현하는 데 수반되는 복잡성과 어려움에 감사하고 있습니다. 우리 에이전시 회원사들은 PC, 태블릿, 스마트폰의 모든 주요 플랫폼에서 비디오, 오디오, 텍스트를 아우르는 첫 번째 데이터가 공개되기를 간절히 기대하고 있습니다."

알렉스 파슨스, 나인의 최고 디지털 및 마케팅 책임자 "디지털 콘텐츠 등급이라는 형태의 일일 등급으로 전환한 것은 중요한 이정표이며 호주 디지털 공간의 성숙도가 높아지고 있다는 분명한 신호입니다."라고 나인의 최고 디지털 및 마케팅 책임자인 알렉스 파슨스는 말합니다."

"더 많은 인구 통계 및 방문 데이터를 통해 디지털 퍼블리셔는 마케터와 대행사가 투자 대상에 대해 더 많은 정보에 기반한 선택을 하는 데 필요한 데이터를 그 어느 때보다 더 효과적으로 제공할 수 있게 될 것입니다."

Ed Harrison, CEO, Yahoo 7″DCR은 우리에게 중요한 임계점을 넘어섰습니다. 자체 플랫폼 안팎과 모든 기기에서 잠재고객을 종합적으로 파악하는 것의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 업계에서는 호주가 전 세계 잠재고객 측정의 선두에 서게 되었다는 사실을 축하해야 합니다."

클라이브 디킨스, 최고 디지털 책임자, 세븐웨스트미디어"디지털 콘텐츠 등급은 끊임없이 변화하고 점점 더 복잡해지는 온라인 생태계에 대응합니다. 일일 데이터는 업계의 판도를 바꾸고 있으며, 앞으로 세븐웨스트미디어의 동영상을 포함시켜 디지털 자산을 더욱 독립적으로 측정할 수 있게 되기를 기대합니다."

앤서니 세인즈, 상무이사 - 커머셜, Carsales.com"DCR은 세계에서 가장 정교한 디지털 측정 시스템입니다. 호주가 소비자의 미디어 소비 습관 변화와 점점 더 복잡해지는 디지털 생태계를 따라잡을 수 있도록 노력하는 닐슨과 IAB의 노력에 박수를 보내야 합니다.

카세일은 DCR이 생성하는 추가적인 인사이트에 대한 기대가 큽니다. 일일 지표에 액세스할 수 있게 되면 변화하는 시장 역학 관계와 새로운 거래 기회에 민첩하게 대응할 수 있어 큰 도움이 될 것입니다. 이는 매수 측과 매도 측 모두에게 큰 혁신입니다.

이제 트래픽의 대부분이 데스크톱이 아닌 소스에서 발생하기 때문에 이러한 잠재고객의 규모와 행동에 대한 개선된 시각을 확보하는 것이 매우 중요합니다. DCR은 이러한 전체적인 관점을 제공합니다."

자세한 내용은 문의하세요:

Nielsen

재키 헬리커T: + 61 403 074 864E: jackie.helliker@nielsen.com

IAB 호주

프루 퀸란 또는 수 랄스톤T: + 61 8905 0995E: pru@einsteinz.com.au 또는 sue@einsteinz.com.au

닐슨 소개

닐슨 홀딩스(NYSE: NLSN)는 소비자의 시청 및 구매에 대한 종합적인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. 닐슨의 시청 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오, 텍스트 등 콘텐츠가 소비되는 모든 디바이스에서 총 시청자 측정 서비스를 제공합니다. 구매 부문은 소비재 제조업체와 소매업체에게 업계에서 유일하게 소매 성과 측정에 대한 글로벌 관점을 제공합니다. 닐슨은 시청 및 구매 부문과 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계 최고 수준의 측정과 성과 개선에 도움이 되는 분석을 모두 제공합니다.  

S&P 500 기업인 Nielsen은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개 이상의 국가에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 참조하십시오. 

인터랙티브 광고국 정보

IAB(Interactive Advertising Bureau) Limited는 2010년 7월에 설립된 호주의 온라인 광고 업계 최고 협회입니다. 전 세계 43개 이상의 IAB 사무소 중 하나이자 빠르게 회원이 증가하고 있는 IAB Australia의 주요 목표는 미디어 및 마케팅 산업이 디지털 경제에서 번창할 수 있도록 지원하고 지원하는 것입니다.

IAB의 역할은 회원 및 광범위한 광고 및 마케팅 업계와 협력하여 마케터가 마케팅 전략의 일환으로 온라인을 가장 잘 활용하는 방법을 식별하고, 고객을 더 잘 타겟팅하고 참여시키며, 브랜드를 구축할 수 있도록 지원하는 것입니다.

IAB Australia는 온라인 광고 산업 성장의 핵심 요소인 간소화된 표준 온라인 오디언스 측정, 연구, 온라인 운영 표준 및 지침, 규제 업무를 해결함으로써 회원사의 기술, 경험 및 헌신을 활용하여 모든 온라인 광고 문제에 대한 권위 있고 객관적인 출처 역할을 하는 동시에 업계 전반의 모범 사례를 홍보함으로써 온라인 광고의 이점을 옹호합니다.

IAB Australia는 등록된 비영리 단체입니다. 회비와 생성된 수익은 리소스, 이벤트, 보고 및 업계 대표와 같은 IAB의 멤버십 혜택에 다시 투자됩니다.

IAB Australia에 대한 자세한 내용은 다음을 방문하십시오. www.iabaustralia.com.au