Johannesburg - 23 Agustus 2017 - Masuknya Peringkat Iklan Digital (DAR) Nielsen di pasar media Afrika Selatan, menandai era baru metrik periklanan berbasis audiens di mana para pengiklan sekarang mengetahui siapa, dan bukan hanya apa, yang terlibat dengan iklan digital di seluruh layar dan penerbit.

DAR didukung oleh informasi agregat dan anonim dari basis data demografis pihak ketiga terbesar di dunia dan sumber kalibrasi terkemuka di industri Nielsen. Kekuatannya yang sesungguhnya terletak pada penyediaan demografi, audiens unik, jangkauan, frekuensi, dan gross rating points (GRP) untuk total audiens digital kampanye di komputer, tablet, dan ponsel pintar. Hal ini juga sebanding dengan TV, sehingga memungkinkan pengiklan, agensi media, dan penerbit untuk memaksimalkan jangkauan iklan mereka di seluruh platform digital.

Kepala Pengawas Nielsen Afrika Selatan, Terry Murphy, mengatakan; "DAR menyediakan pengukuran audiens yang transparan dan dapat ditindaklanjuti untuk periklanan digital. Pengukuran audiens sejauh ini terbatas pada tayangan yang ditayangkan atau audiens unik dan demografi dari panel yang tidak selalu mewakili lanskap digital.

"Alat ini memberdayakan klien untuk mengukur kampanye, terlepas dari ukuran atau di mana mereka ditempatkan, dari sudut pandang yang netral dan independen. DAR juga menghadirkan standarisasi dan akuntabilitas serta membantu pengiklan dan agensi mengukur laba atas investasi untuk setiap Rand yang mereka keluarkan secara online. Selain itu, penerbit dan platform juga dapat menunjukkan kinerja mereka kepada klien berdasarkan audiens yang mereka jangkau, bukan hanya berdasarkan jumlah klik," tambahnya.

Verifikasi pihak ketiga yang independen

Nielsen pertama kali meluncurkan DAR di Amerika Serikat pada bulan Agustus 2011, dan solusinya kini tersedia secara luas di 29 pasar, dengan Afrika Selatan sebagai negara pertama di benua Afrika yang meluncurkan alat ini. Salah satu kekuatan terbesar mata uang DAR adalah bahwa mata uang ini menyediakan layanan pengukuran independen untuk industri. Hal ini mengarah pada transparansi yang lebih besar dengan mencegah penipuan iklan dan memungkinkan penargetan audiens yang lebih baik. Hal ini juga memungkinkan pelacakan penerbit pada kinerja mereka, dalam hal akurasi mereka dalam mencapai target pasar yang diinginkan, terhadap norma-norma global. Norma-norma ini didasarkan pada data industri, lebih dari kampanye kumulatif, yang dijalankan dari waktu ke waktu.

"Norma-norma ini didasarkan pada sejumlah besar kampanye yang diukur secara global dan merupakan tolok ukur yang baik untuk menilai kampanye seseorang. Dengan menggunakan metrik DAR, seseorang sekarang dapat mengoptimalkan investasi berdasarkan kinerja untuk mencapai target yang telah ditetapkan," Murphy menjelaskan.

Akses kapan saja, di mana saja

Antarmuka DAR juga mudah digunakan dan memberikan akses yang lebih besar kepada pengguna ke data dan kemampuan yang dihasilkan untuk menganalisis, menilai, dan menerapkan data tersebut secara strategis. Klien dan agensi memiliki akses ke data dalam semalam, yang memberikan transparansi melalui Live Dashboard. Antarmuka berbasis web memungkinkan pengguna mengakses kapan saja, di mana saja, melalui login unik mereka dan tidak memerlukan instalasi perangkat lunak apa pun untuk penggunaannya.

Solusi ini kemudian memberikan rincian audiens digital lengkap dari kampanye di komputer, tablet, ponsel pintar, dan perangkat yang terhubung (Smart TV, PS4, Apple TV, dll) dan iklan yang secara khusus ditayangkan di platform ini serta memberikan pilihan kepada pengguna untuk melihat Audiens Unik berdasarkan Usia dan Jenis Kelamin - bukan hanya tayangan.

Pemeriksaan realitas

Melihat konteks di mana DAR beroperasi, Murphy mengakui bahwa digital pada awalnya mengalami 'fase bulan madu', yang membuat banyak pengiklan ikut serta dalam kereta musik digital. Sayangnya, terlalu banyak iklan digital yang tidak mencapai sasaran - dengan 50,1% tayangan yang tidak terlihat (Sumber: IAS Viewability Benchmarks, Q2 2016) - yang telah merusak efektivitas yang dirasakan dari media tersebut dan menimbulkan kebutuhan akan akuntabilitas yang lebih besar.

Dia menambahkan; "Keuntungan dari DAR adalah bahwa ia membawa ketelitian dan akuntabilitas yang sama pada digital yang ada pada periklanan dan pengukuran TV dan dengan demikian menciptakan akuntabilitas dan komparabilitas untuk pemasar merek, biro iklan dan penerbit yang selama ini mencari pengukuran untuk lebih memahami audiens yang sebenarnya dari kampanye digital mereka di seluruh perangkat." 

Deskriptor

Nielsen Digital Ad Ratings mengukur demografi, audiens unik, jangkauan, frekuensi, dan gross rating points (GRP) untuk audiens digital penuh dari sebuah kampanye iklan di komputer, tablet, dan ponsel pintar dengan cara yang sebanding dengan TV, sehingga memungkinkan para pengiklan, agensi media, dan penerbit untuk memaksimalkan jangkauan iklan mereka di berbagai platform digital. 

TENTANG NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan manajemen kinerja global yang memberikan pemahaman komprehensif tentang apa yang ditonton dan dibeli oleh konsumen. Segmen Watch Nielsen menyediakan layanan pengukuran Jumlah Pemirsa kepada klien media dan periklanan di semua perangkat di mana konten-video, audio, dan teks-dikonsumsi. Segmen Buy menawarkan kepada produsen dan peritel barang kemasan konsumen satu-satunya pandangan global dalam pengukuran kinerja ritel. Dengan mengintegrasikan informasi dari segmen Watch dan Buy serta sumber data lainnya, Nielsen juga menyediakan analisis yang membantu meningkatkan kinerja kliennya. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com