Johannesburg - 23. August 2017 - Die Verankerung der Digital Ad Ratings (DAR) von Nielsen auf dem südafrikanischen Medienmarkt läutet eine neue Ära der zielgruppenbasierten Werbemessung ein, in der Werbetreibende nun wissen, wer - und nicht nur was - sich mit digitaler Werbung auf verschiedenen Bildschirmen und bei verschiedenen Publishern beschäftigt.
Der DAR basiert auf aggregierten, anonymen Informationen aus den weltweit größten demografischen Datenbanken von Drittanbietern und den branchenführenden Kalibrierungsquellen von Nielsen. Seine wahre Stärke liegt in der Bereitstellung von demografischen Daten, Unique Audience, Reichweite, Häufigkeit und Bruttoratingpunkten (GRP) für das gesamte digitale Publikum einer Kampagne über Computer, Tablets und Smartphones. Diese Daten sind mit denen des Fernsehens vergleichbar und ermöglichen es Werbetreibenden, Medienagenturen und Verlagen, ihre Werbereichweite über digitale Plattformen zu maximieren.
Terry Murphy, Leiter von Nielsen South Africa Watch, sagt: "DAR bietet eine transparente, umsetzbare Publikumsmessung für digitale Werbung. Audience measurement beschränkte sich bisher auf Impressionen oder einzigartige Publikums- und demografische Daten aus Panels, die nicht unbedingt die digitale Landschaft repräsentieren.
"Das Tool ermöglicht es den Kunden, Kampagnen unabhängig von ihrer Größe oder dem Ort, an dem sie geschaltet werden, von einem neutralen, unabhängigen Standpunkt aus zu messen. DAR bringt auch Standardisierung und Rechenschaftspflicht und hilft Werbetreibenden und Agenturen, die Investitionsrendite für jeden Rand, den sie online ausgeben, zu messen. Darüber hinaus können Publisher und Plattformen ihren Kunden ihre Leistung auf der Grundlage der tatsächlich erreichten Zielgruppe und nicht der Klickzahlen zeigen", fügt sie hinzu.
Unabhängige Überprüfung durch Dritte
Nielsen führte den DAR erstmals im August 2011 in den USA ein. Inzwischen ist die Lösung in 29 Märkten verfügbar, wobei Südafrika das erste Land auf dem afrikanischen Kontinent ist, das das Tool einführt. Eine der größten Stärken der DAR-Währung ist, dass sie der Branche einen unabhängigen Messdienst bietet. Dies führt zu größerer Transparenz, indem es Werbebetrug verhindert und eine bessere Zielgruppenausrichtung ermöglicht. Es ermöglicht auch die Nachverfolgung der Leistung von Publishern im Hinblick auf ihre Genauigkeit beim Erreichen eines gewünschten Zielmarktes im Vergleich zu globalen Normen. Diese Normen basieren auf Branchendaten über kumulative Kampagnen, die über einen längeren Zeitraum laufen.
"Die Normen basieren auf einer großen Anzahl von weltweit gemessenen Kampagnen und sind ein guter Maßstab für die Bewertung der eigenen Kampagne. Anhand der DAR-Metriken kann man nun die Investitionen auf der Grundlage der Leistung optimieren, um die angegebenen Ziele zu erreichen", erläutert Murphy.
Jederzeit und überall Zugang
Die DAR-Schnittstelle ist ebenfalls einfach zu bedienen und ermöglicht den Nutzern einen besseren Zugang zu den Daten und die daraus resultierende Fähigkeit, diese Daten zu analysieren, zu bewerten und strategisch einzusetzen. Kunden und Agenturen haben über Nacht Zugang zu den Daten, die über ein Live-Dashboard für Transparenz sorgen. Die webbasierte Schnittstelle ermöglicht es den Nutzern, jederzeit und überall über ihr individuelles Login zuzugreifen, und erfordert keine Software-Installation für die Nutzung.
Die Lösung liefert dann über Nacht Details über das gesamte digitale Publikum einer Kampagne auf Computern, Tablets, Smartphones und vernetzten Geräten (Smart TV, PS4, Apple TVs usw.) sowie über die speziell auf diesen Plattformen geschalteten Anzeigen und gibt den Nutzern die Möglichkeit, die Unique Audience nach Alter und Geschlecht zu betrachten - und nicht nur die Impressionen.
Realitätsprüfung
Mit Blick auf den Kontext, in dem der DAR tätig ist, räumt Murphy ein, dass die digitale Werbung zunächst eine Art "Flitterwochenphase" durchlief, in der viele Werbetreibende auf den digitalen Zug aufgesprungen sind. Leider verfehlen immer noch zu viele digitale Anzeigen ihr Ziel - 50,1 % der Impressionen werden nicht gesehen (Quelle: IAS Viewability Benchmarks, Q2 2016) - was die wahrgenommene Effektivität des Mediums untergräbt und zu einem Bedarf an größerer Verantwortlichkeit geführt hat.
Sie fügt hinzu: "Der Vorteil des DAR ist, dass er die gleiche Strenge und Rechenschaftspflicht in die digitale Welt bringt, wie sie in der TV-Werbung und -Messung existiert, und dadurch Rechenschaftspflicht und Vergleichbarkeit für Markenvermarkter, Werbeagenturen und Verlage schafft, die nach Messungen suchen, um die tatsächliche Reichweite ihrer digitalen Kampagnen über alle Geräte hinweg besser zu verstehen."
Deskriptor
Nielsen Digital Ad Ratings misst Demografie, Unique Audience, Reichweite, Frequenz und Brutto-Rating-Punkte (GRP) für das gesamte digitale Publikum einer Werbekampagne auf Computern, Tablets und Smartphones in einer mit dem Fernsehen vergleichbaren Weise und ermöglicht es Werbetreibenden, Mediaagenturen und Verlagen, ihre Werbereichweite auf digitalen Plattformen zu maximieren.
ÜBER NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein globales Performance-Management-Unternehmen, das ein umfassendes Verständnis dessen bietet, was Verbraucher sehen und kaufen. Das Segment "Watch" von Nielsen bietet Medien- und Werbekunden Total Audience measurement Services für alle Geräte, auf denen Inhalte - Video, Audio und Text - konsumiert werden. Das Segment Buy bietet Herstellern von Konsumgütern und Einzelhändlern die branchenweit einzige globale Sicht auf die Messung der Einzelhandelsleistung. Durch die Integration von Informationen aus den Segmenten "Watch" und "Buy" sowie aus anderen Datenquellen stellt Nielsen seinen Kunden auch Analysen zur Verfügung, die zur Leistungsverbesserung beitragen. Nielsen, ein S&P 500-Unternehmen, ist in über 100 Ländern tätig und deckt mehr als 90 % der Weltbevölkerung ab. Weitere Informationen finden Sie unter www.nielsen.com.
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