- 19 Millionen Australier konsumieren täglich digitale Inhalte- Digitaler Videokonsum bei Erwachsenen über 25 Stunden pro Monat

Sydney, Australien - 25. Juli 2017: IAB Australia und Nielsen haben heute Digital Content Ratings (DCR) eingeführt, die Verlagen, Agenturen und Vermarktern zum ersten Mal tägliche digitale Publikumsdaten zur Verfügung stellen. Mit diesem Meilenstein steht Australien wieder einmal an der Spitze der globalen digitalen Messung.

Nielsen Digital Content Ratings bietet der australischen Medienbranche einen täglichen Überblick darüber, wie viele Menschen Inhalte über alle wichtigen digitalen Geräte konsumieren, und ergänzt die bestehende Messlösung Digital Ratings (Monthly) von Nielsen.

Digital Content Ratings kombiniert die digitalen Gerätepanels von Nielsen mit zensusbasierten Messungen, um Medienkäufern und -eigentümern einen unabhängigen, detaillierten Datensatz zur Verfügung zu stellen, der einen täglichen Überblick über die Nutzung von Text-, Video- und Audioinhalten auf allen wichtigen digitalen Geräten bietet.

Darüber hinaus ergänzt es die bestehende Nielsen-Lösung für die Messung von Digital Ad Ratings und gewährleistet die Konsistenz zwischen der Messung digitaler Inhalte und der Werbeleistung - täglich.

Digital Content Ratings ist das dritte von drei geplanten großen Upgrades für das digitale Publikumsmesssystem in Australien. In der ersten Phase haben IAB Australia und Nielsen den ersten Blick auf die australischen Mobil- und Tablet-Publikumsdaten veröffentlicht, während in der zweiten Phase Digital Ratings (Monthly) dem australischen Markt den ersten Blick auf das gesamte, nicht duplizierte Publikum auf den wichtigsten digitalen Geräten ermöglichte. Diese dritte Stufe liefert tägliche Reichweitendaten, ermöglicht die Berichterstattung über große und kleine Websites und erlaubt es digitalen Verlagen, ihre Off-Plattform-Reichweiten zu addieren, um einen umfassenden täglichen Überblick über ihre Inhaltsreichweite zu erhalten.

Vijay Solanki, CEO des IAB, sagte: "Die australische Digitalbranche, die heute die Hälfte aller Werbeausgaben tätigt, war schon immer weltweit führend im Bereich der digitalen Messung. DCR ist ein Wendepunkt für die Branche, weil es täglich, personenbasiert und unabhängig ist. Sie ist gut für die Verlage und bietet den Werbetreibenden mehr Präzision. Außerdem schafft es mehr Transparenz und mehr Vertrauen in die digitale Welt.

Nicole Sheffield, Vorsitzende des IAB Australia und CDO, News Corp Australia, sagte: "Die täglichen Handelsmetriken ermöglichen es Verlegern und Agenturen, während der Kampagnen zu reagieren und auf die täglichen Briefing-Zyklen einzugehen. Dies bringt den digitalen Bereich in Einklang mit anderen Medien, die tägliche Bewertungsmetriken melden. Das bedeutet, dass ich als Verleger zum ersten Mal das Publikum, das Inhalte außerhalb der Plattform konsumiert, meiner Gesamtzahl der einzigartigen Zuschauer zuordnen kann. Kein anderes System zur Medienmessung erlaubt es Vermarktern, Personen zu zählen, die Inhalte auf Plattformen von Drittanbietern konsumieren, und diese Personen auch dem Urheber der Inhalte zuzuordnen."

Alex Smith, Head of Digital Product bei Nielsen, sagte: "Wir haben uns vorgenommen, die Australier zu messen und die Art und Weise, wie sie sich mit verschiedenen Inhalten auf unterschiedlichen Geräten beschäftigen. Dies war ein komplexes Messumfeld, aber eine unglaubliche Gelegenheit, die erste und einzige tägliche, unabhängige, personenbasierte digitale Messlösung zu liefern. Wir liefern tägliche Publikumsdaten für große und kleine Websites, sowohl auf als auch außerhalb von Plattformen, wodurch wir das vielfältige und lebendige Verlagsportfolio in Australien unterstützen können."

Monique Perry, Leiterin der Media Industry Group von Nielsen, sagte: "Der Fahrplan für die Bewertung digitaler Inhalte wurde 2014 gemeinsam mit dem IAB festgelegt. Er war kühn, ehrgeizig und bahnbrechend, und es hat zwar etwas länger gedauert als geplant, aber das liegt daran, dass wir Neuland betreten haben, und es war wichtig, ihn richtig umzusetzen.

"Digitale Messung ist ein Mannschaftssport und Australien ist wirklich ein Weltklasseteam. Die Branche in diesem Markt ist unglaublich engagiert und hinterfragt und fordert unsere Lösung für die digitale Reichweitenmessung ständig heraus. Diese Zusammenarbeit und dieses Teamplay sind nirgendwo sonst zu finden. Die Anzahl der Weltneuheiten, die Nielsen auf dem australischen Markt erzielt hat, ist unübertroffen und spiegelt diese Zusammenarbeit und das Engagement der Branche wider. Wir haben hier in diesem Markt einige der besten Leute der Welt sitzen. Jeden Tag arbeiten unsere Produkt- und Data-Science-Teams an Innovationen und der Entwicklung neuer Technologielösungen, um dieses komplexe und sich verändernde digitale System bestmöglich zu messen. Das Ergebnis ist eine weltweit führende Lösung zur Messung des digitalen Publikums, auf die die australische Branche unglaublich stolz sein kann", erklärte Perry.

Auf die Frage, was als Nächstes auf die digitale Messung zukommt, antwortete Solanki: "Veränderung". "Digital ist ein vielfältiges, unglaublich komplexes und sich ständig veränderndes Content-Ökosystem. Die Eigentümer von Inhalten verfeinern ihre Strategien, die Menschen ändern die Art und Weise, wie sie digitale Medien konsumieren, und die Technologie entwickelt sich ständig weiter; also muss sich auch die digitale Publikumsmessung weiterentwickeln. Und genau das werden wir tun", so Solanki abschließend.

Nielsen ist der einzige und exklusive bevorzugte Lieferant des Interactive Advertising Bureau (IAB) von Australien für die Bereitstellung von digitalen Publikumsmessungsdiensten in Australien und unterstützt den Kauf und Verkauf von digitaler Werbung in Australien.

UNTERSTÜTZUNG DER BRANCHE FÜR NIELSEN-BEWERTUNGEN DIGITALER INHALTE

Sophie Madden, CEO der Media Federation Australia "Die MFA unterstützt die kontinuierlichen Bemühungen, tagesaktuelle Daten zu liefern, und wir sind uns der Komplexität und der Herausforderungen bewusst, die damit verbunden sind, dies zu realisieren. Unsere Agenturmitglieder sind gespannt auf die ersten Daten, die veröffentlicht werden und Video, Audio und Text auf allen wichtigen Plattformen wie PC, Tablets und Smartphones abdecken."

Alex Parsons, Chief Digital and Marketing Officer von Nine "Der Übergang zu täglichen Bewertungen in Form von Digital Content Ratings ist ein wichtiger Meilenstein und ein klares Zeichen für die zunehmende Reife des australischen digitalen Raums", sagte Alex Parsons, Chief Digital and Marketing Officer von Nine."

"Mit mehr demografischen und Besucherdaten werden die digitalen Verlage mehr denn je in der Lage sein, den Vermarktern und ihren Agenturen die Daten zur Verfügung zu stellen, die sie benötigen, um fundiertere Entscheidungen darüber zu treffen, wo sie investieren.

Ed Harrison, CEO, Yahoo 7″DCR bringt uns über eine kritische Schwelle. Die Bedeutung eines umfassenden Überblicks über unser Publikum auf und außerhalb unserer eigenen Plattformen und über alle Geräte hinweg kann nicht unterschätzt werden. Als Branche sollten wir die Tatsache feiern, dass Australien damit an der Spitze der globalen Publikumsmessung steht."

Clive Dickens, Chief Digital Officer, Seven West Media "Digital Content Ratings reagiert auf das sich ständig verändernde und zunehmend komplexe Online-Ökosystem. Tägliche Daten sind ein entscheidender Faktor, und wir freuen uns sehr auf die Einbeziehung der Videos von Seven West Media in der kommenden Zeit, um eine weitere unabhängige Messung unserer digitalen Assets zu ermöglichen."

Anthony Saines, Managing Director - Commercial, Carsales.com "DCR ist das anspruchsvollste digitale Messsystem der Welt. Nielsen und das IAB sollten für ihr Engagement gelobt werden, mit dem sie sicherstellen, dass Australien mit den sich ändernden Medienkonsumgewohnheiten der Verbraucher und dem immer komplexeren digitalen Ökosystem Schritt hält.

Carsales freut sich auf die Arbeit mit den zusätzlichen Erkenntnissen, die DCR liefert. Der Zugang zu den täglichen Kennzahlen wird sich als befreiend erweisen, da wir in der Lage sein sollten, schnell auf sich ändernde Marktdynamiken und neue Handelsmöglichkeiten zu reagieren. Dies ist eine großartige Innovation sowohl für die Kauf- als auch für die Verkaufsseite.

Ein so großer Teil unseres Traffics wird heute von anderen Quellen als dem Desktop generiert, dass wir unbedingt einen besseren Einblick in die Größe und das Verhalten dieser Zielgruppe bekommen müssen. DCR wird uns diesen ganzheitlichen Überblick verschaffen".

Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an:

Nielsen

Jackie HellikerT: + 61 403 074 864E: jackie.helliker@nielsen.com

IAB Australien

Pru Quinlan oder Sue RalstonT: + 61 8905 0995E: pru@einsteinz.com.au oder sue@einsteinz.com.au

ÜBER NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen bietet Nielsen seinen Kunden sowohl erstklassige Messungen als auch Analysen, die zur Leistungsverbesserung beitragen.  

Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern vertreten und deckt mehr als 90 Prozent der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com. 

ÜBER DAS INTERACTIVE ADVERTISING BUREAU

Das Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited ist der führende Fachverband für Online-Werbung in Australien und wurde im Juli 2010 gegründet. Als eines von über 43 IAB-Büros weltweit und mit einer schnell wachsenden Mitgliederzahl besteht das Hauptziel des IAB Australia darin, die Medien- und Marketingbranche zu unterstützen und zu befähigen, um sicherzustellen, dass sie in der digitalen Wirtschaft floriert.

Die Aufgabe des IAB besteht darin, mit seinen Mitgliedern und der breiteren Werbe- und Marketingbranche zusammenzuarbeiten, um den Vermarktern zu helfen, herauszufinden, wie sie das Internet am besten als Teil ihrer Marketingstrategie einsetzen können, um ihre Kunden besser anzusprechen und zu binden und ihre Marken aufzubauen.

Das IAB Australia befasst sich mit den Hauptpfeilern des Wachstums der Online-Werbebranche - vereinfachte und standardisierte Online-Publikumsmessung, Forschung, operative Online-Standards und -Richtlinien sowie regulatorische Angelegenheiten. Das IAB Australia nutzt die Fähigkeiten, die Erfahrung und das Engagement seiner Mitglieder, um die Vorteile der Online-Werbung zu fördern, indem es als maßgebliche und objektive Quelle für alle Fragen der Online-Werbung fungiert und gleichzeitig branchenweite Best Practices fördert.

Der IAB Australia ist eine eingetragene Non-Profit-Organisation. Die Mitgliedsbeiträge und die erzielten Einnahmen werden in die Mitgliedervorteile des IAB investiert, z. B. in Ressourcen, Veranstaltungen, Berichterstattung und Branchenvertretung.

Weitere Informationen über das IAB Australien finden Sie unter: www.iabaustralia.com.au