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NIELSEN ANUNCIA A PRIMEIRA MÉTRICA DE AUDIÊNCIA DIGITAL DA AFRICA

4 minutos de leitura | Agosto 2017

Johanesburgo - 23 de agosto de 2017 - A consolidação do Digital Ad Ratings (DAR) da Nielsen no mercado de mídia sul-africano anuncia uma nova era de métricas de publicidade baseadas em audiência, em que os anunciantes agora sabem quem, e não apenas o que, os consumidores interagem com a publicidade digital em todas as telas e editores.

O DAR é alimentado por informações agregadas e anônimas dos maiores bancos de dados demográficos de terceiros do mundo e das fontes de calibração líderes do setor da Nielsen. Sua verdadeira força está no fornecimento de dados demográficos, audiência única, alcance, frequência e pontos de classificação bruta (GRPs) para a audiência digital total de uma campanha em computadores, tablets e smartphones. Isso também é comparável à TV, permitindo que anunciantes, agências de mídia e editoras maximizem o alcance de sua publicidade em plataformas digitais.

Terry Murphy, diretor de Watch da Nielsen África do Sul, afirma: "O DAR fornece uma medição de audiência transparente e acionável para a publicidade digital. Até agora, a medição de audiência tem se limitado a impressões veiculadas ou audiência única e dados demográficos de painéis que não representam necessariamente o cenário digital.

"A ferramenta permite que os clientes avaliem as campanhas, independentemente do tamanho ou do local em que são veiculadas, a partir de um ponto de vista neutro e independente. O DAR também traz padronização e responsabilidade e ajuda anunciantes e agências a avaliar o retorno sobre o investimento para cada Rand que gastam on-line. Além disso, os editores e as plataformas também podem mostrar seu desempenho aos clientes com base no público real que atingem, em vez de cliques", acrescenta.

Verificação independente por terceiros

A Nielsen lançou o DAR pela primeira vez nos EUA em agosto de 2011, e a solução agora está amplamente disponível em 29 mercados, sendo a África do Sul a primeira no continente africano a lançar a ferramenta. Um dos maiores pontos fortes da moeda DAR é que ela fornece um serviço de medição independente para o setor. Isso leva a uma maior transparência, evitando fraudes em anúncios e permitindo um melhor direcionamento do público. Ela também permite o acompanhamento do desempenho dos editores, em termos de precisão no alcance de um mercado-alvo desejado, em relação às normas globais. Essas normas são baseadas em dados do setor, em campanhas cumulativas, executadas ao longo do tempo.

"As normas são baseadas em um grande número de campanhas medidas globalmente e são uma boa referência para avaliar a campanha de alguém. Usando as métricas de DAR, agora é possível otimizar o investimento com base no desempenho para atingir as metas declaradas", esclarece Murphy.

Acesso a qualquer hora e em qualquer lugar

A interface DAR também é fácil de usar e oferece aos usuários maior acesso aos dados e a consequente capacidade de analisar, avaliar e aplicar esses dados de forma estratégica. Os clientes e as agências têm acesso aos dados durante a noite, o que proporciona transparência por meio de um Live Dashboard. A interface baseada na Web permite que os usuários tenham acesso a qualquer hora e em qualquer lugar, por meio de seu login exclusivo, e não requer a instalação de nenhum software para ser usada.

A solução, então, fornece detalhes noturnos do público digital completo de uma campanha em computadores, tablets, smartphones e dispositivos conectados (Smart TV, PS4, apple TVs etc.) e os anúncios veiculados especificamente nessas plataformas, além de oferecer aos usuários a opção de visualizar o público único por idade e gênero, e não apenas impressões.

Verificação da realidade

Analisando o contexto em que a DAR opera, Murphy admite que, inicialmente, o digital passou por uma espécie de "fase de lua de mel", em que muitos anunciantes aderiram ao movimento digital. Infelizmente, muitos anúncios digitais ainda não estão atingindo o alvo - 50,1% das impressões não são vistas (Fonte: IAS Viewability Benchmarks, Q2 2016) - o que prejudicou a percepção da eficácia do meio e trouxe a necessidade de maior responsabilidade.

Ela acrescenta: "A vantagem do DAR é que ele traz para o digital o mesmo rigor e a mesma responsabilidade que existe na publicidade e na medição da TV e, assim, cria responsabilidade e comparabilidade para os profissionais de marketing de marcas, agências de publicidade e editores que têm buscado a medição para entender melhor o público real de suas campanhas digitais em todos os dispositivos". 

Descritor

A Nielsen Digital Ad Ratings mede a demografia, audiência única, alcance, freqüência e pontos de classificação bruta (GRPs) para a audiência digital completa de uma campanha publicitária através de computadores, tablets e smartphones de forma comparável à TV, permitindo que anunciantes, agências de mídia e editores maximizem seu alcance publicitário através de plataformas digitais. 

SOBRE NIELSEN

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total em todos os dispositivos onde o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.

Contato: Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com